冠名体育赛事、海外建设工厂，“世界第二”的海信冲向高端焦点分析

阿中产业研究院分析发现，埃及不仅是非洲大陆的一个重要生产中心，同时也是连接非洲和欧洲的关键桥梁。埃及拥有大量熟练且成本具有竞争力的劳动力，为劳动密集型产业提供了得天独厚的条件；政府也通过投资激励和基础设施项目来积极推动工业发展，进一步增强埃及制造业的吸引力。在非洲，埃及的制造业扮演着生产中心的角色，生产包括纺织品、化学品和食品加工产品在内的多种商品。

埃及既是金砖国家新成员，又是“一带一路”重要节点。不止是海信，美的、海尔都在埃及建有有生产基地。

图片来源于国盛证券研究所

海信此次在埃及建设第二个生产基地，大概率意图持续借此拓展中东和欧洲的市场。近三年，海信陆续在墨西哥、印尼、塞尔维亚建厂投产，其背后辐射的美国、东南亚和欧洲，也都是海信的海外业务重点。

02 大尺寸带来快增长

中国黑电巨头们轮番争论“世界第二”的番位之际，“世界第一”三星在全球的市占率正受到冲击。

市场研究公司Counterpoint Research近期发布的数据显示，第二季度全球电视出货量达5600万台，较去年同期增长3%。尤其是欧洲地区，受奥运效应影响，同比增长13%。

其中，高端机型电视出货量与去年同期相比增长了45%，MiniLED液晶与OLED电视出货量分别同比增长69%和21%，这也是MiniLED电视首次超过OLED电视出货量。在高端市场争夺中，三星电子的市场份额首次跌破40%，降至33%，其次是LG电子（18%）、海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%）。

在高端产品方向上，国际品牌和中国品牌的路线早已出现明显的分化，国际品牌发力OLED，中国品牌聚焦MiniLED BLU电视。为推行多元化策略，三星将高端产品发展重心向OLED电视倾斜并在2024年扩大WOLED的产品线，LGE更是坚定OLED产品路线。

新的市场数据则表明，MiniLED电视在海外市场逐步被接受，也有望成为中国黑电企业突破海外高端电视市场的砝码。

海信视像的业绩也佐证着市场变化。其半年报显示，公司全球市场85英寸及以上和100英寸及以上智慧显示终端销量分别同比增长62.34%和641.36%；Mini LED电视销量同比增长超过1倍；采用ULED和ULED X技术的自主品牌电视销量同比延续两位数增长趋势

具体而言，报告期内，海信视像智慧显示终端（不含激光电视和商用显示业务）销量为1289万台。据奥维睿沃统计，海信系电视的全球出货量份额为14.12%，位居全球第二；另据Omdia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，蝉联全球第一；海信牌电视在德国、意大利、美国100英寸及以上市场的零售量份额均位居第一。

虽然海信在海外不少区域市占率有明显提升，但回到业绩本身，则存在“增收不增利”的问题。半年报显示，公司上半年实现营业收入254.61亿元，同比增长2.36%；归属于上市公司股东的净利润8.34亿元，同比下降19.56%。

内销不振与毛利率的持续下滑使海信利润受影响。

针对该问题，海信在财报中表示，主要是原材料成本阶段性上涨，全球航运价格短期显著波动，对公司盈利形成短期影响。

国联证券研报也认为，面板价格上涨、运价短期波动与内销主品牌销量下滑明显是公司毛利走低的主要原因；不过考虑到2024Q3面板价格涨幅环比收窄，公司成本压力或减轻。

坚定的全球化战略对海信而言，确实是势在必行。

国内彩电行业经历几轮高增长后颇有些难以为继，电视打开率已下降至2022年的不足三成。至于海外市场，考验海信的则是在高端化、大屏化的策略指引下，在海外高端市场占有一席之地，真正做到“不止于世界第二”。

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