企知道

作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台坚持不懈从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，始终把发展新媒体作为打造国际一流新型主流媒体的重要战略方向，以变应变、以新求新，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，深入推进传统媒体和新兴媒体深度融合、文化和科技深度融合，持续提升在新媒体领域的国内国际引领力、传播力、影响力，充分彰显中国国家媒体的担当和作为。在这里，我结合总台的探索实践，就如何进一步深化改革创新、拥抱和引领媒体变革，与大家交流几点认识和思考。

一、我们要把握正确方向，坚持主力军挺进主战场，推动“正能量”与“大流量”在互联网上“双向奔赴”。新媒体是融合创新的试炼场，更是凝聚人心、凝聚共识、凝聚智慧、凝聚力量的主战场。总台坚持在推进全媒体传播体系建设中有力有效服务党和国家工作大局，重点打造《主播说联播》《联播+》等“总台时政”新媒体品牌集群，持续深耕央视频、央视新闻、云听等重点平台和《玉渊谭天》《国际锐评》等品牌产品，把大数据、人工智能等新技术运用到新闻生产全流程各环节，进一步提升时政报道的网感化表达和新媒体传播力，增强主流舆论的覆盖面、到达率和影响力。针对年轻人这一主战场的主要人群，总台在“年轻态”表达上下足功夫，推出一系列“酷炫”“新潮”“出圈”的节目和产品，有效吸引年轻人的目光、引领年轻人的思想。我们将充分发挥总台新媒体集群的强大影响力，持续在互联网上壮大主流声音、传播主流价值，打造更多特色鲜明、网感独到的一线报道和融媒体产品，推动党的创新理论宣传阐释春风化雨、浸润人心。

二、我们要把握职责任务，担负起新时代新的文化使命，推动数字文化和网络文明建设展现新图景。习近平总书记指出，“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。”新媒体时代，主流媒体的影响力何在？总台的答案是“思想+艺术+技术”。我们从传统文化宝库中寻根探宝，推出《简牍探中华》《宗师列传·唐宋八大家》《典籍里的中国》《文脉春秋》“何以文明”全球大展等一系列精品文化节目和媒体活动，用前沿科技书写中华文化之美、追溯中华文明之源。我们强化技术赋能，打造了《中国神话》《千秋诗颂》《来龙去脉》等一大批中国首创AI产品。在今年的秋晚上，一轮明月移动贯穿360°全景舞台，呈现了天涯共此时的视觉震撼。新媒体之“新”，在于内涵和外延的不断拓展，创新永无止境。总台将牢牢把握创新这一工作主旋律，打造更多影视精品和公共文化产品，着力探索提升业务“下沉力”，更好丰富群众文化生活、满足群众精神文化需求，不断推动新时代网络文明建设高质量发展。

三、我们要把握时代机遇，加快实现高质量发展，推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力。新媒体重构了时空观念和生活方式，重塑了传播形态和产业逻辑。传统媒体在新媒体时代面临严峻挑战，但我们也迎来跨领域、跨区域、跨圈层合作的时代机遇。总台把媒体科技作为发展新质生产力的重要抓手，与各界合作持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局，依托人工智能工作室、国家(杭州)短视频基地、超高清示范园“央视界”等重点项目，深入探索人工智能技术在媒体领域的创新应用，有力引领媒体行业发展。今年的巴黎奥运会实现在境外全4K/8K超高清转播制作等多个“首次”，转播报道规模创下历史之最。我们打造“媒体+”产业矩阵，推出全网首家国潮品牌综合性展馆“国潮臻品馆”，积极推进总台国家电子竞技发展研究院重点项目和标准建设，进一步汇聚产学研各方力量，为高质量发展提供澎湃驱动力。今天的总台，已经成为以科技为引领、具有强大传播能力的全媒体、全业态的综合性机构。我们愿与各界朋友充分合作，推动媒体与文旅、电商、文创、康养等领域跨界合作，开拓数字经济、低空经济等新业态新赛道，在构建多元融媒产业生态的道路上携手前进。

从“相加”到“相融”再到“深融”，媒体融合发展之路也是改革创新之路。总台愿与各界朋友互学互鉴、合力同行，共同探索新媒体时代的无限可能，构筑新媒体发展的广阔空间，奋力书写中国新媒体事业的崭新篇章。