时代周报2024年10月11日发布:暑期机票酒店大跳水？暑期游突然降价到底咋回事？

一方面，为期两个月的暑运，对各航司而言是一年中增收的重要旺季节点，多家航司均计划新开、加密多条旅游热点航线。另一方面，相关数据平台分析，随着旅游行业供给和需求端的常态化回归，今年国内航空市场迎来更充分的竞争，消费者对机票价格更为敏感，对机票节假日涨幅容忍度降低，“多看看、再等等，总能有便宜票，实在不行还有高铁兜底”成了不少人的内心写照。

据21世纪经济报道的消息，网友刘女士也发现，今年暑假临时安排的行程，购买机票并不贵。“按照以前的购票经验，一般都是越早买越便宜，不过今年反而时间临近了机票价格也不贵，票量也挺充足的。”她记得，去年暑假带孩子去长白山，几乎是全价票，“96折还是97折。最近的机票价格确实挺惊喜的。”

根据飞常准发布的《民航周报》，今年“暑运模式”开启，民航客运量持续上扬。暑运第一周，全国民航执行客运航班10.8万班次，日均1.54万班，同比2023年增长5%。周运输旅客量1476.6万人，日均210.9万人，同比2023年增长7%。当“越早订越便宜”的旅行常识被刷新，体现的是今年暑期旅行市场的变化。

据广州日报，“听说现在北京很多景区都取消了预约，带家人来旅游真是方便多了！”广州市民黎先生正在做准备，打算暑期带孩子到北京游玩。黎先生在某平台查询了机票价格，“暑期期间，广州白云国际机场直飞北京首都国际机场，很多机票仅需不到5折；北京首都国际机场直飞广州白云国际机场，能看到不少不到4折的机票。”

二、暑期游突然降价到底咋回事？

暑期作为传统的旅游旺季，历来是机票与酒店价格高企的时段。然而，今年的暑期旅游市场却出现了不同寻常的现象——机票与酒店价格大幅跳水，这到底是怎么回事？我们又该如何分析判断这件事？

首先，暑期旅游产品的价格是受到供需规律作用的必然结果。众所周知，旅游经济是标准的市场经济决定产物，熟悉经济学的朋友都知道，市场经济是一种通过价格机制来配置资源的经济体系。在这一体系中，商品和服务的价格主要由市场上的供给量与需求量共同决定。当需求大于供给时，价格上升；反之，当供给超过需求时，价格下降。旅游市场，作为市场经济的一个重要组成部分，同样遵循这一基本原理。

以往，暑期作为家庭出游、学生假期旅行的高峰期，旅游市场的需求会显著增加。这一时期，由于游客数量激增，而旅游资源的供给（如机票座位数、酒店房间数）在短时间内难以迅速扩大，导致供需失衡，进而推动机票和酒店价格攀升。这种季节性价格上涨，是旅游市场长期以来的一个显著特征。

不过，既然是供需规律来决定的产物，会出现价格上涨，也同样就会出现价格下跌，今年的价格下跌其实也是供需规律的必然结果。

其次，航班、酒店的快速增加为降价奠定了基础。今年暑期旅游业展现出的最大差异性，核心在于供应端的显著变化，这一变化不仅反映了行业对市场需求回暖的积极预期，也体现了旅游产业各方在市场全面复苏状态的策略选择，为恢复并扩大市场份额而采取的积极策略，在这种策略的影响下，不少公司都有明显的动作。

在航司赛道，今年的主要趋势就是大幅增加航空供应，例如，据媒体的报道，国航日均航班量达到了1444班次，比2019年同期增长了39.2%，而东航的日均执行客运航班也达到了3213班，同比2019年上升了13%，国际及地区航班更是达到了2019年同期的102%。这种供应量的大幅增加对市场价格产生了直接的影响。航班数量的增加意味着运输能力的提升，从而为游客提供了更多的选择。以往可能因为航班有限，游客不得不接受较高的票价，但如今充足的航班供应使得竞争加剧，航空公司为了吸引乘客，不得不降低价格。

同时，酒店供应也有所增加。随着旅游市场的全面加速复苏发展，各地纷纷新建和扩建酒店，特别是在一些新兴的旅游目的地。这使得酒店市场的竞争更加激烈，价格也相应下降。据经济观察报的报道，以华住集团为例，2023年，其国内在营门店数量达9263家，国内新开门店1641家，超额完成此前“新开1400家门店”的计划，待开业酒店3061家，二者均创下单年历史新高。无独有偶，锦江酒店、首旅酒店、亚朵集团等等知名的连锁酒店企业都在大幅度扩张，在这样的情况下降价也就成为了大趋势。

第三，市场的旅游目的地集中度也在不断降低，市场多元化趋势显著。过去，暑期旅游往往集中在一些热门旅游目的地，如北京、上海、西安、成都、桂林等地。然而，近年来，随着消费者旅游观念的转变，越来越多的人开始追求个性化、小众化的旅行体验。非热门旅游目的地逐渐受到青睐，比如一些拥有独特自然风光或文化特色的小镇，甚至是乡村游、徒步游等户外活动。这种变化使得热门旅游目的地的酒店需求不再像以往那样旺盛。游客们不再仅仅追逐那些传统的热门景点，而是更愿意探索一些相对不为人知的地方，这导致热门旅游城市的机票、酒店价格不再像过去那样高高在上。

例如，过去人们可能更倾向于去苏州欣赏拙政园、网师园等知名苏州园林的美景，但现在可能会选择去一些周边的洞庭西山、洞庭东山等等，以及一些不错的小众古镇，如木渎古镇、同里古镇等。这些小众目的地的酒店数量相对较少，竞争不那么激烈，价格也更加亲民。

这一趋势的背后，是互联网信息的普及和社交媒体的影响，使得小众旅游信息更容易被大众所知，刺激了人们探索未知的兴趣。同时，小众旅游的兴起也促进了当地经济的发展，为游客提供了更为丰富和独特的旅游体验。这种市场结构的变化，间接影响了机票和酒店的价格体系，使其更加灵活多变。

第四，旅游业的价格波动性开始增加这才是最关键的。旅游市场历来就是一个波动较大的市场，其价格受季节性、突发事件、经济周期等多种因素影响。受到供需规律的影响，虽然当前机票和酒店价格出现了下滑，但这并不意味着未来价格将持续保持低位，而是动态波动的一个阶段。随着市场需求的微妙调整，比如新旅游目的地的兴起、旅游偏好的转变、消费者对品质与服务要求的提升等，价格自然会随之波动。因此，今天看似诱人的低价，在未来某个时间点可能因供需关系的变化而上涨，反之亦然。

更为显著的是，传统观念中“越早订越便宜”的刻板印象正在被打破。这一变化反映了国内旅游市场正朝着更加多元化、个性化、智能化的方向发展。一方面，消费者越来越注重旅游体验的深度与独特性，而非单纯追求价格优势，这使得旅游产品不再仅仅是价格竞争，而是转向了品质、服务、文化内涵等多维度的较量。另一方面，互联网与大数据技术的广泛应用，使得旅游企业能够更精准地预测市场需求，实施差异化定价策略，同时也为消费者提供了更多元化的选择，包括定制游、主题游、自由行等，满足不同消费者的个性化需求。

因此，当前的旅游市场变化是非常值得我们关注的，对于每个产业的从业者来说，了解市场变化背后的趋势改变才是最需要做的事情。

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