消费参考丨瑞幸联名《黑神话：悟空》爆了，但联名形式本身在疲软

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21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道

瑞幸总能抓住风口。

2024年8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》上午10时正式上线，随后刷屏。据国游畅销榜统计，截至晚间八点总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

或受此影响，当天，相关公司旗天科技和中信出版收盘均录得20CM涨停，致尚科技盘中最高涨超15%，利亚德盘中最高涨近15%，浙版传媒收盘涨停。8月21日上午浙版传媒继续涨停。

在消费市场端，8月19日，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动一开始，相关产品上架秒售罄。同时，还出现了商品券无法核销等问题，不少消费者在社交媒体上吐槽“周一大早上被当猴耍”。

当天下午，瑞幸发布了《补货通知》，称消费者热情远超团队预期，已快速制定补货计划。同期，瑞幸承诺将加快补货进程，确保新一批周边商品能够尽快到店，以满足消费者的需求。

这并非瑞幸联名的第一次成功，其最响亮联名案例是和茅台合作的酱香拿铁。热度之下，酱香拿铁最高单日销量超542万杯，最高单日销售额超1亿元，刷新诸多单品纪录。

但回头来看，联名形式本身正在疲软。

7月，瑞幸宣布了与“大闹天宫”的联名合作，此后相同主题的限定明信片全国上线。可最终收效有限。有店员反馈自己门店一天才送出一两份明信片，与此前顾客多次下单收集杯套、贴纸的热闹场面形成鲜明对比。包括酱香拿铁热度也在慢慢走低。

对此，有头部咖啡品牌高管向21世纪经济报道记者感慨，联名形式疲软态势确实明显。他亦强调，基于联名IP的流量，这依旧是非常具有性价比的营销形式。“线上流量越来越贵，联名能很好调动销路，现在要做的是更精准匹配产品。”这位高管称。

8月20日，上证消费80指数报收4058.39点，跌幅1.02%。

消费人事

麦当劳任命新全球首席人力资源官

近日，麦当劳宣布，Tiffanie Boyd被任命为公司执行副总裁兼全球首席人力资源官，该任命自 2024 年 8 月 19 日起生效。Tiffanie于2021年1月加入麦当劳，担任麦当劳美国公司的首席人力资源，在此之前，她在通用磨坊公司工作了近23年。Tiffanie接替了已担任该职务4年多的Heidi Capozzi，后者决定离开麦当劳去寻找新的机会。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

8月20日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为27.64元/公斤，较前一日上升0.7%。

食品饮料

光明乳业：二季度获政府补助1190万元

8月20日，光明乳业公告，2024年第二季度公司及子公司累计收到各类政府补助约1190.60万元。其中，财政补贴200万元，稳岗补贴约98.60万元，牛健康养殖项目补贴290万元，综合试验站项目补贴50万元等。

华润啤酒回应限薪传闻：不予评论 即使为真也只影响极少数人

近期，有市场传闻称华润啤酒将限薪。8月19日，据财联社，华润啤酒董事会主席侯孝海在业绩会上回应称，“对市场的传言不评论”。但他同时补充道，即使上述传言成为现实，也只会影响到极少的人；对公司管理团队的影响即使不是0，可能也只有0.01%。去年侯孝海薪酬约800万元，华润啤酒副总裁魏强薪酬338万元。

a2公司：2023-2024财年营收增长5.2%

8月19日，a2牛奶公司发布2023-2024财年财报（财年截止至2024年6月30日）显示，总营收增长5.2%，至16.755亿新西兰元；归属于公司所有者的税后净利润增长7.7%，至1.676亿新西兰元。

华润啤酒上半年营收微降至237.44亿元

8月19日，华润啤酒发布上半年业绩报告显示，1—6月公司实现未经审计之综合营业额237.44亿元，同比减少约0.5%；股东应占溢利47.05亿元，较去年同期上升约1.2%。

餐饮

Manner上新凤梨风味冰美式

8月20日，Manner宣布上新凤梨风味冰美式。

电商零售

快手电商：近半年果蔬产品订单量同比增长49%

快手电商发布了《2024快手电商果蔬行业半年度洞察报告》，并启动兴农计划四川站招商活动。数据显示，最近半年来(2024年2月28日-7月31日)，快手电商果蔬产品订单量同比去年同期增长49%，果蔬产品买家数同比增长超46%，果蔬产品泛货架场域订单量同比增长148%，果蔬产品短视频场域订单量同比增长300%。

加拿大便利店巨头Couche-Tard：已向7-11便利店母公司提出收购要约

8月20日，据北京商报，7-11便利店母公司柒和伊控股声明，公司已收到经营OK便利店的加拿大便利店巨头Alimentation Couche-Tard（ACT）的初步收购要约，并且已成立由非执行董事组成的特别委员会。柒和伊控股表示，无论是董事会还是特别委员会，目前均未就接受或拒绝ACT的提案、是否与ACT展开讨论或是否寻求任何替代交易作出任何决定。

唯品会第二季度营收同比下滑

8月20日，唯品会发布了截至6月30日的2024年第二季度财报，财报显示该公司总净营收为269亿元，而上年同期为279亿元；归属于唯品会股东的净利润为19亿元，而上年同期净利润为21亿元。当天唯品会美股收盘大跌17.55%。

快递物流

顺丰控股：7月收入同比增长15.41%

8月20日，顺丰控股公告，公司2024年7月速运物流业务、供应链及国际业务合计收入为225.98亿元，同比增长15.41%。

韵达股份：7月快递服务业务收入同比增长14.87%

8月20日，韵达股份公告，公司2024年7月快递服务业务收入为39.71亿元，同比增长14.87%；完成业务量20.10亿票，同比增长27.78%；快递服务单票收入1.98元，同比下降10%。

纺织服饰

新澳股份：2024年上半年净利润同比增长4.51%

8月20日，新澳股份公告，公司2024年上半年实现营业收入25.56亿元，同比增长10.14%；归属于上市公司股东的净利润2.66亿元，同比增长4.51%。

珠宝

周大生：7月新增自营门店9家

8月20日，周大生公告，公司于2024年7月份在华北、西南、华中、华东地区新增自营门店9家，总投资额超4000万元。新增门店主要经营素金、镶嵌等商品类。

电器

星帅尔：2024年上半年净利润同比下降20.23%

8月20日，星帅尔公告，公司2024年上半年实现营业收入10.43亿元，同比下降32.90%；归属于上市公司股东的净利润9232.61万元，同比下降20.23%。

冰轮环境：2024年上半年净利润同比下降11.51%

8月20日，冰轮环境公告，公司2024年上半年实现营业收入33.50亿元，同比下降8.29%；归属于上市公司股东的净利润3.31亿元，同比下降11.51%。

美妆时尚

过去一年天猫美妆73个新品牌成交额破亿元

8月20日，天猫数据显示，过去一年，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿元，且呈超50%的趋势增长，其中，超级单品贡献率超过30%。直播带货数据方面，天猫美妆诞生了500家以上的自播品牌，已合作超10万的垂类主播，整体合作人数同比增长了150%。

旅游出行

澳门7月入境旅客超302万人次

8月20日，据“大湾区之声”微博，澳门特区政府统计暨普查局资料显示，今年7月澳门入境旅客共3021189人次，按年上升9.5%，恢复至2019年同期的85.6%；与6月相比上升18.4%。不过夜旅客同比增加20.2%，留宿旅客减少0.5%。旅客平均逗留1.2日，较去年同月减少0.1日，其中，留宿旅客的平均逗留时间延长0.1日至2.4日。

同程旅行：2024年第二季收入同比增加48.1%至42.5亿元

8月20日，同程旅行港交所公告，2024第二季收入同比增加48.1%至42.5亿元；第二季经调整溢利净额同比增加10.9%至6.6亿元。

新东方文旅旗下公司成立旅拍公司

近日，国家企业信用信息公示系统显示，南京好文旅拍摄影有限公司成立，法定代表人为陈闻，注册资本1万元人民币，经营范围含摄影扩印服务、摄像及视频制作服务、图文设计制作、专业设计服务、网络技术服务、组织文化艺术交流活动、婚庆礼仪服务等。股权全景穿透图显示，该公司由新东方沃凯德（江苏）文旅有限公司全资持股，后者为新东方文旅旗下公司。

飞猪：《黑神话：悟空》上线当天 山西旅游热度环比上月翻倍

8月20日，中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》正式开服，相关话题登顶社交平台热搜榜单。据不完全统计，该游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西。在线旅游平台飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

潮玩

泡泡玛特：2024年上半年经调整后净利润同比增长90.1%

8月20日，泡泡玛特发布2024上半年业绩报告。报告显示，上半年泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62.0%；经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。具体来看，中国内地市场营收32.1亿元，同比增长31.5%；海外市场营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。

文娱

7月国内AI App榜单发布：剪映、ChatGPT、美图秀秀月活过亿

8月20日，非凡资本旗下研究中心非凡产研发布2024年7月国内AI App产品TOP50使用次数榜单。其中，字节跳动旗下的剪映以85.46亿的使用次数位居第一，美图公司旗下的美图秀秀以21.27亿的使用次数位居第二，字节跳动另一款产品豆包以6.84亿次的使用次数位居第三。此外，从App端的活跃用户数据来看，剪映、ChatGPT和美图秀秀三款产品实现了月活过亿。

黑神话悟空实体收藏版炒至6000元

8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》首发上线后，迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首，数字版销量冲顶，实体版价格在二手市场售价也水涨船高。 游戏官网显示，《黑神话：悟空》共四个版本，分别是售价268元的数字标准版，328元的数字豪华版，820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版，目前实体版均已售罄。 据北京商报，二手市场上，原价820元的黑神话悟空实体豪华版现标价2000元左右；原价1998元的黑神话悟空实体收藏版，现已炒到6000元不等。

奥飞娱乐：上半年净利润同比下降9.02%

8月19日，奥飞娱乐公告，公司2024年上半年实现营业收入13.05亿元，同比增长0.36%；归属于上市公司股东的净利润为5500.38万元，同比下降9.02%。

快手：2024年第二季度公司调整后净利润同比增长73.7%

8月20日，快手港交所公告，2024年第二季度，公司收入为309.75亿元，同比增长11.6%；经调整后的净利润为46.79亿元，同比增长73.7%。

浙版传媒：2024年上半年净利润同比下降30.03%

8月20日，浙版传媒公告，公司2024年上半年营业收入为52.33亿元，同比减少5.06%；归属于上市公司股东的净利润为5.06亿元，同比下降30.03%。但在黑神话概念带动下，该公司股价已连续两日涨停。

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