观察者网2024年11月15日发布:集体打响价格战,花式促销送优惠 天冷了!火锅价格却越来越实惠台湾学者:敢在台北高唱“我们都是中国人”,刘德华是真男人!
作者:Druilhet | 责任编辑:Admin
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海峡导报·11月8日讯(记者 孙春燕)昨天是立冬节气,随着天气的转凉,火锅店的生意也热了起来。
不过,尽管涮火锅的人多了,火锅的价格却不涨反跌。昨日,导报记者走访厦门餐饮市场发现,随着各种带着网红气息的火锅品牌进驻厦门,厦门火锅行业也越来越“卷”,各种花式促销层出不穷,让火锅的价格越来越实惠。
火锅店花式打折送优惠
昨日傍晚,晚餐高峰时间还没到,银泰百货朱富贵火锅店的门口已经有不少人在排队等桌了。“以前吃海鲜火锅,人均差不多要200元,现在同样的火锅,经常三个人还不到400元,巴掌大的生蚝、鲍鱼、大虾随便点,实惠多了。”一位刚买完单的女士感叹。
对海底捞情有独钟的曾小姐也说,以前一家六口人随便吃次火锅就要七八百元,但今年以来,各种优惠加上团购券,她们家在海底捞消费感觉打了八折。
海底捞财报也证实了这种感觉:2022年前,海底捞的客单价在105元上下浮动,今年年中,客单价已经跌破百元,只有97元。
导报记者调查发现,今年的厦门火锅行业确实多了不少优惠。湖光路上的101聚厂聚集了不少火锅店,不少都有优惠。重印火锅有45元代50元的代金券;朱光玉火锅不仅有各种套餐,还有立减6元的神券和打卡送饮料的福利;生意火爆的大芊金重庆串串火锅店,有立减6元的神券,还有43.5元代50元的代金券,平均人均只要80元左右。
一些火锅店干脆直接打折,“大渔家”现切牛肉火锅店推出菜金6.8折的优惠,个别日子团购甚至可以打5.8折;吕厝附近的煊釜海鲜火锅推出了68元的一人独享套餐、158元的双人特惠套餐,整个餐厅人均消费在84元左右。
不仅厦门,《2024 上半年中国火锅品牌价格监测报告》显示,今年上半年有58%的火锅品牌出现不同程度降价,其中客单价在100元以上的品牌,更是超八成都在降价。
整个行业都在“卷生存”
火锅店不断降价的背后,是整个行业都在“卷生存”。“不降不行啊!现在火锅行业竞争太激烈了。”在餐饮界混迹多年的徐先生说,现在大牌火锅都在降价,又有很多新式火锅在促销,不降价就会被淘汰。“就连以前不打折的‘火锅一哥’海底捞,现在都时不时联合云闪付搞个满减活动,还有类似湖南糟粕醋火锅这样的创新品牌在抢市场,不降价连老客户都维护不了。
窄门餐眼数据显示,最近一年国内新开张的火锅店超16万家,但同期火锅店总数却减少了2061家,开张速度赶不上倒闭速度。比如海底捞,今年上半年关闭43家餐厅,超过了去年全年的闭店数量。
一些曾经很“红”的火锅品牌,现在也不得不经历渐渐“冷”下来的境遇。比如湊湊,翻台率从每天2.9次一路走低,今年年中只剩1.6次/天。而厦门一商场内的湊湊工作人员透露,他们店的翻桌率还不如平均水平。
《2024年中国火锅产业大数据研究报告》显示,从2019年到2023年,火锅平均客单价从55.2元上升至68.8元,而到了2024年上半年则降至59元。从2023年到2024年上半年,客单价50元以上区间占比从72.7%下降至53.7%,50元以下(含)区间占比从27.3%上升至46.4%。
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最新评论
劳里·梅特卡夫 2024-11-14 19:14
海底捞财报也证实了这种感觉:2022年前,海底捞的客单价在105元上下浮动,今年年中,客单价已经跌破百元,只有97元。
IP:97.19.7.*
Boxleitner 2024-11-14 14:16
8元,而到了2024年上半年则降至59元。
IP:72.39.4.*
Valeriia 2024-11-14 19:18
9次一路走低,今年年中只剩1.
IP:19.40.6.*