路路观察2024年10月11日日发布:一个签名溢价400元？梅西代言白酒开卖1499元，会有人买单吗

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又有白酒品牌借球星在营销。

1月11日，梅西实名认证微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒今日正式发售，全球限量1万件（成功版）。

赤水河酒官方公众号信息显示，梅西签字祝福款赤水河酒于今天上午10点在某电商平台开启预售。在赤水河酒预售直播页面，主播的背后，是梅西拿着金色签字笔在赤水河酒瓶身签字的场景。澎湃新闻记者看到，此次公开发行的签名款为赤水河酒神秘系列的白瓶版，分为53度500ml单瓶和6瓶装原箱两种规格。其中，签名版单瓶售价为1499元，6瓶原箱版本售价为6600元。

相比之下，店内非签名版赤水河神秘系列红白款酒单瓶售价为1099元，比签名款便宜了400元。也就是说，一个梅西签名相当于400元的溢价。

超600人预约，6瓶原箱版已无货

值得注意的是，酒瓶上的签名并非梅西亲签，而是印制上去的。1月11日上午，澎湃新闻记者致电赤水河酒官方客服，相关工作人员表示，限量发售的梅西签名祝福款赤水河酒瓶上的签名实为印刷版。

不过，官方信息显示，购买签名版赤水河酒之后，消费者有机会抽取梅西签名版球衣。

尽管如此，11日下午4点半，赤水河官方自营旗舰店显示，共有677人预约了相关产品。其中，6瓶装的原箱签名版赤水河酒已经无货。

2023年8月，梅西曾在微博号官宣代言赤水河酒。这是梅西代言的第一款白酒产品。根据此前外媒报道的数据，梅西代言费用在500万美元左右，因而此前有媒体透露，此次梅西代言赤水河酒的费用在2000万元左右。

而从赤水河酒官方信息来看，赤水河酒产自遵义产区，为酱香型白酒。除了赤水河酒神秘系列，旗下还有神酿系列。相比赤水河酒神秘系列，神酿系列相对评价，单瓶售价为399元。

尽管近年来，各大国内白酒品牌都在加大品牌在体育领域的投入，但白酒和足球明星，真的相配吗？

“梅西如果代言运动服装或运动用品，会有粉丝相信梅西的眼光和品质判断能力，以梅西代言中华传统酱香酒不具备品质鉴赏公信力。”中国酒业独立评论人肖竹青认为，白酒品牌与体育赛事合作不能只做广告代言表面文章，更需要深度融合鼓励更多目标消费人群参与赛事互动，鼓励赛事明星与精准消费人群积极有效互动交流，传递积极进取体育精神同时也要潜移默化植入品牌文化元素，让体育赛事与品牌建立充分联想，让体育爱好者与指定品牌形成共鸣与共情，这样的体育营销和文化营销才是令品牌与体育赛事彼此成就彼此为对方创造价值的共赢合作。

谁的赤水河？

根据赤水河官网，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。天眼查显示，赤水河酒所属的贵州中赤酒业股份有限公司成立于2021年9月23日，注册资本为3亿元，法定代表人为左进良。

但值得注意的是，贵州中赤酒业实控人为高进华，持有公司99%股份，同时也是公司的董事长。除此之外，高进华亦是上市公司史丹利农业集团股份有限公司（史丹利，002588.SZ）的公司法人及董事长。

史丹利官网信息显示，史丹利成立于1992年，是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。2011年，史丹利A股在深交所成功上市。截至2023年上半年，公司总产能562万吨/年，其中复合肥产能550万吨/年，磷酸一铵产能12万吨/年。在全国31个省、市、自治区建立了3000多家一级经销商、10万多个销售服务网点。

史丹利集团布局酱酒行业早有端倪。在2021年史丹利年度经营管理年会上，时任史丹利总裁的高进华就曾表示，要求湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目做一个成一个，非拿下不可。

2022年2月16日，根据习水发布公布的信息显示，习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目正式签约。史丹利集团在当地贵州永恒酒业的基础上将产能扩充至1.2万吨。

不过，1月11日，澎湃新闻记者致电史丹利相关证代人员，相关工作人员表示，贵州中赤酒业为大股东自己的产业，与上市公司没有关联。

从时间上来看，从项目一期工程开工到签名版产品发售，整个过程仅经历了1年时间。

据赤水河酒官方公众号内容，2023年1月31日，贵州中赤酒业股份有限公司一万吨酱香型白酒项目（一期）正式开工，赤水河酒规划产能12000吨。同年4月，赤水河酒“神秘”“神酿”系列产品亮相第108届全国糖酒会。8月1日，梅西官方微博账号官宣成为赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在迈阿密举行品牌代言签约仪式。

为了把赤水河酒推向市场，贵州中赤酒业在市场营销上投入不菲。除了签约梅西作为品牌代言人，还在山东地区全面铺开赤水河酒户外广告，把赤水河酒相关广告带进高铁。2023年12月31日，赤水河酒还和梅西一起登陆了美国时代广场。

或是受到梅西卖酒事件的影响，1月11日，史丹利股价盘中拉升，最终涨2.20%，收报6.51元，市值75.31亿元。

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