强老师求学2024年10月11日发布:网红月饼翻车！月销5000万的“香港月饼”，本地人说活了50年从没听过……

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近日，月销5000万元的“香港美诚月饼”成了网络热议的焦点，这款由知名主播“疯狂小杨哥”在直播间力推的月饼，却被曝在香港根本买不到。

这不仅让网友感到困惑，更让消费者质疑：这款标榜“香港”的月饼，到底是不是真的来自香港？

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月饼热销，质疑声起

在直播间里，小杨哥激情满满地推销着一款 “香港美诚月饼”。

他声称这是香港品牌，添加了黑松露，甚至声称由米其林大师调制。凭借着他的影响力，这款月饼的价格被打到了最低只要 99 元，近 30 天销售额迅速攀升至5000万元。

然而，随着销量的激增，质疑声也随之而来。

有网友发现，这款被标榜为“香港月饼”的产品，在香港却找不到门店，产地更是标注在广州和佛山。一时间，“月饼挂香港，实际跟香港不沾边”的质疑声四起，小杨哥及其团队再次被推上了风口浪尖。

更有意思的是，很多香港本地网友表示在香港活了50年从没听过此月饼，有些人甚至在直播间提出质疑，却被主播直接禁言。

从外形到名称，再到主打产品“流心月饼”，“香港美诚月饼”都容易让人联想到知名的香港美心月饼。

这种近似的包装和营销策略，确实给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。

品牌官网虽然宣称“香港美诚”，却没有实际的香港门店，更多地是利用了“香港”这一地区品牌的知名度和高端感，打擦边球进行营销。

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品牌身份成谜

月销5000万元的月饼却在香港买不到，这显然让人感到蹊跷。

不少网友质疑，这种“挂香港，实际跟香港不沾边”的宣传方式涉嫌虚假宣传。

对此，月饼生产商广州美诚食品科技公司工作人员解释道，该品牌的创始人在香港，并且拥有香港注册商标。

消费者最关心的还是这个“香港月饼”是否真的在香港销售，或者说它和香港月饼有什么实际联系。

有业内人士指出，“香港美诚”可能是以香港为噱头进行品牌包装，而实际上主要在内地运营。

这样的策略并非首次出现，许多品牌都会利用“香港”、“法国”等地域名称，给产品赋予一种高端、国际化的形象，以此吸引消费者。然而，这种方式如果运用过度，就容易触碰到虚假宣传的边界。

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“香港美诚” 的真实面目

据调查，广州美诚食品有限公司的注册地位于广州市花都区。

尽管该品牌称其隶属于“香港美诚食品集团有限公司”，但在香港最大的网购平台HKTVmall上，并未找到任何“香港美诚”相关的产品。相反，香港知名品牌美心则有许多相关搜索结果。

如此明显的差异不禁让人怀疑，“香港美诚月饼”到底是香港品牌，还是披着“香港”外衣的营销产物？

根据官方介绍，该公司在香港注册，并拥有商标注册证书，同时在广州和佛山设立了营销中心和生产基地。

从表面上看，这似乎为“香港美诚”的身份提供了一定的证据。

面对网络上的质疑，美诚月饼官方旗舰店客服回应称，店铺只是请三只羊达人帮忙带货，其他并不清楚。

当记者追问该品牌月饼是否在香港本地售卖时，工作人员称有合作店铺，但未能提供图像资料进行佐证。这种模糊不清的回应让人对其真实性产生了怀疑。

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谁为“香港美诚”背书？

值得注意的是，除了疯狂小杨哥，曾志伟、嘴哥、乔妹等多位三只羊旗下的关联账号都曾为“香港美诚月饼”直播带货。小杨哥甚至跑到香港成立分公司，由曾志伟担任香港分公司的负责人。

开业当天，两人联合直播，曾志伟直播间3小时销售额破亿，其中的爆款产品就是这款“香港美诚月饼”。

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三只羊团队的再度争议

这不是疯狂小杨哥团队第一次陷入争议。此前，他们因“三只羊”和辛巴的对撕风波，以及女主播沫沫事件，已经承受了不少压力。如今，“香港美诚月饼”事件又一次将他们推上风口浪尖。

小杨哥在直播间对这款月饼的推销可谓下足了功夫，不仅声称其为“香港品牌”，还特别强调内含黑松露，并由“米其林大师”调制，售价也被打到了99元的低价。

然而，随着事件的曝光，这种宣传方式被质疑为“夸大其词”。不少购买了这款 “香港美诚月饼” 的网友，开始担忧产品的真实质量，售后服务是否能够保障也成了一个大大的问号。

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总结

网红带货作为一种新兴的商业模式，其本质是利用网红的影响力和粉丝基础来推动产品销售。

这并不意味着网红可以无限制地夸大产品效果或隐瞒产品真相。尤其是在食品等关乎消费者健康安全的领域，网红更应该承担起应有的责任和义务，确保所推荐的产品真实可靠、符合标准。

直播带货作为一种新兴的销售模式，近年来迅速崛起。频繁的争议事件也暴露了其中的诸多问题。

无论是虚假宣传还是产品质量问题，都在考验着消费者的信任。对于小杨哥及其团队来说，如何在未来的直播带货中重建信任，将是一个巨大的挑战。

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