格隆汇2024年10月12日发布:《黑神话：悟空》爆火出圈 文娱产业商业价值凸显 国产游戏IP带动多领域协同发展

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备受关注的国产游戏《黑神话：悟空》近日上线，随即刷爆社交网络，不仅成为全球玩家关注的焦点，还火爆出圈，引发市场对国产游戏行业的关注。

游戏IP正成为连接不同行业的纽带。除《黑神话：悟空》外，国产游戏近年来发展迅速，出现了如《王者荣耀》《和平精英》《原神》等多款优秀产品，并且与汽车、食饮、文创等行业跨界联名不断，不仅游戏行业市场规模不断扩大，且拉动了周边产业的发展。

业内人士认为，随着国产游戏工业化水平更进一步，游戏行业精品化持续推进，在国家鼓励文娱消费的政策支持下，游戏行业或将迎来新一轮产品周期。

国产游戏发展迅速

8月20日，被称作“国内首部3A大作”的国产游戏《黑神话：悟空》正式上线，其以《西游记》为创作蓝本，由游戏科学公司历时7年开发完成。所谓3A，即Alotoftime、Alotofresources、Alotofmoney，代表着游戏的高成本、高体量与高品质。

该游戏上线当日即登上steam游戏平台热销榜第一。steam平台数据显示，截至8月26日，该游戏仍位居steam平台热销榜第一，上线以来在线峰值超240万人。

《黑神话：悟空》走红背后，是近年来我国国产游戏的加速崛起。

中国音像与数字出版协会发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%。

从产品来看，近年来不少优秀国产游戏脱颖而出。如《王者荣耀》《和平精英》《原神》，它们大多在剧情设计、画质、体验感等方面有着较大进步，部分游戏还在国际市场上获得认可。

值得一提的是，《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏国内市场收入1177.36亿元，海外市场收入85.54亿美元。

在商业价值方面，国产游戏也取得一定成绩，游戏业务已成为不少平台企业重要的业绩来源。据网易财报，2023年，网易游戏业务营收816亿元，同比增长9.4%，在总营收中占比78.8%。另据腾讯财报，2023年腾讯游戏业务营收1799亿元，同比增长5.4%。其中《王者荣耀》《和平精英》《火影忍者》等热门游戏为其贡献了稳定收入。

跨界联名带火周边产业

国产游戏的崛起推动了一批热门游戏IP的产生，并通过跨界联名等方式带动相关产业的发展。以《黑神话：悟空》为例，伴随该游戏爆火出圈的，还有与各品牌的跨界营销。

早在游戏上线前，联想就推出了购买联想笔记本即赠送《黑神话：悟空》兑换码活动，联想游戏本拯救者系列也推出了Y9000P《黑神话：悟空》联名定制款。8月23日，记者查看天猫平台联想官方旗舰店发现，该款联名电脑已售出10万余台。

瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名也火爆异常。8月19日游戏上线前一天，瑞幸咖啡推出了联名产品“黑神话腾云美式咖啡”，该周边一经上线便迅速售罄。

此外，苏州稻香村也推出《黑神话：悟空》联名款产品——「齐天揽月」月饼礼盒。

数据显示，2022年中国文娱IP市场规模超4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。其中，游戏领域表现尤为突出，游戏IP收入占当年文娱IP市场总收入的37.2%，多款头部游戏IP已为其他数字产业提供内容输出，成为多领域协同发展的核心纽带。

“国产游戏的崛起和热门游戏IP的产生，通过跨界联名的方式，不仅提升了品牌影响力，还显著扩展了市场。”业内人士认为，与联想、瑞幸咖啡、苏州稻香村等品牌的联名合作，不仅为这些品牌带来了新的消费群体和市场关注度，还通过游戏的热度提升了品牌的年轻化形象和市场竞争力。游戏IP也通过与不同行业的合作，拓展了自身的影响力和商业价值，形成了多领域协同发展的良性循环。

国产游戏新产品周期开启

《黑神话：悟空》爆火之后，资本市场反应强烈。多个与《黑神话：悟空》有业务往来的上市公司股价上涨。同时，不少和该游戏有合作的上市公司通过公告等形式回应与该游戏的关系，并展现出对游戏行业的期待。

“中国游戏业是强大的，《黑神话：悟空》是文化产品高质量发展的一个里程碑。《黑神话：悟空》之后，国产游戏将迎来3A‘大时代’”。知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉记者，近几年，国产ACG（动画、动漫向游戏）领域高质量产品不断涌现，说明国人对高质量文化产品的需求爆发，也说明国人对高质量文化产品的购买力在增强。未来，中国3A游戏产业投资即将爆发。不仅如此，在ACG领域，秉持长期主义的制作者将如雨后春笋般涌现出来。

“游戏行业精品化持续推进，将关注新技术能力在内容创制上的深度赋能。”民生证券认为，《黑神话：悟空》在一定程度上标志着中国游戏工业化水平更进一步。同时，新游产品陆续上线驱动新产品周期开启。

平安证券也在研报中表示，由于国家鼓励文娱消费的政策支持，游戏板块或将迎来新一轮产品周期。同时，在AIGC（人工智能创作）等技术加持下，游戏公司有望实现降本增效，未来看好行业头部游戏公司的运营表现。

盘和林认为，《黑神话：悟空》为国产游戏出海打了一剂“强心针”。该游戏是中国游戏出海的代表作品，满足的不仅是国内玩家对首款国产3A游戏的期盼，也是将中国文化装入游戏产品中的成功尝试，为中国文化出口找到了一条新路径。

“这不仅丰富了消费者的选择，还为相关产业带来了新的增长点。”业内人士认为，热门游戏IP的成功也将为影视改编提供丰富的素材和市场基础，进一步促进文娱产业的多元化发展。（记者祝凤岚）

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