新闻报刊

文 | 眸娱

《心动的信号7》大结局点映了，但新一轮的舆论审判也开始了。

首先被观众审判的是女嘉宾孙乐言。

由于乐言误会已经和自己双向的男嘉宾奥斯卡与另一位女嘉宾青雅暧昧，气势汹汹当众将青雅叫出门“聊聊”，后续被质问的青雅躲在房间里委屈哭了。或许是因为乐言的语言和动作看上去不够友好，被观众贴上了“雌竞”“恋综包文婧”的标签。第二位被审判的是阮小咪，因为她在告白夜选择了接受李定豪而非赵牧辰。

相比于其他早早双向的嘉宾，阮小咪、刘雨璠、李定豪和赵牧辰的四角关系可以说是最大的悬念。前期阮小咪多次拒绝比自己年纪小、行为不够成熟的李定豪，坚定表达对赵牧辰的好感，在赵牧辰拒绝刘雨璠之后，本以为两人会迎来美好的大结局，阮小咪却在告白夜选择了李定豪，被骂上了热搜。

而观众的审判不止局限在言语，阮小咪经营的烤肉店被打差评、李定豪的淘宝店铺被投诉，甚至有逆反的粉丝开始集中有预谋的举报，阮小咪不得不出面回应自己突然转向选择的原因，但评论区依旧是骂声一片。

第三位被审判的是翁青雅。

大结局点映之后，#彭高翁青雅 线下be#的话题登上热搜，观众质疑青雅对彭高的穷追猛舍没有反馈、告白夜没有送彭高礼物、线下观察室表情也是淡淡，诸如“青雅配不上彭高热烈的爱”“镜头前勉强he，线下肯定be”之类的言论层出不穷。

只要节目中有点存在感的女嘉宾，几乎都被审判了个遍，且不仅仅是小打小闹，网上吐槽两句，而是形成了具有相当规模的粉圈，全网刷屏铺“黑料”，甚至上升到了“开盒”素人网暴的程度，和追星互撕已经没什么两样了。

节目组被逼的不得不出面维护素人嘉宾，呼吁观众尊重嘉宾的选择、理智追综，不要传播不实消息和谣言，但收效甚微，目前《心动的信号7》官微评论区已经沦陷。

恋综年年有，《心动的信号》作为七年老综，每一季的话题都不会少，但为何唯独今年的观众会这么“疯狂”？

从磕糖到梦女，恋综观众视角转变

一个无法忽视的问题在于，为什么《心动的信号7》被审判的永远是女嘉宾？

大结局点映之后，一个名为#恋综梦女#的词条登上了微博热搜总榜TOP2，其实已经给出了这个问题的答案。

“恋综梦女”是由《心动的信号7》观众群体画像衍生出来的一个词，指幻想自己与恋综中的男嘉宾进行爱情向互动的女性观众，简单来说就是男嘉宾的“幻想女友”。

而“恋综梦女”的出现其实代表着观众视角发生了变化。在过往的恋综中，观众常常以第三视角来观察男、女嘉宾之间的互动，当嘉宾爱情的见证者，但现在已然变成了观众站在女嘉宾的视角，从自身感受出发去挑选男嘉宾发展恋爱关系，因而她们会在潜意识中将自己的择偶标准强加在女嘉宾身上。

但问题在于，一方面观众拥有“上帝全知视角”，获取的信息量比女嘉宾更多，另一方面女嘉宾和观众的择偶标准不同，选择自然也会不同，没有对错之分，但观众因此对女嘉宾进行审判，明显是一种不太恰当的行为。

以阮小咪为例，她明确解释过没有选择赵牧辰的原因在于双方已经因为一些事情产生了隔阂，在她的视角中，赵牧辰曾经在她与刘雨璠之间犹豫不决，于是她选择了更坚定关心自己的李定豪，但观众觉得成熟稳重、游刃有余的赵牧辰更适合当男朋友，对阮小咪的选择不满而去审判甚至网暴她。

事实上，恋综观众视角的转变，要归结于《心动的信号7》在嘉宾选择上的变化。

国产恋综选角的精英化一直是备受诟病的话题，《心动的信号7》开播初期也一度陷入了“精英”“装”的舆论风暴。但客观来说，相比于前几季节目嘉宾动辄公司创始人、机构合伙人，这一季的选角虽然“海归”含量过高，但“打工人”含量同样非常高，融入了更多现实底色，进一步拉近了与观众的距离。

《心动的信号7》中人气最高的两位男嘉宾，彭高和赵牧辰的身份背景都更符合当下世俗社会中女性的择偶标准，精英但并不“精英化”。彭高是传统中式审美中的优秀男性，本科中山大学，研究生上海交大，身高188公分，目前是腾讯的算法工程师，而赵牧辰虽然有着海外留学经历，但荣耀产品经理的工作让他更贴近观众的现实生活。

虽然彭高和赵牧辰确实是社会意义上的成功男性，但成长经历、工作职业、行为举止没有被“精英化”，“大厂打工人”的身份没有太强的距离感，像是很多女性观众在现实生活中能够产生交际的男性，一定程度上致使观众的代入感大大提升，女性观众的追综视角也逐渐发生了偏移。

显而易见的是，彭高和赵牧辰确实有不少“梦女”，所以才会出现阮小咪因为没有选择赵牧辰被网暴、青雅在节目中很少对彭高的热烈追求做出反馈而被吐槽的情况，如果观众站在第三视角“嗑糖”反而会尊重嘉宾的选择，正是因为自我代入感的提升才会导致观众对于女嘉宾的选择不满，进而有了各种“审判”。

不能否认，《心动的信号7》目前确实落得一地鸡毛，观众的“发疯”程度超出了预料，但节目持续的高热度也证明了，这种观众视角的转变或许能够为国产恋综走出一条新的路。

恋综做女友粉生意，能行吗？

2018年，腾讯视频推出的《心动的信号》以“星素结合”加“双重叙事空间”的模式，带动国产恋综从以《非诚勿扰》为代表的速配式相亲，走向了全方位展现年轻人情感社交的新阶段。

但星素结合的国产恋综走到了第七年，选角的精英化、模式的套路化、观众情感需求的变化都成为了恋综发展的巨大阻碍，换言之，国产恋综已经没那么吃香了。

一个无法回避的问题在于，2024年国产恋综除了数量减少之外，招商情况也并不乐观，即使是恋综赛道头部《心动的信号》，第七季的赞助商也下跌至三家，在综艺市场持续遇冷的情况之下，品牌投放更倾向于曝光量更大的头部综艺，素人恋综的市场价值持续萎缩。

而随着《心动的信号7》热度居高不下，持续霸榜猫眼综艺全网热度榜、V榜网络综艺指数等多个榜单，观众“疯狂”的背后，让市场看到了恋综有待挖掘的新红利。

由于恋综本身的恋爱属性，天然就抛弃了消费意愿和消费能力更强的“女友粉”群体，无论是节目本身还是嘉宾后续的商务变现都是在做cp粉生意。

但问题在于，选角的精英化、约会环节的模式化、嘉宾情侣账号的后续变现，让观众产生了一种吃到“预制糖”的感觉，而越来越多恋综情侣闹到一地鸡毛，都致使观众很难再对恋综投入真情实感，cp粉的生意越来越难做了。

但《心动的信号7》打开了一道恋综女友粉的口子，“恋综梦女”的出现就是最好的例子。‍‍‍‍‍‍一个饭圈公认的事实是，唯粉、女友粉的消费能力、消费意愿以及“战斗力”都要强于cp粉，以《心动的信号7》中未能牵手成功、做不了cp粉生意的赵牧辰为例，他的微博粉丝虽然仅仅只有10万，但点赞量、评论量、内赞量等微博数据已经超过了不少有着数百万粉丝的内娱明星，粉丝活跃度相当高，商业价值自然也会水涨船高，而他在节目中的同款音乐盒已经卖到断货。

综艺市场遇冷，恋综颓势明显，传统的To B商业模式越走越窄，《心动的信号7》已经开始在向To C模式拓宽，推出了更多付费会员玩法，比如SVIP提前看、同款周边售卖、会员专享花絮等，都是通过To C模式来拓宽变现渠道。

而在这种扩大变现空间的创新之下，消费意愿和消费能力更强的女友粉有望成为了节目增收的主要来源。

在恋综中做女友粉生意，看似有些不可置信，但也不得不承认，以女性观众为主的恋综，对男嘉宾的“溺爱程度”天生就要高于女嘉宾，“梦女发疯”背后是值得一做的女友粉生意，《心动的信号7》已经让市场看到了新的红利。