长江日报2024年10月13日发布:2023:中国旅游市场惨淡,外国游客锐减9成
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:长江日报
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金秋九月,暑期旅游市场迎来了收官日。数据显示,今年暑期国内旅游人数达到18.39亿人次,较疫情前2019年增长了83%。然而,虽然国内游市场红火,但入境游行业却仍然寒冬。
1. 签证与酒店限制:入境游市场寒冬
在过去的几年里,中国入境游市场遭遇了巨大挑战。主要原因之一是签证与酒店限制。全球仅有18个国家和地区与中国有普通护照免签,而非免签国游客需要填写长达十六页的签证表格。更令人头疼的是,根据携程平台数据,72%的国内酒店不具备接待外国游客的资质。这造成了游客的双重不便,拖慢了入境游市场的复苏。
一个具体的案例是,今年上半年北京市的入境游客数量是去年全年数据的两倍,看起来增长夸张,但实际上仅有40多万人,为2019同期的10%。同样,上海入境游客数量不到2019年的13%。疫情前,上海每年接待的外国游客数量高达900万,全国入境游客达到3200万,直接贡献了1313亿美元的收入,占国内旅游总收入的15%。然而,现在海外来华游客数量不及巅峰时期的10%。
2. 旅行社关停与导游流失:行业崩溃
旅行社在接待入境游客中扮演了重要角色,但由于疫情原因,入境游的旅行社大量关停。2020年,入境游旅行社关停规模达14000家,2021年关停6300家。这导致了大量从业人员的流失。疫情前,国内的入境导游规模约4万人,如今仍然坚守在市场上的不到10%。这一现象使得入境游市场几乎变成了一片白地。
3. 入境航班减少:高昂的机票价格
除了产业的崩溃,入境航班的大幅减少也是海外游客减少的原因之一。国际航司并不急于将飞往中国的航班数量恢复至疫情前水平。据统计,2023年5月份,中国的国际航班数量仅恢复至2019年同期的37%。中美间的通航更是受到影响,每周最多执飞18个往返客运航班,相较于疫情前的每周332个班次,恢复率仅为5.4%。这也导致了来华航班价格的大幅上涨,再加上相对复杂的签证流程和游玩环境,使得很多外国人非必要情况下不愿来华。
4. 境内游市场:崭露头角
与凄凉的入境游相比,境内游市场却迸发出了惊人的增长势头。今年春节、五一、端午三个假期,国内出游人次分别恢复至2019年同期的88.6%、119%和112%,暑期更是直接飙升至180%。旅游市场已经满血复活,带来了商业确定性的回归。这得以让观望数年的企业们重新开足马力进场。
5. 酒店价格飙涨:供需不平衡
然而,境内游市场的崛起也带来了一个问题,那就是酒店价格的大幅飙涨。今年暑期,酒店客房均价同比上涨了46%,与景区票价涨幅相比令人震惊。上市公司华住集团的财报显示,今年第一、二季度的平均客房收入,相较于疫情前的2019年分别提高了18%和20%。这还仅仅是上市大公司的情况,对于中小规模的连锁和个体酒店,价格波动更加剧烈。这是由于供需市场的失衡所导致的,入境游客减少,但供应数量也大幅减少,尤其是经济型酒店的大规模关停。这使得新增酒店不得不瞄准中高档酒店,进一步推高了平均客房价格。
6. 亲子游市场崛起:学生客群增加
亲子游产品也成为了市场的亮点。疫情以来,积压的初中高学生出游需求得到了释放。今年暑期,13-17岁学生客群人数较2019年同期高出1.5倍。这一现象反映了家庭出游的兴起,同时也为旅游市场带来了新的增长点。
综上所述,2023年的暑期旅游市场呈现出明显的两极化:入境游市场陷入低谷,主要受到签证、酒店、旅行社和航班的制约,而境内游市场则蓬勃发展,带来了商业机会。酒店价格飙涨则反映了供需不平衡的问题。旅游行业从业人员减少,市场将要重新启动,但如何解决入境游市场的问题仍然是一个亟待解决的难题。
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Brie
3秒前:在过去的几年里,中国入境游市场遭遇了巨大挑战。
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塞西尔·德·弗朗斯
3秒前:酒店价格飙涨则反映了供需不平衡的问题。
IP:22.63.9.*
杨书圣
7秒前:这也导致了来华航班价格的大幅上涨,再加上相对复杂的签证流程和游玩环境,使得很多外国人非必要情况下不愿来华。
IP:60.39.7.*