纸片男人们狂揽10亿，女性向游戏可不止恋爱

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作者 / 郑容和

运营 / 小饼干

沈星回、祁遇、黎深、顾时夜、夏萧因、易遇、柏源……还有陆沉、齐司礼、萧逸、查理苏、夏鸣星……

2024年第一个季度，最不缺的就是纸片人爱人。

霸道总裁、金融大鳄、傲娇摄政王、人鱼海神、青梅竹马的医生等等，应有尽有，任君挑选。

国产乙女游戏两部新作，点燃了近两年沉寂的女性向游戏市场。叠纸靠《恋与制作人》掀起的国乙热潮已经是2018年的事情了，腾讯的《光与夜之恋》也是2021年的作品了。产品格局相对固化，市场的需求却在升级。

月流水最高超过5亿，国乙杀疯了？

国乙118事件！

2024第一季度，国产乙游开启了一场拥挤的市场争夺战。

1月18日，叠纸游戏计划多年的3D《恋与深空》正式上线。同时间，网易推出定位为“无限流言情手游”的《世界之外》，宣布不限量不删档测试。两家对打，做大做强，带动了一度被评价为市场表现愈加乏力，缺乏跃进式增长的乙女游戏再度掀起了国乙赛道的热潮和纸片爱人的狂欢。

同一天，被誉为“四大国乙手游”的《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《未定事件簿》与《恋与制作人》，纷纷抓紧上线新活动和内容，加急推出抽奖福利，挽留玩家们的心。

一时之间，国乙还能再战800年的故事又热闹得如同2018年的夏天。玩家们称之为“0118决战国乙之巅”。

根据手游数据观察员数据，《恋与深空》开服第三天下载量就已突破1000万，登顶全球多个地区免费榜。上线后的首月（上线30天）国服流水就达到了5.09亿。这一金额打败了2017年《恋与制作人》的3.14亿首月流水。目前在整个女性向品类当中高居首月流水榜榜首。3月估算流水在2.9亿元左右。

3月末《恋与深空》上线运动陪伴，之后4月初上线了祁煜「潮声回唱之时」限定卡池及相关活动，助力游戏直接冲进了游戏畅销前10，甚至一度超过了一般向的《原神》。不仅在国服引起了巨大的讨论，日服开服当日，游戏就冲上了畅销榜Top7，官方推特更新的PV收获过万转发且登上了热搜。

两相叠加，4月第一周手游流水较前一周上涨653.91%杀到了8795.4万。祁煜也被调侃为《恋与深空》销冠。4月第二周流水6527.4万，但依然是女性向手游流水收入榜第一位。

（截图来自：手游数据观察员）

4月第二周，《世界之外》流水较第一周下滑48.41%，从3546.2万来到了1829.3。上线首月流水达到2.31亿。

3月20日，《世界之外》同样上线了限定卡池以及相关活动「渡见春」，靠着18+的隐晦文案，成为了国乙尺度的热门讨论中心。

卡池和话题带动了热度，3月第四周流水达到了6995.3万，4月第一周下滑49.31%，来到了3546.2万。但流水依然能打。4月15日，《世界之外》男主之一柏源生日限定卡池开放。

流水说明一切，《恋与深空》与《世界之外》毫无疑问成为了2024年开年国乙的大热门。

Live2D、3D、强剧情流，这一届乙游很努力

本年度两款大热门的创新点也很明显。

叠纸将《恋与深空》定义为“次世代3D动作”游戏。从乙游甚至是女性向游戏市场的角度来看，这一技术层面的提升创新的确让《恋与深空》在上线之际抓住了受众的眼球。

此外在玩法上，叠纸也针对性进行了创新——把战斗系统做成了动作类，但在动作玩法上依然主打轻量化，还开启了自动战斗模式。

同时还提供了国乙首个主控捏脸系统，定制专属女主形象服务，为互动功能增添更强的代入感。

值得关注的是，3D游戏的成本《恋与深空》首曝实机宣传片是在2020年10月，从开发时间可以窥探到些许3D的成本压力。

同样在技术领域深挖的还有在繁中服上线，不久之前周年活动因为文案尺度温度登上热搜的《代号：鸢》，这一款就将live2D玩到了极致。周年庆活动更是放飞自我，直接让围观群众和绣衣楼的各位见识了一把什么叫做18+。

《代号：鸢》的设定基于三国题材的历史人物和事件，主打恋爱元素。但在是否为乙游的分类上市场意见有分歧。《代号：鸢》的优势在于，保留了2D美术画面特质的基础上增加了更加立体生动的画面设计，几位主人公发丝飞扬、眼眸灵动、说话时偶尔也能对上口型。

《世界之外》则是在细分题材之后，将轻玩法重文案重美术做到了极致。虽然画风略潦草，立绘粗糙、氪金属性过于明显，主线故事更新太慢等等，《世界之外》遭到“主控”们吐槽的点也不少。

但第一阶段，靠着强剧情、在纯爱+伪渣女的设定下，以及ai加持——国乙男主第一次用原声叫出玩家的名字（网名）的科技力量，上线就迅速成为热门。活动上也很大方，升级到35级直接送出105次卡面抽取。

《世界之外》的冒险点在于玩法上的精简，等级提升就能过关。这对庞大的故事架构能力和人物文案细节提出了极高的要求。类似网文完读率和章节点的设计之间的关系。这一点从主控反馈上也能窥探到几分。例如在初上线阶段，主控们没少调侃《世界之外》中主控隐隐约约的吐槽口吻文案。“很有代入感的精神状态”。

（右边为《世界之外》主控文案）

事实上，从《恋与制作人》大爆开始，到如今的《世界之外》《恋与深空》，在文本角度来看，乙女游戏对于世界观的架构、角色背景的设定、人物内核的挖掘等等的精耕，并不亚于一般向游戏，甚至玩家们的要求更高更细致。换句话，一般情况下，女性玩家的确更注重情感体验。

单从这个角度来看，评价乙女游戏受众“氪金恋爱，照亮缺爱女孩的人生”？这种姿态未免过于傲慢了。

一款游戏就像一本热门小说、一部热门剧集，对于人的影响远不到分不清现实和虚幻的程度。乙游玩家为限定卡氪金和王者玩家为皮肤充值，本质上内核需求是没有太大差异的。

四大国乙进入沉静期？女性向游戏奔向细分

在《恋与深空》和《世界之外》大热之前，乙女游戏赛道一直稳稳站着“四大国乙”——《恋与制作人》（叠纸）、《光与夜之恋》（腾讯）、《时空中的绘旅人》（网易）、《未定事件簿》（米哈游），公测时间分别是2017年12月、2021年6月、2020年10月以及2020年7月。

（图片来自《恋与制作人》官方微博）

据点点出海统计，2023年iOS端年流水近亿元的重点女性向游戏有4款，分别是收入1.16亿元的《闪耀暖暖》、9090万的《未定事件簿》（2024年4月首周284.9万）、2.44亿的《光与夜之恋》（4月首周1405万）以及2.09亿的《以闪亮之名》。

其中《光夜》和《未定薄》是乙女游戏，叠纸旗下的《恋与制作人》2023年全年流水为7150万，4月首周190.6万，网易的《时空绘旅人》5100万，4月首周流水280.6万，显著进入疲软期。

如今《恋与深空》的火热，也算为叠纸游戏续上了电池。

除了乙游，女性向游戏一直都在朝着题材细分的赛道上做出更多创新。

其中以换装为核心的《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》更是叠纸流水的另外一个强有力的血泵。前者2015年5月上线，目前流水下滑明显，但后者2019年8月上线，目前依然坚挺。腾讯还短暂代理过3D古风变装的《云裳羽衣》（2022年2月20日停服），但整体质感稍差。

目前最新的是祖龙在繁中服上线的《以闪亮之名》，于2022年7月28日开服，以写实的3D画面质感区别于同类竞品。虽然在场景拓展了做了创新，比如庄园、模拟经营等等，但整体玩法上几乎和《暖暖》系列没有差别。

（图片来自《闪耀暖暖》官方微博）

即便是换装类目，女性向游戏玩家对于剧情的要求始终不会降低。《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》靠着“养女儿”般的养成式剧情互动和核心设定圈定了核心受众，而《以闪亮之名》的吐槽点就在于其混乱不堪的剧情设定。

《奇迹暖暖》甚至设定有复杂的战争场景，人物要面临生老病死的故事情节。《闪耀暖暖》更是充分展示了女性向游戏在淡化性别刻板化上的与时俱进——男性NPC也会做美甲。

此外，比较典型的女性向游戏还有《花亦山心之月》（字节），4月第一周流水46.9万，网易的《绝对演绎》和《忘川风华录》，以及腾讯推出的《璀璨星途》、《食物语》等等。还有“女性向游戏第一股”之称的友谊时光旗下主打悬疑推理的《浮生为卿歌》和《浮生忆玲珑》以及重社交的《凌云诺》等。

从品类来看，女性向产品的内容多样化，差异性越发显著，核心群体的口味也在快速迭代。乙女游戏是女性向内容的一部分，恋爱是核心要素，却不是唯一要素。同时，细分题材中，恋爱也已不是女性向游戏争夺市场的必经之路了。

图源：微博、豆瓣，侵删。

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