四川观察2024年10月14日发布:张家界“景区被拆分收费”?文旅不能过度依赖门票经济
⭐发布日期:2024年10月14日 | 来源:四川观察
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日前,有人发文称,“张家界景区”被拆分成近20个小景区,每个小景区单独收费,引发争议。图片显示,在“张家界景区价格表”中,列有19个景区,收费价格多为一两百元。发文者称,“一个大景区,硬生生被拆成十几个小景区。”
10月8日,张家界市文化旅游广电体育局一工作人员回应,尚未关注网传图片,但张家界市内有多个景点,每个景点单独收费,“长久以来都是如此”。严格来讲,所谓“拆分成十几个景区”恐怕并不准确。在网络上也能看到当地网民的解释,这些景区大多分布在市内的不同地方,有的相距甚远,所以并不是拆分,而是本就相互独立。
可见,所谓“拆分”大概率是个误会。但从表上能看出,张家界这些景点的价格都不低,几乎都在三位数以上,200元以上的景点也不在少数。几年前曾有媒体统计,5A级景区门票均价为112元,张家界这些景区的价格几乎都在5A级景区均价之上。
也有人统计过,若想全部游览完张家界,总花费在3500元左右,价格之高确实令人咋舌。当然,这些景区如果确实各个风景绝佳倒也无可厚非,但现实却是琳琅满目的景点和居高不下的价格,确实已经给一些游客造成了困扰。
比如在社交平台上可以看到各种“推荐”“避雷”的帖文,告诉读者去哪些景区才能真正领略美景,哪些是坑、一定要躲开。这也可以想象,对于一位外地游客来说,看到如同列表一般的景区,他大概率会茫然:那个如仙境一般的张家界,到底在哪个景区?
从这些密布的景区以及价格来看,当地着力于文旅发展的态度是很清晰的。但是这在互联网上却引发了关于“吃相”的质疑,无论如何,当这么多价格不菲的景区一下堆到游客面前,恐怕很难不让游客产生一种观感:当地是不是过于依赖门票经济了?
事实上,关于门票经济的反思,近些年不绝于耳。门票经济的主要问题在于,太过依赖游客的一次性消费。这容易导致游客的反感,而且也会因为门票价格过高,反向压缩了游客的其他消费,甚至造成景区在景点挖掘、项目创新上缺乏动力,影响一地文旅的长远发展。
因此,近些年已经有不少景区在试图降低乃至取消门票,通过降低门槛、整合资源的方式,从其他方面发掘文旅潜力。
一个最知名的案例,即是杭州西湖的免门票政策,2002年杭州西湖成为全国第一个免费开放的5A级景区,虽然损失了门票,但据杭州当地测算,收益其实远大于损失,“每名游客在杭州多逗留24小时,当地旅游年综合收入增加约100亿元”。无独有偶,2014年三峡大坝旅游区开始免收门票,结果在次年旅游综合收入就基本与2014年持平。
也正因如此,降低门票依赖已经成为一种社会共识。《“十四五”旅游业发展规划》就明确提出,鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放等补助政策,优化旅游消费环境。这也是为什么张家界景区罗列的一张表格,会引发如此众多社会关注的原因。
当然,张家界本身也在探索整合景区资源。2023年,张家界武陵源景区(张家界国家森林公园)推出了“一票制”,将景区内多个景点集中售票。但当地也应当看到,社会对于降低景区门槛、拓宽旅游产品门类上仍有不小的期待,这些意见当地不妨认真听取。
文旅部的数据显示,今年国庆假期,国内游客出游总花费7008.17亿元,较2019年同期增长7.9%。可见,人们依然有着非常强烈的文旅热情,人们对旅游品质的要求也会逐渐攀升。在这个大背景下,单纯依赖门票本身恐怕已经不够,如何形成更加多元的文旅消费场景,增加收入渠道,也应当成为热门旅游地重点关注的课题。
(作者系知名媒体评论员)
来源:人民日报
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Irina
3秒前:也正因如此,降低门票依赖已经成为一种社会共识。
IP:99.62.5.*
周顷王
3秒前:一个最知名的案例,即是杭州西湖的免门票政策,2002年杭州西湖成为全国第一个免费开放的5A级景区,虽然损失了门票,但据杭州当地测算,收益其实远大于损失,“每名游客在杭州多逗留24小时,当地旅游年综合收入增加约100亿元”。
IP:10.32.7.*
Wai
1秒前:事实上,关于门票经济的反思,近些年不绝于耳。
IP:14.96.4.*