轻食｜把品牌“送上天”，今年营销流行这么玩

⭐发布日期：2024年09月20日 | 来源:澎湃

⭐作者：肖娜·麦克唐纳德责任编辑:Admin

⭐阅读量:557 评论：6人

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“

一年一度的潍坊风筝节结束了，但各个品牌的‘飞上天’的营销热度还在持续。

”

风筝节，品牌们都有什么新玩法？

只有想不到，没有做不到的创意

眼见着一个个品牌的新店在落地，却没想到他们还想要上天，一年一度的潍坊国际风筝节正好给了各个品牌发挥的空间。

1、塔斯汀

塔斯汀带着他们的新口味产品“有孜有味鸭”闪亮登场，主打一个线下放飞自我，线上玩梗互动，品牌的表情包由自己来守护，这波营销到位了！

图片来源：塔斯汀

2、金典

接下来出场的是伊利金典，线上海报设计得非常优秀，只是飞起来的风筝有点“难评”。

图片来源：金典

3、盼盼

最后，让我们有请本届风筝节最“大胆”的品牌——盼盼，听说他们把老板送上天了？

图片来源：网络

4、必胜客

必胜客用极致简单的大字报，通知大家「必胜客出汉堡」了。

图片来源：网络

5、霸王茶姬

不过要说风筝节能拿到最具创意奖的，当属霸王茶姬。

图片来源：霸王茶姬

不仅有象征品牌符号的超大杯奶茶，还有在中国风筝之乡潍坊带来非遗手工风筝以及限定非遗香包。契合活动主题的同时，又向传统文化致敬。

图片来源：霸王茶姬

据了解，潍坊风筝节期间，相关话题频频登上各大平台热搜榜单，抖音#潍坊风筝节#话题达到2.1亿次播放。据中国经济网报道，潍坊当地的世界风筝公园，两天入园游客达24.86万人。

凭借一个风筝，在线上线下都赚足了注意力，这波借势营销，效果事半功倍。

会借势的品牌都在怎么做？

1、与年轻人同频，主动玩梗

玩梗已经成为一种日常，比如去年年末的“奶茶大厦”都是网友自发玩梗，带动的网络热潮。

在“奶茶大厦”刷屏期间，霸王茶姬、蜜雪冰城、茶百道、奈雪、一点点等多个品牌的官方账号都晒出了自家的“奶茶大厦”，积极与网友互动。

再比如，每到夏季关于“雪王变黑了”这个话题就会被反复提起，蜜雪冰城仅用一个形象，就能成为品牌印记，达到很好的宣传效果。

2、MBTI借势营销

谁还没测过火爆全网的MBTI？由MBTI引发的i人和e人的讨论在网上热度超高，海底捞等品牌聚焦于等餐场景，分别设置了 e人、i人等座区，一方面能够将不同性格的人聚集到一起，而不让人产生反感，另一方面品牌能够根据消费人群的不同性格，提供个性化的服务，让品牌的服务不止于服务。

针对不同人格特性布局不同的内容，能帮助品牌重新定向品牌人群，扩大品牌潜客，或许会捕捉到意想不到的流量。

3、每年必营销的高考季

以高考季为例，益禾堂推出过限定周边“顺顺珠”，甜啦啦推出了“金榜题名桶”，下单还赠送有美好寓意的限定贴纸，无一例外都收获了很好的销量，因为消费者心甘情愿为祝福买单。

需要注意的是，遇到类似的社会热点，品牌往往扎堆行动，只有做出差异化，才能抢占更多注意力。

4、文旅借势

从淄博烧烤到东方小巴黎哈尔滨，接地气的城市化营销屡屡出圈。

借势进淄赶烤热，188洁柔西装男在淄博送纸巾，让洁柔的霸总形象刷屏全网；借势哈尔滨热潮，饿了么以“这杯我请，明信片传情”的新式打卡方式，撩动全国人民想去哈尔滨的心情；还有这次潍坊风筝节，品牌集体发疯放飞自我出圈，点燃全民狂欢氛围。

品牌应该多关注这种好玩又不贵的机会，一起共创城市的内容热点。

结语

当下营销，考验的不仅是品牌的产品创新能力，更考验对消费者情绪的洞察力和对社会流行的判断和把握。

只有与消费者同频、共情，才不会被抛弃。

国内首个轻食创新展

EBC健康轻食创新大会 7月12-14日开展

近年来，我国轻食行业呈现爆发式发展，轻食从一个小众生活方式，逐步变成各社交平台的热门趋势，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者食用轻食的频率普遍较高，75.8%的消费者每周至少吃一次轻食。与此同时，据中国食品安全网相关数据统计，2020年市场规模突破了8000亿元，预计2025年我国健康食品市场规模为11408亿元，可预见轻食行业将迎来新一轮大规模的用户增长。

国内首个轻食产业垂类展会——ENERGY BOWL 2024健康轻食创新大会（简称EBC轻食大会）将于2024年7月12-14日在杭州国际博览中心3D馆举办。

该展会全面聚焦轻食产业，汇聚产业链初级产品、轻食食品、轻食饮品、轻食能量等行业细分领域，聚集大型采购渠道、线上电商、轻食场所、社群渠道、用户渠道，通过分享行业内极具创新价值的研发技术、商业案例、营销及品牌创意，助力行业决策者掌握未来趋势，发掘行业确定性机会。

（微信关注 “EBC轻食大会”了解更多详细信息）