渠道改革受阻？王自如被曝从格力离职，2天前刚现身格力宣讲会

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科技媒体人王自如被曝已从格力电器离职，他曾是格力电器数字化渠道改革项目的关键负责人。截至发稿时，格力电器方面尚未对王自如的离职传闻给出官方回应。不过多个独立信源和内部迹象表明，王自如很可能已经离开了格力电器。这一消息引发了广泛的关注和讨论，尤其是考虑到王自如近期还活跃在格力的相关活动中。

王自如从格力离职

8月16日，有消息透露，格力电器数字化渠道改革项目的重要负责人王自如已经离开公司。这一消息最初来自于内部办公自动化（OA）系统的截图，显示王自如的状态为离职。据格力内部人士解释，搜不出王自如名字的原因可能有两种：一是他已被调动至其他部门，二是直接从公司离职。

据媒体报道，还有多位格力员工证实，在公司内部邮件系统中已无法找到王自如的邮箱，这意味着他很可能已经离职。另有员工透露，原本需要王自如签字的文件现在已由其他人签署，这进一步印证了他离职的可能性。

就在几天前，王自如因未履行法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院采取了限制消费措施。案件涉及的执行标的金额约为3383万元人民币。申请执行人上海曙晖创业投资中心（有限合伙）是王自如创办的ZEALER公司的投资方之一，持有7.48%的股份。外界猜测，王自如的这笔债务可能与ZEALER早期签订的对赌协议有关。

渠道改革背景与挑战

对于格力来说，无论有没有王自如，改革都势在必行。白电三巨头中的美的集团和海尔均从 2012 年开始做数字化转型，格力的数字化转型已落后七八年。渠道改革是家电企业的必然趋势，当前渠道趋向碎片化，多元化布局或全渠道布局已成为共识。

王自如于2021年加入格力电器，王自如与格力电器董事长董明珠的关系密切，一直被视为董明珠的得力助手和数字化渠道改革项目负责人。两人曾在2020年的直播带货活动中合作，取得了显著的成绩。王自如还在去年11月的电视采访中表示，自己从来没有看过格力给他的工资条，只希望有一个离董明珠比较近的办公室，以便随时汇报工作。

“曾经幻想自己的职业生涯中，可以在一个顶级企业家身边工作，哪怕每天看她怎么开会、听她每天讲什么、做什么，都是一件很幸福的事情。”王自如在节目中称。

王自如在格力的三年多时间里，主要负责推动格力的云网批改革，即通过线上订货替代传统的批发模式，简化销售渠道层级。这一改革旨在提高效率并减少成本，但同时也触动了格力与经销商之间的利益分配。期间，还参与了多场重要会议和发布会，还亲自前往多个省份宣讲渠道改革方案。

早在2020年第二季度，格力就开始通过直播带货、建设线上“格力董明珠店”及线下体验店等形式推行“新零售”营销模式变革。而“云网批”系统的推出，更是打破了传统线下进货渠道的桎梏，实现了货款直接流向格力总部的目标。

然而，改革并非一帆风顺，渠道改革势必会影响到格力与经销商之间的利益分配，2022年8月，河北总经销商新兴格力董事长徐自发 “倒戈”，凸显了改革的难度。

离职原因分析

尽管有离职传闻，但王自如在8月12日仍以格力电器总部领导、数字化渠道改革项目负责人的身份参加了2025冷年格力电器（广佛）新营销战略峰会，对新营销模式进行了解读。他还参加了8月14日在广东汕头举行的粤东格力新营销模式宣讲暨年度开盘大会。

关于王自如离职的原因，外界猜测纷纷。一方面，有媒体透露，王自如在格力内部并无实权，其渠道改革方案的推进受到诸多限制；另一方面，王自如个人也面临着巨大的经济压力，其被限制消费令的执行标的金额高达3383万元。此外，格力的渠道改革已经取得了一定成效，或许也意味着王自如的阶段性任务已经完成。

王自如的离职无疑给格力的渠道改革带来了一定的不确定性。然而，从格力方面来看，渠道改革是势在必行的。中怡康数据显示，格力空调的线上零售额占比有所增长，面对渠道改革的收益，格力还将会推下一个 “王自如” 到台前。

本文源自金融界

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