天眼新闻2024年10月13日发布:王自如在格力的一千多个日夜，虽然离场,改革仍在继续

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从网红到打工人：王自如的格力千日

"我从来不看格力给我的工资条。"这句曾经引发热议的话，如今成了王自如离开格力的注脚。8月16日，一则"王自如已离职格力"的消息在网上炸开了锅。从2021年中加入格力到2024年8月悄然离场，王自如在这家家电巨头度过了一千多个日夜。这段经历，既是一个互联网红人的转型尝试，也是一家传统企业数字化改革的缩影。

王自如的格力之旅始于2021年。彼时，这位曾经叱咤互联网的科技评测红人正值35岁，正面临着所谓的"中年危机"。加入格力，对王自如而言无疑是一次转型尝试。而对格力来说，引入这样一位互联网名人，也是其数字化转型的一步棋。

在格力的三年里，王自如逐步从幕后走向台前。从最初低调的副总裁身份，到后来的数字化渠道改革项目负责人，王自如的角色在不断变化。2022年5月，他首次以格力代表的身份在安徽宣讲渠道改革。2023年11月，他更是陪同董明珠接受电视台采访，一时间风头无两。

然而，王自如在格力的角色始终带有几分模糊。他虽然挂着副总裁的头衔，却从未出现在格力的年报高管名单中。他负责渠道改革，却在关键决策时需要向董明珠汇报。这种尴尬的处境，或许预示了他最终的离场。

格力的渠道改革是一场持续多年的战役。从2020年开始，格力就在全国范围内推行"新零售"营销模式变革。云网批系统的引入，让传统的进货流程发生了翻天覆地的变化。但这场改革并非一帆风顺。一些经销商对改革存在疑虑，甚至有人打赌王自如会在短期内离职。

对格力而言，渠道改革是一场必须打的仗。在竞争对手美的和海尔早已开始数字化转型的情况下，格力的改革显得有些姗姗来迟。但即便如此，改革的推进仍然面临重重阻力。董明珠曾坦言，这场变革是在跟自己"过不去"。

王自如的离开，或许不会对格力的改革造成太大影响。但它无疑是这场改革进程中的一个重要节点。对王自如个人而言，这次"打工"经历也许是一次宝贵的学习。从互联网红人到企业高管，再到可能的再次创业，王自如的经历折射出了许多同龄人的职业困境和选择。

回顾王自如的职业生涯，我们可以看到一个起起落落的轨迹。从ZEALER时

期的风光无限，到资本撤离后的低谷，再到加入格力的转型尝试，值得注意的是，就在王自如离职消息传出的一周前，他还因一起执行纠纷被法院发布了限制消费令，涉及金额高达3383万元。这一突如其来的变故，给王自如的未来蒙上了一层阴影。

对于格力来说，王自如的离开或许只是一个小插曲。但对整个家电行业而言，这无疑是一个值得关注的信号。它反映出传统企业在数字化转型过程中所面临的挑战，以及互联网人才与传统企业文化之间的碰撞与融合。

如今，站在2024年的夏天，我们回望王自如的格力之旅，既看到了机遇，也看到了挑战。这一千多个日夜，不仅是王自如个人的成长历程，也是中国企业转型升级的一个缩影。无论接下来王自如会选择怎样的道路，他的格力经历都将成为一段值得回味的往事。

在这个瞬息万变的时代，每个人都在寻找自己的位置。王自如的故事告诉我们，转型是一场没有终点的马拉松。无论是个人还是企业，唯有不断调整、不断尝试，才能在变革的浪潮中站稳脚跟。

最后，我们期待看到王自如的下一步。也许他会重返互联网江湖，也许他会开启新的创业征程。无论如何，这个曾经的"网红"、"打工人"的故事，都将继续吸引我们的目光。毕竟，在这个充满可能性的时代，每个人都可能成为下一个精彩故事的主角。

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