证券时报2024年10月13日发布:月饼市场遇冷，背后原因几何？

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曾几何时，月饼在中秋时节备受追捧。往年一到这个时候，尤其是节前一个月，月饼市场十分火爆，价格从几十元到几百元甚至上千元一盒的月饼随处可见。然而今年，月饼市场却遭遇了前所未有的寒冬。

如今，有些包装精美的月饼，价格有几十元的，也有百元左右的，甚至有低至 9.9 元一盒都卖不动。有些商家搞促销甚至会推出买一盒送两盒、买一盒送三盒的活动，算下来价格不超过 10 元。这显然不是为了赚钱，甚至不是为了保本，而是在亏血本售卖。

小编觉得如今月饼市场遇冷，原因是多方面的。

首先，目前经济环境不好，收入锐减，老百姓囊中羞涩。很多人感慨“饭都没钱吃，哪里有钱去买月饼，自己都没有，更别说送礼了”。另外房地产掏空了六个钱包也透支了三十年的福利，如今到了还债的时候，人们在经济压力下，对非必需品的月饼自然购买欲降低。

其次，月饼本身并非健康食品，加上近几年被曝光存在“防腐剂+科技狠活”，让很多人望而却步。在注重健康的时代，吃月饼的人越来越少。

再者，月饼价格虚高也是一个问题。原本成本可能就 几块钱，却被过度包装炒出百元千元的高价。如今市场回归理性，价格泡沫被戳破也在情理之中。

从消费群体来看，以往各大单位从政府、国企到民企，会团购几万几十万的月饼送客户等，但今年团购越来越少，几乎没有了。而家庭购买也大幅减少，除了单位发福利还集采一些，家庭很少主动购买月饼。

有网友认为，单就搞工程做设备的行业这一块的，今年要么没工程做，要么被垫资套窂了，哪有钱哪有心思去送月饼呢？想想看以往每年中秋都要送很多月饼，老板、采购、财务、现场施工人员等沾上边的都得送，不送谁给你办事。但今年这种情况也明显减少。

今年月饼市场的萧条也反映出当前经济下行，老百姓生意难做钱难赚，日子也过得艰难。并非大家不愿意消费，而是实在没钱。真不知这样的日子何时才是尽头？

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