毒舌小红帽2024年10月13日发布:36氪首发｜户外品牌「UPPERVOID二普纬度」完成数千万元融资，加速全球化进程

“向上寻求解决方案”，是Vis一直强调的创新原则。目前，UPPERVOID拥有中国首款夜光三层复合面料、全国第一块可商用纯铜丝面料等 70+独家研发材料与多个发明专利，6 项面料材料科技专利。此外，品牌与GORE-TEX®、日本 PERTEX®、美国 eVent®、意大利 MAJOTECH®、美国 POLARTEC®、PRIMALOFT® 等全球顶级功能性材料公司达成合作，使其产品在性能上能够满足甚至超越户外运动的极端要求。

具体研发中，UPPERVOID坚持美学与功能结合，所有产品颜色均为品牌独特色号，大胆运用户外行业极其少见的色彩，拓宽户外装备的美学边界。Vis告诉36氪，“当下的技术、户外参与者的喜好和心态、包括户外这项行为本身都在不断发展变化，曾经因功用性而常被使用的色彩，也不应该一成不变。”

近两年，UPPERVOID开始打造专为女性设计的户外服装，重视男女性生理构造的不同，甚至根据男女出汗部位的不同来设计不同部位的色彩。

秉持这样的产品开发逻辑，UPPPERVOID已成功研发多个独创性产品，如全球防水参数最高冲锋衣、全球最轻皮肤衣、全球最轻 3 层复合冲锋衣、中国第一件防静电抓绒衣、全球第一件充气式可调节保暖服等。其 C++ 冲锋衣获得红点设计大奖和德国设计奖等超过 15 个奖项。

UPPERVOID主打轻薄的产品

产品迭代思路上，UPPERVOID秉持“精品大于新品”的环保理念，以打造常青产品为主，而非季节性产品，避免陷入流行陷阱和新品困境。Vis告诉36氪，UPPERVOID对于环保最根本的逻辑还是“买少买精，不为了变化而变化”。以甘蔗料和咖啡渣混合生物基环保原材料的爆款露营鞋，以及无染色系列产品等，都是UPPERVOID的经典环保实践。

表达「探索与体验」的户外本质

反对将户外与吃苦受累划等号的刻板印象，是Vis一直以来的态度。他对36氪谈到，“户外的本质是探索与释放，在自然中发现繁忙生活之外的不同可能。”

Vis认为，UPPERVOID的目标用户不仅仅是资深的户外运动爱好者，也包括对自然充满向往、所谓“又菜又爱玩”的人。他极其不认同户外能力鄙视链，倡导 “SUBTLE TECNICALITY”的设计理念，即保持产品技术性的同时，不将户外作为炫耀的资本，而是回归对自然原始的敬畏与依存，打造最具美感的地球友好型多功能户外品牌。

品牌表达层面，UPPPERVOID通过户外科普、自然信仰溯源等原创内容，运用文字和影像，传递专业、健康、可持续的户外知识。

团队自主拍摄“自然信仰”系列纪录片，分别探访泉州、鄂伦春、南姐洛、新疆，走入将户外作为日常生活的区域，探寻他们与自然的密贴联系。拍摄过程中，UPPERVOID选择性地让当地人作为模特，让户外服装服务于这些生活在大自然中的户外人，完成品牌希望传达的户外使命。

户外影像

此外，UPPERVOID还与兰博基尼、路虎、萨洛蒙、NEW ERA 等国际知名品牌以及 GQ、VOGUE 等知名媒体展开合作，持续输出品牌创意与内容，以此拓展品牌影响力。

为了进一步贯彻品牌理念、降低户外门槛，UPPERVOID还成立了副线品牌「AOZA」，通过少品类达到成本优势，进一步将户外文化从最初的舶来品转变为更具普及度的生活方式。

加速全球化布局，海外首季线下定购量已超大中华区

目前，UPPERVOID已建立 3 家独立线下门店及 20 多家合作经销店铺，同时在天猫、京东、小红书、微信小程序、得物等线上平台拥有全渠道近百万粉丝，复购率近 30%，曾获得小红书的2023 年度品牌荣誉和2024年数月小红书全网户外品类第一。

2024年，UPPERVOID进一步加速全球化步伐。Vis告诉36氪，品牌现已入驻法国、意大利、奥地利、比利时、瑞士、德国、日本、中国香港地区等国家和地区，接下来3年计划在中国区开设 10 家独立店铺，并在加拿大温哥华、美国波特兰、纽约、亚斯本、瑞士苏黎世、德国慕尼黑、日本东京等地开设独立店铺，同时计划入驻欧美超过 400 家销售点位。

出海的渠道选择上，UPPERVOID注重专业户外用品店、高奢目的地商店和顶级生活方式买手店等不同优质渠道的组合。如体育用品零售品牌 INTERSPORT 、AS Adventure，南法滑雪胜地的专业户外店与奢侈品概念店，米兰顶尖买手店 SLAM JAM 等。

UPPERVOID线下门店

据悉，UPPERVOID现已成立瑞士主体与美国主体，自有官网预计将于今年8月上线，届时将服务全球超过 15 个国家的消费者。同时，UPPERVOID正与美国连锁户外用品经销商 REI 与 BASS PRO SHOP 进行合作洽谈，进一步拓宽海外销售渠道。目前，UPPERVOID海外首季线下订购量已超过大中华区。

团队层面，UPPERVOID汇聚了来自苹果、阿迪达斯，凯乐石，阿里巴巴、圣罗兰、得物、以及中国美术学院、英国皇家美术学院、沃顿商学院等的团队力量。品牌还将建立独立董事会，已确认人选包括Adidas 全球品牌战略副总裁 Mattias Rippel与Jack Wolfsin 狼爪创始人 Ulrich Dausien 等行业领袖。

另外值得一提的是，UPPERVOID的欧洲合伙人为Sebastian Prallet，拥有超过 20 年户外行业经验，曾负责Adidas Terrex在欧洲市场超7亿欧元的批发业务，也曾担任Bench与Joop 超10亿欧元的批发业务总监、北欧最大体育用品商XXL前采买总监。

谈及未来规划，Vis表示户外品牌想要突破天花板，一定不是只服务于专业人士，扩大到非专业人群是必然趋势，UPPERVOID将不断探索超高天花板的品类，如冲锋衣、羽绒服、或特殊鞋履，希望在不久的将来再造一个始祖鸟、MONCLER GROUP 或 BIRKENSTOCK 。

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