苹果在中国节节败退，iPhone 16能力挽狂澜吗

iPhone16及Plus的屏幕大小与前作相同，分别为6.1和6.7英寸；iPhone 16 Pro则从6.1英寸提升到6.3英寸、iPhone 16 Pro Max从6.7英寸提升到6.9英寸。这也是此前Counterpoint Research报告中称“iPhone 16系列的面板出货量比2023年6月和7月的iPhone 15系列高出20%”的重要原因之一。

此外， iPhone 16全系均增加了“拍照控制”按键，用户可以通过该按键进行拍照、拍视频以及相机的参数调节等。

内置上，苹果则主要对处理器及摄像功能进行了升级。

iPhone 16及Plus内置A18芯片，3nm制程，CPU性能较iPhone 15提升了30%、GPU性能较iPhone 15提升了40%；Pro机型则升级至同为3nm制程的A18 Pro芯片，CPU性能较A17 Pro提升了15%、GPU性能则提升了20%。

摄影功能方面，据介绍，iPhone 16 Pro系列均搭载4800万像素超广角摄像头、4800万像素融合摄像头和一个5倍长焦镜头；得益于传感器升级，该系列产品可以支持4K 120帧的视频拍摄。

市场最为期待的“苹果智能”上，库克在发布会现场表示：“我对新一代iPhone感到十分兴奋，它彻彻底底是为苹果智能及各种突破性功能打造。”

苹果新品发布会视觉中国供图

据介绍，iPhone16全系列均支持苹果智能，其功能包括沟通表达（如利用苹果智能对文本进行整理、自定义emoji等）、回忆重现（如通过关键词搜索图片、视频等）、事务安排（如提炼邮件要点等）、新Siri（Siri的使用场景增加等），这与6月的WWDC所公布的内容相近。

对销量促进作用有限

今年6月，在苹果宣布推出苹果智能时，市场期待苹果智能能够带来“换机潮”，为消费电子市场注入活力。但从目前各方反馈来看，苹果智能对于销售的拉动预计十分有限。

Counterpoint Research预期今年下半年iPhone 16出货量预期仅较上年同期的iPhone 15提升2到3个百分点。该机构VP Neil Shah告诉记者，预计苹果智能对苹果手机出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显，因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的。据了解，苹果智能暂时还不能用于国行版iPhone16系列。

IDC研究总监 Ryan Reith表示，消费者会关注苹果智能，但目前市场已经有 GPT，以及各种其他解决方案，消费者可以在他们当前（的其他）设备上使用AI。所以苹果智能很难直接驱动新的消费者购买。

不过，iPhone16系列还有其他积极促进因素。Neil Shah表示，由于苹果上一次的 iPhone 收入超级周期是在2021年，因此会有相当数量的消费者使用iPhone 12和 iPhone 13，这些消费者可能会决定升级并推动收入增长。

IDC预测，今年智能手机市场预计增长6%，主要来自7%的Android增长和大约1%的苹果增长；同时预计明年苹果的增长为4%，而安卓的增长为2%。

A股苹果概念股普遍下跌

从国产供应商的角度来看，9月10日A股开盘后，不少中国苹果概念股并未受提振，股价普遍下跌。这也表明了投资人对iPhone 16系列的销售前景持观望态度。

10日盘中，领益智造（002600.SZ）一度大跌近6%，德赛电池（000049.SZ）、蓝特光学（688127.SH）一度下跌约4%、三安光电（600703.SH）、欣旺达（300207.SZ）股价一度下跌超过2%，蓝思科技（300433.SZ）、博硕科技（300951.SZ）、东尼电子（603595.SH）、国光电器（002045.SZ）、东山精密（002384.SZ）等也在开盘后纷纷下跌。

也有少数股价上涨的公司，但涨幅有限。立讯精密（002457.SZ）、宝钛股份（600456.SH）、歌尔股份（002241.SZ）股价上涨超过1%。

根据苹果供应链企业发布的今年上半年财报，一些企业的营收和毛利率出现下滑。歌尔股份上个月发布财报显示，今年上半年实现营业收入403.82亿元，同比下降10.60%，其中，占公司收入近一半的智能硬件业务营收较上年同期下滑32.31%。

在中国市场面临严峻挑战

市场研究机构Counterpoint的最新数据揭示了苹果在中国市场面临的严峻挑战：iPhone 销售在今年初的前六周内急剧下滑了24%，且这一颓势在后续月份中持续蔓延。

今年第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了19.1%，而第二季度再次下降了5.7%。