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文/ 金错刀频道

经旭 & 张一弛

最近，时尚圈的“噩梦”——洞洞鞋又火了。

2018年8月，Crocs宣布关闭洞洞鞋最后一家工厂，消息一出，不少人就欢呼雀跃欢送时尚界的“毒瘤”。

可没想到，整个疫情期间，Crocs却上演了一出神反转。

2020年初，阿迪达斯不得已关闭全球70%的门店，净利润从6.32亿欧元下滑至3100万欧元，整整跌去95%，市值蒸发约338亿美元！

鞋业“名媛”达芙妮，关闭183个销售点，突然宣布将彻底退出实体零售业务。

可洞洞鞋，却成为了欧美群众居家防疫的首选单品之一，销量持续暴涨。

球鞋转售平台 Stock X 的报告显示，自 2020 年以来 Crocs 的市场份额增长速度是运动鞋的 8 倍，2020年，全年销售额达到创纪录的14亿美元（约合90亿人民币）。

更凡尔赛的是，不光业绩翻身，口碑也跟着翻身。

杨幂直接穿着Crocs洞洞鞋空降李佳琦直播间，贾斯汀比伯同样对洞洞鞋爱得深沉，许多国内的人气 idol 也成了洞洞鞋的粉丝。

靠卖丑鞋征服全世界，它是怎么做到的？

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别人忙着关店，洞洞鞋忙着数钱

其实Crocs已经是个老网红了。

早在2006年，Crocs就成功上市，市值超过 60 亿美元，创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上涨最高纪录。

洞洞鞋有种让人欲罢不能的丑。

洞洞鞋有多火呢？看看穿他的人就知道了。

最贵的顾客是曾经的美国总统布什，从童年穿到老年，把自由进行到底。

2015年，英国小王子乔治的脚上穿了一双洞洞鞋，同款鞋几个小时内就售罄，带动洞洞童鞋销量整体暴涨。

对于洞洞鞋爱好者来说，穿Crocs成为了他们的信仰，买菜、结婚、上节目，洞洞鞋永远不离脚。

今年三月初，椰子洞洞鞋一推出，日本玩家在半夜直接在东京的门店外，上演起了一出东京“釜山行、生化危机”。

目前国内现货几乎没几双，799的发售价，超过了2000元人民币以上，价格直接翻了3倍。

截至目前，Crocs全球累计销量高达3亿双，洞洞鞋不仅已经是日常用品，还在时尚圈占领一席之地，同时兼具奢侈品和潮牌气质。

今年，Crocs与巴黎世家（Balenciaga）推出奇葩联名，时尚圈直接就炸了！网友在留言区里大笑接力。

但就是这两款既不能说好看，又不是很舒服的联名鞋，凭着丑出天际又有点滑稽，同时高的离谱的价格，让洞洞鞋鼻祖品牌Crocs再次爆火出圈。

早在2017年，Crocs就与巴黎世家合作推出过一款联名松糕洞洞鞋，售价600英镑，折合人民币要5433元才能买到。

2018春夏时装周，又推出了洞洞鞋水钻贵妇凉拖，虽然画风还是个迷，但依旧价格不菲。

随后Crocs就像打通了任督二脉，疯狂地与各大潮流品牌推出奇葩联名款。

与英国品牌Christopher Kane合作推出售价2200+的“高贵大理石花纹洞洞鞋”。

2020年2 月，Crocs与肯德基联名的炸鸡鞋。

火的一塌糊涂的Crocs，居然给自己丑出了一条生路。

单说以色列一个国家，每6个人中就有一个人拥有Crocs鞋。

但火遍全球90个国家的Crocs并不是一直所向披靡，最难的时候还差点被山寨干倒了。

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靠丑爆火的Crocs，差点被山寨干趴

最惨的时候，Crocs每年亏损几千万，到2018年，全球门店数量缩减到400加以内，为了节约成本，连自有工厂都关了。

到底是什么，让Crocs跌落神坛？

1、差点被19.9包邮的山寨干倒

从2002开始，Crocs就坚持将经典鳄鱼鞋型和标志性洞洞应用于所有款式，只在色彩和细节上加以调整。

这种做法帮助Crocs迅速切入并占领市场，但也让Crocs的特点仅限于鞋型和鞋洞，连申请外观设计保护都实现不了，直到2018年3月欧盟普通法院都未通过对Crocs的外观设计注册的要求。

Crocs设计如此简单，又没有法律保护，正好方便山寨工厂造假。

山寨工厂用普通塑胶做Crocs设计，最便宜的19.9包邮，不仅自己赚了钱，还抢了正品Crocs的市场。

同时过于简单的设计，也让设计师难以突破固有模式的局限，不能持续输出新鲜感让顾客满意，Crocs在消费者心中的性价比越来越低。

2、材料成本高，价格降不了

山寨价格低，正品价格高，很多客户不会再买单了。

问题是，亏损如此严重，Crocs为什么不降价自救？

因为正品Crocs的材料成本太高，售价根本就压不到山寨那种水平。

Crocs鞋的材料，由一家名叫Foam Creations的加拿大公司提供，在后来的发展中，Crocs将Foam Creations收入麾下，专门为洞洞鞋提供原材料。

这种材料，后来被命名为croslite（密闭气泡树脂），防水、抗菌、极其耐用，还能在不同温度的环境下发生微小的形变，用来做鞋子，可以很好的包裹脚掌，穿几年都不会坏。

山寨打得Crocs喘不过气，本质就是普通塑胶干败高科技树脂，Crocs在材料的价格战中被全世界的山寨小厂向下迭代了。

2016年，Crocs净利润亏损3173.8万美元，而且已经是亏损的第4年。

2017年，Crocs宣布关闭自有工厂，很多忠实粉丝痛苦的以为永远的失去了洞洞鞋。

但Crocs真的走了吗？

事实证明，并没有。

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丑哭的洞洞鞋，

凭什么成为手术室神助攻？

在山寨面前，Crocs差点兵败如山倒，谁也没想到它还能东山再起。

曾经洞洞鞋为了自救，增加各种奇怪的配色，但还是掩盖不了丑的事实。

洞洞鞋之所以能上演神反转，核心在于无法复制的功能性。

洞洞鞋原本就是为了帆船运动才被发明出来，因此，既防水又舒适、还不耽误运动，才是洞洞鞋能够发扬光大的核心所在。

甚至在很长一段时间里，它都是医务人员的首选。

对于不少在读学生来说，洞洞鞋甚至成为了实验必备。

深圳市龙岗中心医院的骨科医生代宇和他的团队，在一天之内做了10台手术。

直到深夜他完成了第7个病人，才在麻醉师同事为下一台手术做准备的10分钟间隙，疲惫地坐在地板上睡着了，被网友称为最帅睡姿。

这位骨科医生脚下穿着的，就是洞洞鞋。

跟很多医生会穿着一次性纸尿裤上手术台一样，穿着洞洞鞋的最大好处当然还是——方便。

跟其他鞋子相比，在血淋淋的抢救工作结束后，非常容易清洁。

另外，更重要的是，坚韧的鞋底和柔软的材质医生们站着手术几小时不会觉得脚底板疼，稳固的鞋底花纹也能有效抓地，不容易滑倒。

穿脱容易，便于清洁，而且抓地力强，洞洞鞋成了医生争分夺秒地抢救病人的神助攻。

到了下雨天，洞洞鞋的功能性也能封神。

穿高跟鞋肯定不靠谱，平底鞋又会进水，原来穿人字拖倒是不怕水了，但扛不住打滑，一不留神只剩“人字”，“拖”没了。

穿上洞洞鞋踩进水里不会滑，小树枝小石子进不来。在知乎上有个“有哪些外行人看起来很蠢，实际上却很精妙的设计里“，有一个答案是：

在夏季多雨的华南地区，几乎大街上都是Crocs。

疫情最严重的时候，全世界都打开宅家隔离模式，休闲、舒适成了最首要的事，Crocs凉鞋顿时成了香饽饽，2020年全球电子商务收入高达67.7%。

据财报显示，Crocs 在2021年一季度收入4.6亿美元，同比增长了 64%，净利润近1亿美元，创历史新高。

虽然把“丑、土”俩字做到了极限，也把“舒服”做到了极致，这才是这双丑鞋的爆红密码。

结 语：

洞洞鞋确实丑。

丑到《洛杉矶时报》形容为“地球难看物体之一”、“鞋类中的鼠疫”；丑到穿洞洞鞋出门的人，会被自动贴上“品味差、屌丝”的标签。

有些产品精致但华而不实，洞洞鞋丑哭却很实用。

Crocs起步就封神，中段落败，最终回归用户需求和产品。这一系列事件告诉我们，好的产品就是：认清用户，认清自己。

这才导致平时看起来平平无奇，在很多特殊场景下，洞洞鞋的优势就显现出来。真正的创新，必须要在用户需求上创新。

这样的土和丑，又有什么值得被嘲讽的呢？

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