金台资讯2024年10月11日发布:三只羊,危矣!
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:金台资讯
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今天又出了不少关于三只羊的消息,毫无意外,都是不好的。
我大概搜了一下,有所谓的沫沫助播抖音开号爆料“内幕”,说卢文庆是为小杨哥扛雷;
有沫沫的前老板在抖音追查沫沫行踪,证实沫沫就在拘留所,甚至本人遭遇威胁。
甚至有网友挖出了小杨哥家族三代改姓的事,还上了热搜。
在三只羊的直播间,大量网友在直播间寻找沫沫在哪,所有和三只羊相关的账号评论区全部沦陷。
三只羊成了肥羊,大家都想往养身上割几块肉、喝几口血!
事态开始滑向失控的方向。
今天在群里,有朋友点评道:哪怕你在平台上有一个亿粉丝,那都不是你的,什么时候说封就封了。
但是三只羊现在最大的风险,已经不是封号,甚至我都觉得封号反而可以让现在的舆论迅速降温,不见得是坏事。
现在最大的风险和不确定性,是随着舆论的发酵,很多大小杨哥过往的所谓“黑料”被一点点挖出来,满天飞,真假难辨。
原本舆情刚出来的时候,尚可控制,如就此止损,认个怂,哪怕损失很大,那也是上上策。但现在任由舆论发酵下去,不知道哪一天哪一个点,就成为击垮三只羊的命门,捂已经捂不住了。
一、
现在想来辛巴在假燕窝的事情上处理的就很聪明和果断,直接站出来认赔,表面看是亏了,但让舆论看到了“惨”,热度没多久就平息了。
虽然这件事一直成为历史黑料时不时被媒体拿出来说上几句,但是话题体质的辛巴不断制造新的热度开始中和、稀释。
这次辛巴拍案一怒砍三羊,不可谓不高。
人家商战玩阴的,辛巴就敢玩阳的,先不说那一个亿赔付真的能否到消费者手中,光是这把挥向三只羊的利剑,就足以让网民高潮。
“我不管辛巴是否为了利益,总之他维护了消费者,帮我们老板姓说话,我就支持他!”
像这样的评论在评论区非常普遍。大众其实不需要真相,他们需要的只是情绪。
日子本来过得就很苦,网上的一切撕逼骂战,本质是大众的奶头乐,特别是权贵的塌方,更是如兴奋剂一般。
二、
其实客观看待这次三只羊的起因,什么假货、掺假,大多数网红带货都遇到过,你说有意为之,我肯定不信,但是选品上肯定是没做好的。
其实爆出来后,三只羊居然左闪右躲,迟迟不正面回应,这就事有蹊跷了。
沫沫的事,涉及刑事和个人道德,你回避我可以理解,毕竟这后面关系到的可能不止一个人。
但是货品处理这件事,其实完全可以拿来好好利用,直接退一赔三,拿出态度来,哪怕是亏损,你都是血赚。
不但可以迅速止损,直接让辛巴失去继续攻击的燃料,拉回一波人设;
更重要的是,你可以借这个热度去转移沫沫在哪的注意力。
可是就是不做。
那会是什么原因?
前几天卢总出来翻车式的道歉,被网友和同行批的体无完肤,但是随着越来越多所谓的“内幕”消息流出来,我反而觉得卢总很有可能是想把舆论火力吸引到自己身上。
也许沫沫事件背后,并没有那么简单,所以选择出来澄清弃卢保杨。
但是我依然不能理解的是,三只羊还能在风口浪尖扛着网民谩骂出来直播。
三、
种种细节,我有一些不太好的猜测:
1、很多人觉得沫沫事件是因为不愿意给300 万私了导致的,但是现在看来,小杨哥肯定是不缺300 万的,如果所谓的 300 万私了事件是事实,那么很可能是三只羊内部在处理这件事上出现了不可调和的矛盾,如果不”解决“沫沫,那么可能是另一个女人跳出来捅破天了。
2、以我观察三只羊这几年的发家史,我个人曾经是特别佩服大小杨的,我当时还说,那么多网红都只会做流量不会做公关,而三只羊的公关能力一直很在线。
光是上次杨爸的照片泄露事件的处理,我就觉得挺牛,这要换做任何一个其他网红或者公司,早就崩了。
但为什么遇到这次退货事件就那么为难呢?会不会是因为缺钱?
有些人看了就不信了:三只羊怎么可能会缺钱?人家一个月就赚几十亿。
我觉得说出这样话的人大体上是没经营过公司的,小杨哥目前最主要的变现模式就是电商卖货,首先卖货的流水不代表利润,毛利润也不代表净利润,你看三只羊,那么大的一栋大楼,几百号人,这一个月的开销就不少,你别看全网的小杨哥带货切片,虽然体量大,但这种切片也不是长久之计,只要你直播、你不拍段子,切片业务就停了,而规模起来后的三只羊,各种应酬、项目合作、管理早就把大小杨的精力分配的干干净净,你还想要他们保持初心的那样每天拍段子上直播,是很难维系的。
基于网红的商业帝国,特别是建立在平台扶持起来的商业帝国,跟不打地基没两样。
一旦平台抛弃你、一旦红利消失,你围绕于此建立的商业模式就会从红利变成负担。
其实做企业本质就是做杠杆,当商业模式运转健康时,你是正向杠杠,一旦商业模式出现问题,就瞬间异位成负向杠杠。
我现在还记得曾经的投资人和我说过的一句话:在行业红利期如果你没赚到钱,那么一旦红利消退,你就非常难翻身了。
四、
从三只羊的规模上,不可能不赚钱,但是和动不动一天几亿的媒体标题来比,又过于夸张了。
所以不敢赔,可能不止是态度问题,还可能是现金流并没有我们想象的那般充裕。
但是大众只会记得那些夸张的数字,会记得你们日进斗金,会记得你们在进军香港时满娱乐圈大咖的捧场,会记得你们要进军海外的高谈阔论,他们不会看你们管理的困难、不会看人员成本有多高,也不会看供应链选品的复杂性和电商的高退货率,他们只会认为,你们很有钱,现在是三只狼了,你们失去初心了,所以你们遇难的时候,大家都喜欢看你们的崩盘。
人在仰着头的时候,很难看得见脚下的风险。
三只羊的问题,还有一个就是不懂得止盈,或者说在准备上升一个阶层的时候,没有管理好节奏。
你可以进军香港、海外,但是你不需要在直播间说,你完全可以多做几个上下游公司,稳健布局。
但是偏要找一个陷入缅北舆论漩涡的曾志伟站台,还要大肆庆功。你们拍段子,给大家带来欢乐,所以大家也喜欢你。但是你太富有、太有钱,让粉丝觉得为你们喜欢的付费成为你们炫耀的资本后,就会反噬,毕竟,大家手上现在都不宽裕。
五、
我相信三只羊在几年内能迅速发展壮大,真的是大小杨和卢文庆的本事,但是规模大了后,不懂得收敛、在转型上过于高调,踌躇满志之时管不住嘴巴,说多错多,一系列的战略失误便逐渐堆叠成了一个又一个引雷,火苗一起,火烧连营。
本来以为三只羊能认个怂,给舆论一个交代,平息几个月后,就又可以东山再起了,现在舆论发展到这个地步,要是没有大佬在幕后运作,三只羊真的就危险了!
千里之堤毁于蚁穴,对三只羊,唯有一声叹息!
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孙侨硕
6秒前:五、我相信三只羊在几年内能迅速发展壮大,真的是大小杨和卢文庆的本事,但是规模大了后,不懂得收敛、在转型上过于高调,踌躇满志之时管不住嘴巴,说多错多,一系列的战略失误便逐渐堆叠成了一个又一个引雷,火苗一起,火烧连营。
IP:38.33.3.*
丁佳佳
9秒前:人家一个月就赚几十亿。
IP:43.54.6.*
安藤麻吹
6秒前:但为什么遇到这次退货事件就那么为难呢?
IP:86.19.4.*