日销近1400杯，中式新茶饮为何纷纷出海东南亚能卷出新高度

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导语：

2024年，开店邦将为大家持续带来“连锁品牌全球化布局”的系列文章，我们希望能够为即将出海东南亚、中东、非洲、北美等新兴市场的中国连锁品牌提供更多、更全、更新的资讯内容。连锁全球化，就找开店邦！

2023年，“中国企业出海”已成为全年最火热的话题，而“茶饮品牌出海东南亚”更是备受瞩目。目前，已有「蜜雪冰城」、「奈雪的茶」、「喜茶」、「霸王茶姬」等连锁品牌成功落地东南亚，它们都取得了不错的成绩。此外，也有近期签约了泰国、马来西亚的中式花茶新锐品牌「茶乙己」。

那么，为什么茶饮品牌出海的第一站集体选择了东南亚呢？开店邦认为主要有以下六个原因：

第一，地理位置。

由于东南亚与中国的地理位置比较近，供应链的触达较为快速，物流周期较短。

比如与中国接壤的越南，「蜜雪冰城」早在2018年9月就在河内开出首店，且开业当天生意火爆，日销近1400杯，营业额近万元人民币。

第二，人口。

东南亚拥有6.76亿人口，年龄多集中于30岁左右，年轻群体庞大，这无疑是新茶饮品牌出海的肥沃土壤。

Momentum Works数据显示，东南亚新茶饮料年消费额达36.6亿美元。印度尼西亚以16亿美元领先，占总额的近一半；其次是泰国，为7.49亿美元。

第三，地域文化。

东南亚的华人较多，消费习惯相近，大部分新式茶饮企业都会选择文化有一定基础的东南亚市场，并且把它作为开拓海外市场的第一站。

第四，口味。

东南亚人普遍爱吃甜食，奶茶具有天然的吸引力，当地人几乎很少选择低糖饮料。这也导致东南亚的本土茶饮品牌众多，但缺乏规模，知名度不高。

值得注意的是，目前，东南亚还没有一家本土茶饮品牌的门店规模超过千家，大多数品牌的门店数量都未破百。

第五，天气。

由于气候因素，东南亚全年平均气温约为30℃，导致全年的冷饮需求格外旺盛。在东南亚，茶饮品牌没有淡季之说，这也为新茶饮品牌留出了更长的销售窗口期。

第六，供应链。

引用弘章投资创始合伙人翁怡诺先生的一句话“起势靠流量，生死供应链”。

从茶饮的原料上来看，茶叶、牛奶、水果等原料均可在东南亚当地获得充足地供应，尤其是东南亚地处热带，盛产柠檬、芒果、榴莲、山竹、椰子、凤梨、芭乐等热带水果，更能满足水果类茶饮的旺盛需求。

总之，2024年，中国品牌出海已成为一个必然的趋势。在东南亚这块热土上，特别是目前尚未诞生巨头品牌之时，越来越多的茶饮品牌早已摩拳擦掌、趋之若鹜了。

作为茶饮品牌，你准备好了吗？

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