聚焦唯品会，一份财报揭开了中国消费市场的巨变

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最近，各大投资机构纷纷把目光放到了国内的唯品会身上。不仅对唯品会的发展持看好态度，并且相继上调了唯品会的目标价位。

比如说，大名鼎鼎的高盛，将唯品会的目标价，从原来的10.10美元，上调到了11.40美元。还有瑞士信贷，对唯品会的目标价从11美元调整到了12美元。可以说，华尔街各大机构已经把目光瞄准了唯品会。

按理来说，唯品会在国内电商市场体量和阿里、京东也有不小的差距，为何会有大批机构这么看好唯品会呢？

其实，这和唯品会一直以来表现出来的稳健有很大关系。比如今年第三季度，在国际经济大环境承压，消费市场疲软的时候，唯品会的成绩单较为稳健。

根据唯品会今年第三季度财报显示，营收216亿元，净利润16亿元，盈利水平有了非常明显的改善。

而且值得注意的是，唯品会的“铁粉用户”数量，还在呈高速增长模式。三季度，唯品会超级VIP活跃用户的数量，同比去年同一时期，增长了21%。

这部分铁杆用户，贡献了40%的线上净GMV。换句话说，VIP活跃用户数量的增长，将意味着线上GMV的快速增长。这对于任何一家电商平台来说，都算是一个核心竞争力。

唯品会能够在大环境承压之下，交出这样的一份成绩单，其实归根结底的原因，还在于国内消费市场发生的变化，超前消费、盲目消费等消费模式被越来越多人抛弃，反而转身开始拥抱理性消费和性价比消费。

无论是喜欢精打细算的中老年消费者，还是习惯大手大脚的年轻一代消费者，如今在买东西这件事上，都非常注重性价比和高品质的兼得。

不为不需要的东西买单，不为华而不实的东西买单，更不会为广告溢价买单。当下能够打动消费者的，一定是兼具品质、性价比优势的商品，而这恰恰是唯品会最擅长的领域。

大牌特卖的平台价值，加上一直以来深耕的品牌供应链，唯品会在确保了商品性价比的同时，也保障了商品的质量，一下子击中了当下消费者最迫切的需求。

在唯品会发布今年第三季度财报之后，其股价一天之内上涨了将近7%。很显然，华尔街各大机构瞄准唯品会，正是看到了唯品会接下来的发展前景，和中国消费市场接下来会发生的变化。

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