董宇辉和俞敏洪到底拉扯了个啥?这样看太直观了

⭐发布日期:2024年09月27日 | 来源:强国观察室

⭐作者:朴所罗门 责任编辑:Admin

⭐阅读量:890 评论:2人

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纠缠已久的董宇辉和东方甄选事件终于画上句号。7月25日,东方甄选发布公告,正式宣布和董宇辉分手,董宇辉以7658万元收购“与辉同行”。社交网络上就争论了多年的“董宇辉和东方甄选谁造就了谁”,是否有了定论?

要回答这个问题,还需要回顾一下双方“分手”的前因后果:

关键时间线

2015年,在大四实习期间,董宇辉入职新东方

2019年,受疫情的影响,新东方从线下转战线上,董宇辉成为新东方在线的一名网课教师,并担任高三英语名师和学科负责人,以其独特的教学风格和深厚的专业知识赢得好评。

2021年,新东方全面停止K9的地面和在线培训,创立东方甄选,转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台,同年12月,俞敏洪、孙东旭、董宇辉、Yoyo等人开始直播带货。

2022年6月,董宇辉讲解英语单词,边介绍带货产品,双语直播的方式无意间解锁流量密码,火爆全网,粉丝一度达到3000万之众。

2023年12月小作文事件爆发,董宇辉“小作文”到底由谁撰写这件事引发网络舆论,原执行董事“东方小孙”孙东旭推波助澜,董宇辉请假停播。期间,200多万粉丝取关东方甄选,60万粉丝转向高途佳品直播间。

2023年12月,俞敏洪免去“东方小孙”孙东旭东方甄选执行董事、CEO一职,与董宇辉“合体直播”,将董宇辉提升为公司高级合伙人。

2023年12月,董宇辉成立个人工作室“与辉同行”,由东方甄选100%控股,GMV计入东方甄选财报。

2024年7月,董宇辉正式离开东方甄选,全资持股与辉同行。

还是乱?没关系,看看图清醒一下:

回到开篇的问题,董宇辉与东方甄选到底谁成就了谁?其实可以说两者相互成就。起初,董宇辉成为了直播带货团队的一员,背靠公司的人脉和资源,他凭借个人独特双语直播方式迅速走红,为东方甄选带来了巨大的流量和销售额,同时也进一步提升了他个人的知名度,让他进一步建立庞大的粉丝基础,最终演化为超级IP。

董宇辉的价值

从产生龃龉到分道扬镳,临危救主的当代职场佳话走向破灭,也引发了激烈的互联网舆论,主要分为两派,一派认为东方甄选把打工人董宇辉吃抹干净后弃之若履,而另一派则对董宇辉飞升资本家拿走3.4个亿冷嘲热讽。

小孩子才分好坏,大人只看利弊,直播带货的本质上是一出商业游戏,让我们把目光穿过嘈杂的舆论场、炫目的直播间,我们回到最根本的利益问题上,看看董宇辉这个IP值多少钱?机构估值是10亿美金,但结合新东方的股价波动来看,你会发现,董宇辉的价值其实远超这个数。

双方商业布局

在离开董宇辉这个超级IP之后,东方甄选能否抵御更为复杂的商业竞争?从商业布局来看,东方甄选是两条腿走路策略,一方面早早就布局了产业链上下游,开设农产品加工厂,目标是做成中国的山姆,另一方面继续培育带货主播扩大与抖音的合作,稳住流量。

董宇辉作为带货主播,在离开东方甄选的平台、人脉和商业资源之后,路又会怎么走?

目前,与辉同行主要业务涉及生鲜、粮油调味、书籍杂志、零食特产、个人护理、文旅等品类,与东方甄选业务重合度较高,但他的优势是有一群80后中产女稳稳支撑带货成绩,他们年龄主要分布在31-40岁,女性占比64%,一二线占比59%,手机大多用苹果,价位都在5000元以上,有钱有闲,实力满满。

尽管董宇辉成为直播公司老板后,打工人的标签一去不复返,但只要小心维护个人形象这个核心资产,避免偶像失格,稳扎稳打的继续做下去,董宇辉的未来依然是一片光明。

由此可见,即使是在“分手”之后,拥有巨大流量的与辉同行,与实力雄厚的东方甄选,孰胜孰负,依然是个未知数,让我们拭目以待。

不得不说,用图表展示这类事件的数据,真的不要太直观。想要制作同款可视化图表?本文所有图表都打包完成,赶紧登录万博维思获取吧~返回搜狐,查看更多

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斋贺观月

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李嘉豪

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