中国发布丨暑期文旅市场持续火热:研学演艺拉动消费 “悟空”为山西引流
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:照见古今
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中国网8月29日讯(记者 彭瑶)暑期已至尾声,尽管夏日高温、汛期交叠,民众出行热情仍然不减。从7月1日至8月20日,我国民航累计运输旅客1.17亿人次,日均达228.6万人次,同比增长11%。7月1日至8月25日,全国铁路累计发送旅客8.02亿人次,同比增长6.2%,日均发送旅客1433万人次。
文旅活动热力十足。飞猪、携程旅行、去哪儿网等旅游网站发布暑期出游数据,消费者人均预订量、人均消费金额同比双提升,亲子游、家庭游持续火热,“精神村民”、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧,三四线城市、县域及乡村游等线路受欢迎。
7月28日,观众在“只有河南·戏剧幻城”观看演出。中国网记者 彭瑶 摄
山西“流量”大涨 县域旅游激增
北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳等仍是暑期热门旅游城市。首款国产3A游戏《黑神话:悟空》带动山西“流量”,游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。8月20日0时至12时,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。阿拉尔、黑河、毕节等地租车商品预订量同比增长超2倍。
暑期,不少游客选择成为“精神村民”,享受轻松惬意的的乡村、县域旅游。国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%,高于一线城市增速。热门县域游城市(含县级市)为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。
去哪儿大数据显示,去县城旅游的客人大多来自一二线城市,而暑假去一线城市旅游的游客中,三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。
文博研学火热 演艺拉动消费
研学游是暑期热门旅游项目。来自北京的李女士一家到成都旅行期间,从旅行社公众号上为其10岁的女儿报了杜甫草堂的研学班,“孩子沉浸式听老师讲解杜甫的诗,更加生动有趣,能够加深印象。现场有不同的研学班,参加的学生非常多。”携程平台上,研学游订单量增长175%,其中,国内研学游人数增长2倍,海外研学游人数增长120%。
暑期国内博物馆游览人次大幅增长。河南省文化和旅游厅数据显示,河南博物院每日接待游客约在1.2万人次。7月1日至31日,洛阳博物馆共接待游客32.36万人次,较去年同期增长3万人次。安阳殷墟博物馆新馆暑假期间每日接待游客近8000人,较暑假前增长了30%。
演艺活动正成为拉动城市消费的新引擎。中国演出行业协会数据显示,7至8月在售的演出突破10万场。为满足观众观演需求,山西文旅演艺项目《又见平遥》由每天两场的常规演出场次增至最多五场,7月1日至30日累计观演人数达10万人次。7月,河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”项目接待游客人数突破了10万人次。
成都大熊猫繁育研究基地。
入境游订单增长 消费更趋理性
出境游方面,暑期订单同比去年增长超四成,出境游热门目的地为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚。奥运会期间,中国旅客赴巴黎的订单同比增长129%。民航局数据显示,目前,国际客运航班量已超过每周6300班,比6月底增长近10%。
受144小时免签政策影响,暑期入境游增速快于出境游。今年暑期,在平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量,同比2023年增长1.8倍。携程数据显示,截至8月25日,目的地为大连的暑期入境游订单量同比增长64%,目的地为湖北的订单量同比增长72%。目的地为吉林的订单量同比增长45%。韩国成为暑期来华游人数最多的国家。
此外,多家在线旅游平台发布的数据显示,尽管搜索热度和订单量增高,但暑期国内机票均价下降约一成,国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%,海外研学游均价下降约四成。不少业内专家认为,随着文旅惠民政策的推出、旅行产品供应的恢复和民众消费行为更趋理性,这是市场供需关系调整后的必然结果。
编审:魏婧
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亚历克·马克温
2秒前:中国演出行业协会数据显示,7至8月在售的演出突破10万场。
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金喜赞
8秒前:暑期国内博物馆游览人次大幅增长。
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特拉维斯·威林厄姆
8秒前:阿拉尔、黑河、毕节等地租车商品预订量同比增长超2倍。
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