《黑神话：悟空》吸金“秘籍”是如何炼成的？

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中时财经原创出品

作者：邸睿芳

编辑：张丽敏

制图：张宇萱

“下班回家第一件事，跟着猴哥战杨戬！”8月20日晚，张翔兴奋地发了一条朋友圈，配图是《黑神话：悟空》中，孙悟空与杨戬及四大天王激战正酣的画面。

当日上午10点，《黑神话：悟空》正式上线，这款倾注了“A lot of money（大量的金钱）”，“A lot of resources（大量的资源）”，“A lot of time（大量的开发时间）”的国产3A游戏，凭借细腻的游戏环境与炫酷的战斗设计，一经问世即获高度瞩目。

随着《黑神话：悟空》的热度持续攀升，Steam平台监测显示，截至8月25日晚8：30，总在线玩家超351万，其中该游戏吸引超1/2即约191万玩家同时在线，其影响力可见一斑。

对此，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在中国经济时报·中时财经采访中指出，《黑神话：悟空》，是一部秉持长周期游戏开发的作品，它不仅填补了国内3A游戏的空白，也将中国传统文化融入到游戏产品当中。所以，这部作品的确意义非凡。

展望未来，他认为，《黑神话：悟空》系列的故事远未结束，游戏玩法上仍有拓展空间。譬如，从当前以线性叙事、类箱庭关卡为主的模式，向更加开放世界的方向探索，增加游戏的自由度与玩家的探索乐趣。同时，鉴于游戏开发方已奠定3A游戏开发基础，未来若能持续投入，如从营收中提取一定比例用于滚动研发，其有望成长为中国的育碧。

01 衍生出了多元化游戏经济生态

猴哥的经典形象早已烙印在每个中国人的心田，如今，游戏科学公司对猴哥的重塑，更是为其赢得了海量新拥趸。或许游戏团队对这一重塑将点燃市场热情有所预见，早早向粉丝们提供了畅玩该游戏的配置建议：在高画质4K光线追踪超高前提下，处理器需要英特尔Core i7-9700或AMD Ryzen 5 5500，图形处理器为英伟达GeForce RTX 4080 SUPER，显存16GB，系统内存32GB，磁盘空间需要130 GB SSD，系统推荐Windows 10/11 64-bit。

这一官方推荐迅速引发连锁反应，据淘天集团相关负责人向中国经济时报·中时财经透露，淘宝内搜索“黑神话悟空”关键词的人数，环比上周增长1380%，游戏本体无论是Steam还是WeGame版本都遭到了热抢，带动了淘宝海外游戏行业整体环比增长超130%。主要游戏设备如高端PC和PS5游戏机迎来一波抢购高峰。以索尼PlayStation天猫官方旗舰店为例，PS5主机的成交量同比增长超过100%，连续四天稳居电玩设备销量榜首。

针对此现象，盘和林表示，3A游戏的高硬件需求将推动PC迭代，重塑市场需求。《黑神话：悟空》作为3A佳作，不仅促进了硬件升级，还为中国产业带来新机遇。特别是个人电脑领域，近年受3A游戏玩家减少影响，高性能PC需求下滑，为一个游戏去配一台电脑的情况越来越少，但《黑神话：悟空》有望重启个人游戏电脑市场的繁荣。

有人戏言“为了醋包饺子”，不惜花几百元买游戏，再花上千元买打游戏的设备；也有人敏锐捕捉猴哥热潮，巧妙地将之转化为商业机遇。

中国经济时报·中时财经发现，从B站到小红书，再到闲鱼等多个平台，围绕《黑神话：悟空》的活动与经济行为层出不穷。例如，B站UP主司徒晓影制作的《黑神话：悟空》全剧情攻略视频，已累计收获292.6万次观看与1.9万枚B站硬币的认可；抖音上的游戏主播“黑神话悟空（包子）”，则凭借直播打游戏，获得了332万次点赞，同时在个人橱窗中推广售卖WeGame版本的《黑神话：悟空》。

此外，在闲鱼“更新电脑装备玩黑神话悟空”的话题下，不少网友发帖提供 “DIY电脑升级咨询”“装机配置推荐”等服务，将专业知识转化为实际收益。

这一系列现象彰显了《黑神话：悟空》的吸引力，似乎也预示着多元化游戏经济生态正逐步构建。

02 吸金“秘籍”是如何炼成的？

盘古智库高级研究员江瀚在接受中国经济时报·中时财经采访时，剖析了《黑神话：悟空》在各平台都热度飙升的背后逻辑。他指出，这不仅是游戏品质和口碑吸引用户的结果，更得益于游戏前期成功的营销预热，激发了用户的兴趣和好奇心。

《黑神话：悟空》的营销究竟多成功？即便是对游戏鲜少涉足的阳阳，也不禁被其浪潮所波及，她向中国经济时报·中时财经表达了好奇与不解：“这款游戏究竟有何魔力，能如此火爆？让我一个从不打游戏的人早在数年前便有所耳闻，直至如今，它的每一点动向都能登上热搜。”

据澎湃新闻统计，自2020年8月20日，一段13分钟的《黑神话：悟空》实机演示视频上线，再到之后四年间共发布12个视频，多个视频单平台播放量破千万。直至2023年8月20日，该游戏在杭州开启线下千人试玩会，当天B站直播间人气飙升到2000万以上，评论超过2.2万条。

而到了登场前夕，《黑神话：悟空》更是联动了各类品牌搞跨界合作，成功吸引了市场全方位关注。

从4月17日，海信电视官宣成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，同时推出官方定制电视和官方合作显示器；到8月3日，八位堂官宣合作推出《黑神话:悟空》联名款手柄；从8月19日，瑞幸推出联名限定套餐和周边商品，上新黑神话腾云美式；到8月20日，滴滴青桔与《黑神话：悟空》联手推出的“筋斗云车”在全国多个城市陆续亮相，每一场跨界联动，都是创意与话题的结合。

江瀚强调，游戏通过跨界联名多个品牌，不仅拓宽了受众范围，还增强了品牌的互动性和话题性，有效提升了游戏的曝光度和期待值。

除了跨界联名之外，《黑神话：悟空》还借助抖音平台，搞起了玩法多样的活动。在8月17日至9月20日之间，通过观看视频、直播互动、预购游戏等多种方式，激发用户参与热情，赢取抽奖机会，进一步扩大了品牌影响力。

中国经济时报·中时财经就抖音与《黑神话：悟空》团队共同发起的活动尝试联系字节跳动，截至发稿，对方未予回复。

江瀚认为《黑神话：悟空》的一系列成功操作为游戏行业提供了宝贵的经验：一是跨界合作的重要性，通过与不同领域的品牌联动，可以创造更多元化的营销内容，增强品牌影响力；二是精准营销的力量，利用大数据和智能算法，实现对目标受众的精准定位和有效触达；三是高质量内容的核心竞争力，无论是预告片还是游戏本身，都需要具备吸引力和创新性，才能赢得用户的喜爱和认可。

在内容与营销策略的融合下，《黑神话：悟空》赢得了市场追捧与丰厚回报。据黑神话之悟空官方微博8月23日晚间消息，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。‌《黑神话：悟空》的版本包括268元标准版、328元豪华版以及820元和1998元的实体版，即便以最基础的268元标准版为基准进行估算，其销售总额也已轻松跨越了26亿元人民币的里程碑。

江瀚进一步指出，游戏作为IP的潜力巨大。一个成功的游戏不仅可以通过游戏本身盈利，还可以通过版权合作、周边产品开发、影视作品改编等多种方式实现IP价值的最大化。因此，对于游戏开发者来说，要注重游戏IP的培育和保护，通过不断创新和优化游戏内容，提升IP的影响力和价值。

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