李洪伙2024年10月12日发布:文旅集体“攀亲”悟空：卷“热度”更要卷“深度”

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□董芳宁 (宁夏大学)

近日，国产游戏《黑神话：悟空》上线后引起广泛关注，而游戏在全国选取了数十个景点作为游戏背景，也引来各地文旅集体认亲“悟空”，努力攀上游戏的流量，造势宣传自家景点，这本无可厚非。但对于地方文旅而言，卷“热度”的同时更要卷“深度”，将游客请进门只是第一步，借此机会做好相应的配套措施，挖掘当地的文化内涵，才是长久发展之道。

地方文旅凭借游戏影视等接住“泼天的流量”，不啻为文旅融合的典型注脚。从影视剧《去有风的地方》带火大理旅游，《我的阿勒泰》让新疆成为旅游目的地的“顶流”，《满江红》让山西太原古县城爆火一时，以及此次全国文旅集体“攀亲”悟空，借题发挥推介自己，都彰显了以文塑旅在当下流量时代的巨大潜力。每个地方都有独属于自己的文化资源与特色，只是一时不被众人所知，凭借这些影视游戏的“东风”，自然能够承接住“泼天的流量”，让众多优秀传统文化重新回到大众的视野之中，也能让一些近乎失传的非物质文化遗传得到关注与保护。

但对于地方文旅来说营造热度容易，更重要的是如何挖掘“深度”，真正以地方文化和服务质量来留住游客。类似游戏造势，花式引流只是锦上添花，如果之后将游客吸引过来，相应的配套设施没有跟上，也只是赢得一时“流量”，而失了游客的“口碑”。就像爆火的淄博烧烤，不仅只是烧烤有特色，更是因为地方展现出良好的服务意识，完善相应的配套措施以及借此挖掘当地齐文化，各方面共同发力，才真正成为地方文旅的成功范例。卷“热度”无可厚非，但若是想将流量变成地方文旅长远发展的助力，就不能只是卷热度。

将“线上流量”变成“线下成绩”，离不开地方文旅用心用情做好服务。一方面，各地要立足地方，赶上“悟空”热潮，植根“服务”基因，顺应消费趋势，完善相应的配套设施，关注游客的体验，做好游戏元素与当地景点的结合，真正以游客需求为导向；另一方面，也要凭借这波“悟空热”，充分挖掘自身文化魅力，呈现景点背后的文化内涵与历史记忆，真正让游客体验到全方位的文化盛宴，让更多的“头回客”变成“回头客”。

无疑，《黑神话：悟空》让各地文旅有了宣传自己的流量和资源，但热度终究只是一时，关键在于如何利用与挖掘本地的文化和服务设施，将“热度”转化成地方发展的“深度”潜力，这样，即使热度褪去，城市的吸引力也不会由此衰减。

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