年龄相近却差之千里！孙东旭输在“爹味“太重，董宇辉胜在“婿味”纯正

⭐发布日期：2024年10月08日 | 来源:山西晚报

⭐作者：于鼎责任编辑:Admin

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最近以来，“新东方”集团旗下的直播带货平台——“东方甄选”公司CEO“东方小孙”孙东旭，与其手下的明星带货老师董宇辉之间，激发起舆论风波的故事，一直以来为人们津津乐道、议论纷纷。

而最终的结局，显见是孙东旭先是退出其位，成为公司幕后的运营者；而董宇辉在职位、利益与名气上，显然都因此事件的发生，得到了极大和更快的提升。

在小董分立出“与辉同行”进行直播卖货后，“东方小孙”也开始尝试着出来成为主播，其显然也有着“不蒸馒头也要争口气”的意味——但显然，无论是在流量上、人数上和卖货量上，孙东旭都难以望董宇辉之项背。

那么，有着相近年龄的这二人，其各自的“输赢”原因，到底是源于什么呢？

无论是从观感上，还是在本质上，这两个虽都是过了30岁的“年轻人”，其主要给人的感受上，孙东旭是输在了他的“爹味太重”上，而相反，董宇辉则赢在了他的“婿味很纯”上！

孙东旭不到40岁，而董宇辉则是30岁出头，按说他们都到了三十而立的年龄——且从二人事业的成功上看，他们也确实都配得上“三十而立”之谓了。

当然，二人之间掀起这番波澜之前，显然更为成功的是“东方小孙”——他先是在“新东方”培训阶段时，就是董宇辉的校长了，并一手带动、提拔小董进入转型后的“东方甄选”。

此后的孙东旭不仅是这家直播公司的CEO，且据传其出售部分股权，就早已是身家过亿了；可董宇辉当时在北京买房，还是靠着老板俞敏洪留人之法的“借贷”相助呢。这时期的二人之地位，完全不在一个层次上。

但当董宇辉突然获得全国“丈母娘”们的青睐有加后，他一夜之间走红起来，成了“东方甄选”突然爆火的头牌，此时，二人之间的相对地位，就开始发生了急剧的巨变！

但作为一家上市公司，显然将其成败维系于一人的情形，任谁都会难以放心——“新东方”所谓的“去董宇辉化”，可以说也是成了势在必然的一个结果，只不过是，目前来看难以离开董宇辉的新东方，不得已之下，才实行了“东方甄选”与“与辉同行”两个工作室分开的策略而已。

但当时，仍处于相对优势地位的“东方小孙”，使用了他自以为是和自以为仍有效果的“立威方式”——先是领导们爱用的“摔手机”动作，然后是在直播室里，发表了一通领导味十足，但对于广大的网友、直播购货的“丈母娘”们而言，却感觉“爹味”十足的发言，于是就彻底引爆了小董的粉丝们的反抗情绪。

这时的“东方小孙”前CEO，仍把自己视作是可以决定董宇辉前途或生死的上级领导，还自以为他才是“东方甄选”说一不二的决策者——但在互联网时代的直播行当里，其实早已与线下企业的领导体制与企业文化，已然发生了本质上的变化！

其一，直播带货的主播及其IP人设，才是赢得粉丝、消费者的最大关键！所以，头牌的小董已在“东方甄选”的重要性上，实然性地超越了“东方小孙”。

特别是对于董宇辉而言，其个人形象的突出地位，虽然离不开“新东方”这个平台，但是，价值更为独立的个人IP形象及地位，让董宇辉有了可以离开平台，仍能独立和较好地生存的空间——“此处不留爷，自有留爷处”！

可相对而言，当时作为其顶头上司的“东方小孙”，却仍未能完全意识到这一点的深层次意义，所以他没能像俞敏洪后来那样，做到可以“礼而下士”地对待董宇辉，因此当时走出了人才管理上的一步大臭棋。

其二，相对于线下的消费者而言，线上直播购货的“粉丝经济”中，买家的话语权要更为大于线下消费者的地位——更加之董宇辉的粉丝群，还有着另外一大集体性特征：“丈母娘经济”呢！

当然，这也主要是源于董宇辉的才华绝代、魅力无限——比如，“新东方”线下业务消失时候，董宇辉个人仍坚持免费在线上带完他的课，让很多考生及考生家长们对其感激有加；还有小董不露声色地资助穷困学生的行为，都让他成了考生家长心目中的一个“最美女婿”的形象代言人。这些也正是小董人设形象提升与完善，并由此构建起他在“东方甄选”直播带货IP成功形象的根源所在！并因此形成了董宇辉直播带货成功的最坚实消费群体基础。

显然，正是董宇辉内心的质朴、善良、谦逊、有爱的品质，再加上他的优秀口才、知识储备、动人表达等才华的展现，与令公众深为受益的个人优秀综合特质的感染，才成就了今天小董的最终成功——形象化地说，正是小董身上那种纯净质朴的“婿味纯正十足”之品格，让他在与“东方小孙”的“竞争与对立”中，成为了相对脱颖而出的那一个“胜者”！【原创评论：瑜说还休】