热剧宅急送2024年10月13日发布:王者荣耀“自制官谷”，一边被吐槽一边热销

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王者荣耀“自制官谷”吸引了大量粉丝。 小程序截图

“不到20块钱，我们冷门英雄厨也吃上官谷了”“做得像盗版，下次别出了好吗”……电竞项目王者荣耀“自制官谷”面市以来，支持和反对的声音都有。

近期，王者荣耀推出了“峡‘谷’制造局”活动，玩家可以通过小程序自制谷子。自制和官谷其实是两个带有对抗属性的概念，但在王者荣耀新推出的三款周边产品上，二者实现了统一。

“一边被吐槽一边热销。”作为王者荣耀玩家和周边爱好者，赵飞飞这样形容三款新周边面临的处境。

什么是谷子？

所谓官谷，是指由官方授权IP、制作、售卖的谷子。谷子一词源于英文“Goods（商品）”的谐音 ，是动漫、游戏及影视作品等周边衍生品 的代称。常见的谷子包括徽章、钥匙扣、挂件、卡片、拍立得照片和玩偶等。许多年轻人通过吃谷，也就是收集谷子来表达对作品中角色的喜爱和支持。

近期，王者荣耀推出了“峡‘谷’制造局”活动，玩家可以通过小程序自制色纸、马口铁徽章和亚克力邮票挂件。其中，色纸定价19.9元，另外两款定价均为15元。虽然商品页写着满99包邮，但实际上，一件就能免邮下单。

DIY是这批周边的一大卖点。除了不知火舞、橘右京等无版权英雄和宫本武藏的霸王丸、雅典娜的神奇女侠等无版权或者版权到期的皮肤外，其他英雄皮肤海报均可用来制作周边，花纹烫色、包边、珠链等元素也都能自选。以亚克力邮票挂件为例，定制第一步是选择花纹烫色和珠链颜色，之后可以依次选择英雄皮肤海报、边框和花纹，完成制作。

入手前，赵飞飞在网上先做了些功课。经过一番考虑，她下单了澜逐花归海皮肤的马口铁徽章试水，这是她最喜欢的选手罗思源（ID：花海）的FMVP皮肤。“我们农民就是要吃谷的（王者荣耀受谐音梗影响被简称为‘农’，有玩家自称为‘农民’）。”

可自行DIY，王者荣耀的自制官谷很受欢迎。 小程序截图

这就是官谷吗？

在小红书搜索“王者荣耀谷子”，显示有近五千条笔记。依托数量庞大且消费能力强的玩家群体，王者荣耀周边讨论度高，卖得也不错。

很多人热衷于制作“隐藏款”，在柄图选取上下功夫。比如，截取裴擒虎擒涛扼浪皮肤里的桑启、孙悟空大圣娶亲里的红心眼猪八戒、梦奇美梦成真里的孙膑、刘禅天才门将里的马可波罗……用“边角料”别出心裁地制作出有意思的周边。

“最让人无法拒绝的是可以自己选图，而且还是官谷。很多官谷之所以能炒出高价，无非就是限定、绝版，小王（玩家对王者荣耀的昵称）这波不限时不限量就挺好的。”赵飞飞说，以前她也买过原神的官谷和同人谷，但都是固定的图案。她提的同人谷也是谷子的一种，不同于官谷，同人谷由粉丝制图，再自行印刷和制作。

除了分享帖，小红书笔记中还有相当一部分内容是对王者官谷的吐槽。其中，既有来自非王者荣耀玩家的质疑，比如“谁会买王者的谷子”这样的声音，也有买家对产品质量的不满，主要集中在图案糊和有色差这两个问题上。

有买家晒出自己收到的小乔时之魔女徽章，并吐槽说，撕掉膜后仍然感觉颜色太浅，而且图案也不如在小程序上预览时那么清晰。她发文询问：“这就是官谷吗？大家有没有买的，想看看对比。”评论区有人回复：估计你这个谷分配的厂家品质不太好。

下单的过程有时候并不顺畅。 小程序截图

品控差是因为订单太多？

社交平台上有买家猜测，是不是因为订单太多，厂家赶工导致出现了品控问题。

小程序购买页也设置了提醒内容，称由于商品异常火热，下单时可能出现商品无法正常显示的问题，届时需要进入系统重新制作。“购物车接口异常，请稍后再试。”赵飞飞下单时，手机就多次弹出这样的提醒。“不知道什么原因，也可能是因为我网不太好。有点烦人，得一遍遍重做。”

张薯在上海从事授权IP自研官谷市场营销工作，据他介绍，市场上大多数周边产品售卖分为预售和现货两个阶段。预售期会大概估量，以此为依据备货。这样就不会出现现货太多，最后卖不完的情况。

按照张薯的经验，大量订单涌入一般发生在产品刚发布的预售期，这时，只需调整后期订量就行了。如果数量实在太多，他们会先和供应链协调出货时间。因为预售的发货时长往往在90天、120天、180天左右，只要拖时间，总能生产出足够数量的产品。

王者荣耀三款周边都是下单10天内发货，张薯说，色纸、亚克力挂件和徽章的制作工期特别短，发货时间如果安排一到两周和预售没什么差别。“应该不存在赶工的问题，糊和色差可能是因为原画和制作工艺不适配。其实，像徽章这种周边制作很看机器质量，机器好能解决很多问题。”

（赵飞飞、张薯均为化名）

新京报记者 赵雪

编辑 包宏广

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