联合利华和宝洁都高估了数字广告的效果

【2o24年澳门一肖一马期期准】

【9944CC天下彩免费资料大全】

【902626奇人中特结果】

【香港今晚今期开什么】

【老澳今晚结果】

【澳门今天晚上开什么号码】

【澳门结果直播现场直播】

【同博网澳门彩结果】

【澳门六给彩结果c】

【澳门管家婆2024资料大全】

【2021澳门免费资料大全】

【丁山属什么生肖动物】

【2024澳门三肖三码精准100】

【澳门2022一码一肖100准确】

【澳门资料大全免费2024】

【kj1868.com澳门六】

【澳彩资料图片2024年最新版】

【澳门三肖三码精准】

两大广告主把他们的“钱包”捂得更紧了。

根据第三方检测公司MediaRadar最近发布的数据显示，宝洁与联合利华在数字广告上的花费正在大幅减少。其中宝洁今年的数字广告预算逐年减少了41%，而联合利华则是59%。

具体的方式是它们减少了数字广告投放媒体的数量。在2016年1月至5月期间，宝洁总共在1459个网站上投放了广告，但是今年这个数字下降了33%至978个。而联合利华在同一时间内也减少了11%的数字广告投放数量。不过这些数据都来自第三方监测，这两家公司通常不会公布自己的投放预算。

宝洁与联合利华都在思考数字广告的投放效果。譬如Facebook的数字广告一直在饱受诟病，因为在效果数字上造假。而联合利华的CMO Keith Weed在刚刚结束的戛纳国际创意广告节上承认，他们正在思考程序化购买的效果，而宝洁的首席品牌官Marc Pritchard也一直在讨论对数字广告的效果不明朗，以及代理公司合作关系的冗杂。

数字广告预算的减少，并不意味着这些品牌减少了自己的广告投入。

几年前在数字媒体的冲击之下，广告行业开始把预算从电视等传统渠道，转移到各种数字平台。但是现在这个趋势似乎发生了一些扭转。媒介购买公司Mediassociates的副总裁Ben Kunz也称，像宝洁、联合利华这样拥有诸多子品牌的大广告客户，正在重新思考传统大众媒介的价值。

“考虑到最近关于效果数字造假的丑闻，以及数字广告的质量，大众消费品品牌在考虑回归传统渠道进行投放。”他说，“因为像宝洁和联合利华这样的大众商品品牌，数字媒体上的用户与它们的品牌相关性并不是那么高。非数字广告，比例电视广告也许更有效。”

不难看出广告主们的焦虑。投放渠道太多，检测效果不够准确与透明，让他们也不知道预算究竟如何分配才能够达到更好的效果。“消费者在哪我们就在哪”是广告行业说烂了的一句话，但现在广告主连自己的消费者在哪这件事，都表现得不太自信。

——————————

欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信公众号“看你卖”（kannimai）。

【2024澳门天天开好彩大全免费】 【新澳天天开奖资料大全最新】

【2024年天天开好彩资料】 【新澳天天开奖资料大全最新54期】

【2024澳门天天开好彩大全53期】 【澳门天天开彩期期精准】

【2024全年资料免费大全】 【新澳天天开奖资料大全】

【澳门内部最精准免费资料】 【2024澳门天天开好彩大全】

【2024年新奥门天天开彩免费资料】 【新澳2024今晚开奖资料】 【香港内部精选六肖期期准】