抽屉视频2024年10月14日发布:2022Q3海外社媒平台的5个新趋势及营销建议

我们从2022年Q2主流社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，可以看到更多即将到来的2022年Q3的社交媒体新趋势。通过聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平台的官方动作，我们认为出海企业可以从这些趋势和功能的更新中把握其中蕴藏的新机会，并采取有对策的行动以推动达成营销目标。

OneSight将这些趋势提炼为以下5点，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。

元宇宙雏形初现

平台新动作：

6月14日，Meta为VR新增交互功能，用户可邀请好友进入自己的家庭环境。

6月21日，Meta正式签署成立元宇宙标准论坛MSF，汇聚该领域的领先组织和公司，共同致力于互操作性建立开放的元宇宙所需的标准。

6月24日，Meta正为AR和VR开发空间音频体验，增强虚拟现实的真实感。

自去年10月Facebook母公司正式改名为Meta以来，Meta就在持续推动实现元宇宙的愿景。而通过VR将元宇宙带入现实生活，则是Meta采取的手段之一。

Meta在今年第二季度持续为自身的元宇宙计划和VR设备提供更接近于现实生活的体验，并于6月21日签署成立元宇宙标准论坛MSF。标准的建立，也意味着元宇宙雏形的初现。

营销建议：

元宇宙营销已经火到了第二个年头。从一开始的概念热，到现在的落地热，对品牌来说想要搭上这一趟未来流量的特快列车，在今年采取行动势在必行。

我们建议品牌首先从最简单的视觉设计上入手，运用赛博朋克、元宇宙、蒸汽波等风格的视觉素材在社交媒体上试水元宇宙相关的话题。但不能仅仅将“元宇宙”停留在视觉概念上，也应该配合平台（尤其是Meta和Roblox）的新动作，达成平台层面的合作。如先行发布NFT形式的元宇宙数字身份，或者VR形式的元宇宙品牌空间，都是不错的选择。

个人资料功能性提升

平台新动作：

4月25日，LinkedIn为用户个人资料页增加添加链接功能及时事通讯选项

6月7日，Instagram推出用户个人资料页置顶帖子

6月8日，LinkedIn在用户个人资料页添加产品列表

个人资料页是所有社交媒体都会有的一个基础页面，但随着用户或品牌越来越聚焦个人/单一品牌的影响力，能够体现用户个人特征、爱好、能力的个人资料页也开始被社交媒体平台重视。

从平台新动作来看，本季度Instagram和LinkedIn都着重为个人资料页增加多样化的功能，以帮助用户在“个人空间”中从多个维度展示更多内容。

营销建议：

个人资料页是品牌搭建社交媒体主页需要第一关注的页面。作为用户了解品牌的第一途径，在营销过程中个人资料页也非常重要。

从Instagram和LinkedIn对个人资料页的更新方向我们可以看出，未来，社媒平台希望帮助个人/品牌在个人资料页承载更多的沟通、销售转化或者表达自身特色的内容。

因此我们建议品牌应该随时关注社媒平台此类更新，及时将相关的内容添加到对应的功能中，以最大限度地提升相应的曝光。

搜索更新

平台新动作：

4月13日，YouTube 为所有创作者推出新的“搜索洞察”

4月14日，Reddit 更新搜索工具，增加搜索用户评论的能力

4月19日，Instagram测试从话题标签搜索中删除“最近”标签

“搜索”一直是社交媒体平台重要的流量入口，无论是参与热门话题还是品牌精心策划的各类内容，都能通过搜索最大限度地曝光在目标用户面前。

社交媒体平台不断更新搜索的规则，这也是在不断调整平台希望用户看到的内容，以及平台希望品牌在其上发布的内容。因此注重社区氛围的Reddit将用户评论也纳入搜索结果，而希望提升搜索结果质量的Instagram则打算将搜索标签中的“最近”删除。

营销建议：

在本季度的更新中，有两个值得注意的方向。

一是Reddit的搜索结果中可以搜索到用户的评论，这对品牌来说应该更注重“品牌名+用户评论”的口碑营销。通过OneSight营销云的“社交聆听”功能可以帮助品牌及时聆听全网用户对品牌关键词（如品牌名、产品名、创始人等）的评论和态度，品牌应该更注重对口碑的聆听和维护。

二则是Instagram测试删除话题标签搜索结果中的“最近”标签，这意味着，在以往品牌对热门话题标签的响应速度已经不能够影响相关的搜索结果。

也就是说，在更新前，品牌可以随时监控与自身相关的热门话题，并且通过对此积极响应而让自己的内容出现在“最近”的页面中。但更新后，“最近”页面被取消，Instagram的搜索结果只会显示“关注”和“热门”，品牌需要注意的是如何让自己的内容与热门话题更相关、更能引起现有用户的关注和互动，才可以曝光给更多没有关注自己的用户。

平台差异化

平台新动作：

Q2，Instagram 的更新重点集中在Reels功能，包括新增Reels模板、鼓励创作者创作Reels、开放Reels API等

Q2，Twitter 仍然重视其音频社交功能Spaces的发展，如音频直播促销、音频在线翻译、新增Spaces记录和管理工具等

Q2，Snapchat 持续更新其AR功能，包括病毒式AR效果、高级AR工具等

移动互联网的扩展，使社交媒体平台越来越注重平台之间的差异化竞争。相比于早期的“大而全”，当下社交媒体平台之间更希望形成彼此之间的竞争壁垒，深耕“小而美”。

因此Instagram大力发展Reels、Twitter希望更大限度地发挥音频的作用，而Snapchat则孜孜不倦地研发手机镜头和AR效果方面的应用。

营销建议：

对品牌来说，社交媒体营销也因为平台的变化而应该更加精细化和差异化。在不同的平台，根据平台的特性和主推功能，品牌应该采用不同的手段。

比如同一个campaign主题，在Instagram上多采用Reels视频的形式，在YouTube上则长短视频内容同时更新，在Twitter上可以组织一场专家或者内部人员的Spaces音频直播，在Snapchat和TikTok则可以定制相关的AR滤镜或品牌挑战赛。

新的广告形式和推广机会

平台新动作：