大闸蟹价格战引互撕？品牌已遭协会除名 直播顶流在争什么？

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头部主播辛巴炮轰小杨哥，近期引发广泛关注。

9月1日，一则辛巴炮轰小杨哥的直播片段流传甚广，辛巴称，“除了有点流量你们有什么，质检、售后、赔偿态度、担责态度都没有”，“还开公司，哪个商业模式你们不是模仿我的”。

辛巴炮轰小杨哥的直播视频截图 来源：网络

此后，小杨哥方面多次公开在直播间内回应。9月3日，在卓仕琳的直播间，小杨哥表示：“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变”。

9月4日，澎湃新闻记者向辛选集团（辛巴母公司）和三只羊集团（小杨哥母公司）询问此事，双方均未回应。

大闸蟹引爆顶流互撕？

互撕起因是两位主播近期在带货“蟹太太”的大闸蟹时在价格上发生争端。

8月31日，在辛巴的直播间中，辛巴身旁助理称该品牌遭到某位主播的激烈指责，原因是该主播先进行了产品销售，而辛巴随后以更低的价格出售了相同的产品。据悉，辛巴直播间价格为238元，包含：公4两4只、母3两四只，额外再送一箱冰红茶。

三只羊集团价格为298元，包含公3两4只、母2两4只，另外第二件0元。

在回应消费者评论时，辛巴解释说，他之所以能提供更低的价格，是因为与品牌方的合作时间更为长久。随后辛巴在直播中透露，品牌方告知他，由于产品被举报，已售空的大闸蟹无法继续上架补货。

小杨哥带货“蟹太太”的大闸蟹视频截图

9月1日，辛巴在直播中称“他们卖一箱大闸蟹赚100”并指责小杨哥“模仿自己”“只有流量”。

9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚在直播间回怼：“各做各的平台生意，不要带任何戾气说话，如果要带，我奉陪到底！”三只羊主播随后在直播中否认一箱大闸蟹赚100，“你只说了小杨总200多块钱一箱，那你为什么不说他第二箱免单呢，人家没欠你，没借你也没有靠你，没有一场直播靠踩着你上去的”。

天眼查App显示，“蟹太太”关联公司苏州西风阁电子商务有限公司成立于2016年4月，法定代表人为姚远，注册资本6000万人民币。值得注意的是，该品牌已于今年6月6日被苏州市阳澄湖大闸蟹协会除名。

根据苏州市阳澄湖大闸蟹协会官方网站通知，苏州西风阁电子商务有限公司（蟹太太）曾因“缺斤短两”“虚假广告”等行为，多次遭到市场监督管理局行政处罚，严重违反了《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会章程》和《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会自律公约》的规定，对整个行业造成了极恶劣影响。

9月3日，辛巴在直播间列举了“三只羊”曾经销售的售后出现问题的商品，并向小杨哥发出警告，“如果一个月内，小杨哥不对消费者道歉和赔付，自己愿拿出1个亿来对所有在他那里买吹风机的人（2022年小杨哥被曝三无吹风机事件）进行一赔三处理，教小杨哥怎么做生意，怎么对得起消费者。”

“互掐，也是有流量的，所以互掐并不一定存在法律风险，但如果互掐涉及到一些具体事实，比如相互恶评竞争，比如不正当的串价行为，涉及到利益侵害，那么双方就会围绕这些点来打官司。”经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉澎湃新闻记者，“当然，打官司比互掐要好，因为打官司最后一定会有个谁对谁错，而互掐有时候只是一种直播带货领域的常态。比如实际上辛巴和小杨哥的互掐已经很久了，只是过去一直没人关注。”

盘和林认为，消费者是否能从主播互掐中受益是关键。除互掐以外，比如相互恶评、串价等行为，需要严厉打击，而如果能够从互掐上升到法律层面，对揭开直播行业乱象是有帮助的。

“三只羊”背后版图

此外，罗永浩也在微博评论了辛巴小杨哥冲突，在他看来，大家还是要看双方摆的事实和讲的道理，“不看事实和道理就蹦出来站队的，都没有脑子。”

值得注意的是，作为直播界新贵小杨哥的母公司，三只羊集团的分公司早已遍布全国各地，其中包括北京、杭州、南京、厦门等地。据媒体统计，截至2024年3月20日，由三只羊集团直接及间接持股50%及以上的企业共计40家。

天眼查App显示，疯狂小杨哥账号的主体公司名称是合肥三只羊网络科技有限公司，三只羊（合肥）控股集团有限公司100%控股合肥三只羊网络科技有限公司，合肥领头羊文化传媒有限公司是三只羊（合肥）控股集团有限公司第一大股东，持股比例67%，该公司股东为大小杨兄弟二人，小杨哥（张庆杨）持股51%，大杨哥（张开杨）持股49%。

第二股东是合肥耀玥诚品品牌管理有限公司，持股比例33%，这家公司成立于2022年，股东为卢文庆的妻子吴小燕，持股99%，并担任执行董事兼财务负责人。卢文庆曾是该公司股东之一，但已在2023年4月24日退股。据澎湃新闻记者查询，目前，卢文庆抖音账号已设置为私密账号。

据介绍，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3⽉。在发展过程中，“三只羊”建立了以大、小杨哥为核心，小黄、七老板、嘴哥、乔妹、卓仕琳等头部主播的矩阵。

第三方数据显示，2022年，三只羊直播带货产值逾百亿元，抖音交易额60亿元左右，经营服务收入8.6亿元；2023年直播带货产值预估超300亿元，经营服务收入达15亿元。

值得一提的是，据三只羊官方消息，三只羊控股（香港）有限公司两周前正式开业，曾志伟出席开业仪式，小杨哥称曾志伟是三只羊香港分公司老板。一系列爆料后，曾志伟已修改主页，去掉了和三只羊有关的信息。

来源：澎湃新闻

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