中国甘肃网2024年10月13日发布:退休阿姨遇上老年霸总，“硬核”追求引发关注

在一个灯火辉煌的豪华生日宴会上，清贫的女主角李婉如遭到了富家儿媳一家的冷嘲热讽。他们尖酸刻薄的话语像利箭一样刺穿了她的内心，让她感到无比屈辱和无助。正当她无力还击，几乎要崩溃的时候，一位高大英俊的男子突然出现在宴会厅门口。他目光如炬，气势逼人，怒喝道：“谁敢动她一根毫毛试试！”全场顿时鸦雀无声，所有人都被这突如其来的霸气所震慑。他的出现不仅让李婉如重拾了信心，也彻底改变了宴会的氛围。

中老年甜宠剧的崛起

虽然“霸道总裁爱上灰姑娘”的剧情早已不再新鲜，但当这种经典桥段发生在中老年人身上时，却意外地引发了观众的强烈共鸣。例如，近期热播的《闪婚老伴是豪门》讲述了一位60岁的霸道总裁与50岁的女主角之间的爱情故事。这部剧自8月29日开播以来，连续五天蝉联WETRUE短剧热度榜榜首，抖音话题总量突破25亿，累计播放量超过5亿次。同样属于“玛丽苏”题材的《闪婚五十岁》，其抖音话题量也接近6亿。

多样化的中老年短剧

除了甜宠类短剧外，其他类型的中老年短剧也受到了广泛欢迎。亲情类的《母爱无声》通过细腻的情感描写展现了母爱的伟大，让人感动不已；家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》则深刻探讨了婚姻中的种种矛盾和挑战，引人深思；逆袭类的《团宠老妈惹不起》则讲述了主人公如何凭借智慧和勇气战胜困境，最终赢得尊重和幸福。

短剧市场的变革

原本主要面向年轻人的短剧，在转向中老年群体后却意外获得了广泛关注。中老年短剧的火爆不仅为平台及其背后的制作方带来了可观的数据，也让这一曾经被忽视的群体逐渐成为内容消费的主力军。中老年人对短剧的热情不仅反映了他们在娱乐需求方面的变化，也为内容创作者提供了新的市场机会。

一、“玛丽苏”成爸妈新宠，中老年人群为何热衷？

当年轻人沉浸在自己的世界时，“爸妈”们正悄悄地沉迷于短剧

在这个数字化的时代，当年轻人沉浸在自己的世界里时，他们的父母却悄悄地迷上了手机上的短剧。管理学博士在读的王晴发现，她的妈妈最近对家庭伦理剧的兴趣减少，转而迷上了手机上的“老年霸总”短剧。而在西安工作的95后白领白白也注意到，以前连停车费都舍不得花的父亲，现在竟然在短视频平台上追起了“丑小鸭变白天鹅”的经典剧情。

熟悉的配方，全新的体验

这些受中老年人欢迎的短剧通常有着熟悉的配方。例如，今年先后上线的《闪婚五十岁》和《闪婚老伴是豪门》，都是讲述“中年女主遭遇恶儿媳，生活陷入困境时，被假扮打工人的中年霸总拯救”的故事。尽管依然是“霸道总裁爱上我”的甜宠套路，但短剧特有的反转和“爽感”仍然满足了中老年观众的需求。

以《闪婚老伴是豪门》为例，这部由69集组成的短剧，每集仅2分钟，开篇即进入故事主线，人物设定充满冲突。从卖盒饭的苦命妈妈、不争气的儿子、跋扈的儿媳，到中年霸总、霸总的养女，剧情悬念迭起，充满反转。“中年闪婚”、“子女矛盾”、“甜宠护妻”、“养女寻亲”等多种元素的结合，使得2分钟的剧情悬念十足，不仅吸引了大量中老年人观看，还有不少“爸妈”为此付费。

意外的消费现象

忙于学业的王晴直到查看妈妈的手机消费记录，才发现每月多出了上百元的短剧消费。在社交媒体上，不少年轻人晒出父母追短剧的付费记录，单次付费金额从几元到上百元不等。今年7月，一位成都网友发帖称，自己的母亲在短视频平台充值观看短剧，充值记录高达6000多元。

推动短剧行业发展的中老年人

事实上，中老年人已成为推动短剧行业发展的重要力量。今年3月，《我在八零年代当后妈》在春节档期间上线，迅速成为爆款，上线当日充值额达到2000万元。该短剧的制作方——被称为“爆款制造机”的短剧厂牌听花岛，也是目前大热的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》的幕后推手。

听花岛的一位编剧曾向“Tech星球”透露，《闪婚老伴是豪门》是听花岛自今年春节以来最赚钱的短剧。截至9月，该剧小程序充值金额达到2640万元，收入超过300万元。听花岛计划未来作品中50%以上将是中老年短剧。

二、短剧站上风口：中老年人成为主力观众

中老年短剧的崛起并非偶然

中老年短剧看似突然走红，但实际上这类题材的流行有迹可循。据元盛星空科技商务总监大乔介绍，早在今年年初，寻亲、苦情等题材就已经开始受到关注，而如今流行的中老年甜宠剧则是通过不断的演变逐步形成的。

银发族观众的巨大潜力

在中老年甜宠剧霸屏之前，短剧市场就已经意识到了银发族观众的巨大潜力。今年5月，《我是妈妈》《母爱无声》等悲惨苦情戏成功触动了中老年人的情感共鸣。根据“DataEye短剧观察”9月发布的数据，《父亲的光辉》《小花和爷爷》《我是妈妈》等亲情向短剧热度持续上升。

家庭伦理和个人成长的故事

这些短剧大多围绕家庭伦理和个人成长的故事展开，例如《我是妈妈》讲述了单亲母亲如何独自抚养两个儿子，并最终在意外成为总裁的小儿子的帮助下扭转命运。大乔还提到，除了亲情题材外，寻亲类故事也非常受中老年观众欢迎。例如，一个女儿从小被拐卖到贫困家庭，多年后母亲成为CEO，两人再次相遇。

“这种题材去年就很火，后来不断衍生，从妈妈找女儿到女儿找妈妈，大多数都是从国产苦情戏演变而来，再到前两个月切入老年爱情题材，有一个演变过程。”

制作机构的洞察

随着短剧内容越来越贴近中老年人的生活经历，不少制作机构也根据自身数据的变化，发现了这一群体潜在的巨大价值。听花岛在接受“东西文娱”采访时称，之所以将目光投向中老年题材，与自身作品的数据变化有关。他们发现，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部爆剧，起初付费年龄在30岁左右，但2024年春节之后，40岁到60岁的中老年男性逐渐成为付费用户的主力。

受众人群和付费潜力的转变

事实上，中老年群体正在逐渐成为短剧的主要受众。据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，2024年5月调研的1022名微短剧用户中，40-59岁用户占37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。这意味着，短剧尤其是微短剧用户中，约有一半的人群年龄在40岁以上。

新的市场风口

受众人群和付费潜力的转变背后，更多投放和创作机构将目光投向中老年短剧，这类题材快速成为短剧的新风口。这也反映出，在视频平台时代，随着盈利模式的转变，内容创作更多地倾向于年轻观众，而聚焦中老年群体生活的传统家庭电视剧逐渐减少。因此，中老年观众转而在那些能够展现家庭代际关系、传递温暖情感的短剧中寻找共鸣。

三、短剧迎中老年观众，这波热潮还能延续多久？

土味甜宠剧撬动银发经济

土味甜宠剧的兴起，不仅为中老年人提供了丰富的娱乐内容，也撬动了庞大的银发经济。这一现象的背后，是中老年网民基数的快速增长作为支撑。

中老年网民的增长

根据中国互联网络信息中心的调查数据，2023年中国的网民年龄结构显示，50岁及以上的网民群体比例较2022年增长了1.7%，达到了32.5%。这一变化表明互联网正逐步渗透到中老年人群中。人民数据研究院的数据进一步指出，近一半（49%）的中老年人每天上网时间为1至3小时，另有28%的人日均上网时间在3至6小时之间。

银发族的网络活跃度

近年来，随着越来越多的“银发族”活跃于直播平台，“时尚奶奶团”“50岁阿姨自驾游”等以中老年人为主角的内容迅速走红，带动更多中老年人涌入网络。这些趋势显示，拥有闲暇时间和一定经济实力的中老年人正从互联网消费的边缘走向核心，成为各大平台争相吸引的目标受众。

短剧市场的繁荣

中老年网民数量的增长为短剧市场的繁荣提供了有利条件。在电视时代，诸如《山海情》《金婚》《都挺好》等高国民度电视剧深受中老年人喜爱。然而，随着移动视频内容的普及，年轻人逐渐成为内容消费的主要力量，市场上充斥着复仇、逆袭和造星等内容，而针对中老年群体的娱乐内容则相对稀缺。

中老年群体的娱乐需求

根据《2023年民政事业发展统计公报》，截至2023年底，全国60岁及以上老年人口占比已达到21.1%，65岁及以上老年人口占总人口的比例也上升到了15.4%，标志着中国正在步入中度老龄化社会。尽管中老年群体持续扩大，但专门面向他们的娱乐内容仍然不足，导致这部分人群的情感需求往往被忽视。

元盛星空科技商务总监大乔告诉《豹变》，在公司内部讨论剧本时，对于中老年题材的故事会有深刻的感受。例如，单身中老年人快速确认恋爱关系的现象起初让人不解，但经过深入探讨后发现，这正是他们生活现状的真实写照，反映了中老年人独特的情感需求。

甜宠剧的吸引力

这也解释了为什么即便故事框架与传统短剧相似，且某些情节设计可能被年轻观众视为“狗血”，但这类围绕家庭伦理的短剧依然受到中老年群体的喜爱。它们不仅为中老年人提供了新的娱乐方式，也在一定程度上满足了他们的情感需求。例如，《闪婚老伴是豪门》和《闪婚五十岁》等现象级短剧展示了中老年人对简单直白、富有情绪冲突内容的偏好。

观看习惯与付费意愿

不过，值得注意的是，虽然部分中老年人愿意为观看短剧付费，但大多数人仍倾向于通过观看广告来解锁内容，将广告视作休息时间的一部分。大乔认为，要在中老年短剧市场取得成功，关键在于不断创新，而不是简单复制之前的模式。同时，从整个市场来看，短剧创作者还需要研究这个群体的痛点，未来中老年短剧将会更加细分，包括子女赡养、中老年再就业等。

未来展望

总之，随着银发经济的激活，中老年短剧或许会成为首批受益于人口老龄化红利的行业之一。但从短剧的发展历程来看，从全面爆发到年轻人集体“下线”，反映出短剧质量低、创新有限等问题。未来，如果不能真正挖掘到中老年群体的需求，老年霸总短剧能火多久也未可知。返回搜狐，查看更多

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