澎湃新闻2024年10月12日发布:不止是1点点！初代网红奶茶店，正在排队消失

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近日，#1点点正在退出奶茶界#登上热搜，多地网友发文称当地的1点点门店关闭了，还有人晒出自己的外卖清单，称已经1年多没有点过1点点了。对此，不少网友表示遗憾，“曾经超爱1点点，但是现在不怎么喝了”、“四季奶青去冰三分糖是我的纯元皇后，怎么可以（倒闭）”。

△图/小红书截图

11月10日，“1点点”官方微博发声，“假假假！谁说点点要倒闭了？！”并称即将官宣大型联名活动。消息发出后，许多人留言表示“放心了”，还有人称“点门永存”、“我永远是沉默的死忠粉”，此类留言得到众多点赞。

然而在大片留言中，还是夹杂着“多开一些门店，家附近没有”、“搞下活动吧”、“门店配送费能不能改成15元”等留言，这是消费者诟病1点点已久的问题。

△图/1点点官方微博

初代网红奶茶面临“退出奶茶界”危机

△图/小红书截图

第一代奶茶店诞生在各大学校周边，几块钱一杯的“避风塘”、“地下铁”成为了很多学生的青春记忆。随后，“ CoCo都可”、“1点点”、“贡茶”等开始走红，“黑泷堂”、“85°C”、“鹿角巷”等品牌也紧随其后，组成了奶茶界的初代网红品牌。

2017年后，“喜茶”、“奈雪的茶”、“茶颜悦色”等新式茶饮品牌相继走红，初代网红奶茶品牌在市场竞争中逐渐失去优势，面临着“退出奶茶界”危机。

如今，1点点的粉丝在看到热搜后，还愿意走进门店，点一杯四季奶青表示支持，可别的老牌网红，消费者想支持都难以找到门店了。

△图/网友微博

贡茶、鹿角巷：被李鬼逼退的李逵

贡茶原名“漾漾好贡茶”，后改名为“四云奶盖贡茶”。巅峰时期，贡茶在17个国家和地区有1000多家门店。然而山寨品牌猖狂，劣币驱逐良币，据窄门餐眼数据显示，如今正牌“贡茶”仅剩33家，市面上还充斥着三品三贡茶、御品贡茶等近10个“贡茶变体”。

△图/四云奶盖贡茶中国官方微博

贡茶自称“全球奶盖茶的鼻祖”，虽然听起来有点夸张，但许多人的第一口奶盖，确实就是在这里喝的，招牌“熊猫奶盖茶”也是让不少人念念不忘的存在。

“四云奶盖贡茶”的各官方账号已于去年停更，但仍有念念不忘的粉丝在其账号下留言：“你们是倒闭了吗”、“为什么店一家家都没有了”、“能不能做做营销，大学时候我就好爱贡茶”、“好想念熊猫奶盖”。

在2022年6月17日的一条微博下面，有网友留言“新品喝不到，多开点店嘛求求了”，官方账号回复“我们会努力的”。但半个月后，“四云奶盖贡茶中国”官微发布最后一条动态后就再未更新过。

△图/微博截图

除了怀念四云奶盖贡茶的口感，还有许多网友在微博留言称：“平等的恨每一个盗版贡茶”、“都怪盗版，再也喝不到这么好喝的奶盖了”。以口味出圈的初代网红，终归没挡过李鬼的竞争。

与贡茶经历类似，鹿角巷也经历了漫长的商标之争，曾被网友称为“年度最惨奶茶店”。去年，鹿角巷#花1个亿打假7000家店#曾上热搜，而此时，他们的直营店才114家。看到热搜，不少人才发现，原来自己这么多年喝的都是假奶茶。有网友形容，这个真假比例，喝到真货的概率宛如抽盲盒。

△图/TheAlley鹿角巷官方微博

虽然花了大精力打假，但山寨品牌对正品的冲击无法挽回，如果说四云奶盖贡茶的口感依然让人怀念，鹿角巷除了品牌的鹿头标志和齁甜的口感，还能让人记住什么呢？

△图/小红书截图

黑泷堂：想要拥抱年轻人，却被年轻人抛弃

△图/黑泷堂官方微博

贡茶、鹿角巷已经在社交媒体逐渐消失，但黑泷堂还在努力。

黑泷堂成立于2008年，凭借差异化的“黑系奶茶”定位，曾一口气开了200来家店。2019年，黑泷堂的官微下方还能见到不少询问加盟的留言，随后不久，黑泷堂也消失在奶茶界。时间来到2021年，黑泷堂选择壮士断腕，将老菜单全部抹去，将主视觉从黑色系改为更为年轻化的渐变蓝，邀请明星当代言人，力求和年轻人建立新的联系。然而，抹去一切的黑泷堂也抹去了自己的特色，黑泷堂巅峰时期门店数曾达到2400多家店，如今已锐减至500余家，按照现在的关店速度，很可能撑不过明年。

CoCo都可：没落的台系奶茶“扛把子”

△图/CoCo都可官方微博

比起前面各位同行，CoCo都可算是初代网红奶茶品牌里活得不错的了。

2019年，CoCo都可全球门店总数达到了4000+，但从这一年往后，CoCo都可的新增门店数量连年下降。据DT商业观察统计：直至今年上半年，CoCo都可新开出250家门店，关停304家门店，开始呈现出负增长趋势。

记者查阅发现，CoCo都可目前在社交平台颇为活跃，仍在持续推出营销活动，在宣传推广方面也十分尽力。不过在今年9月，CoCo都可陷入“周边加价”风波，并为此道歉，然而在官微的近期推送下，仍能看到部分网友“讨要”迟迟未发出的周边礼物，对此，官微并未予以回复。

据艾瑞网，2021年中国新式茶饮品牌排行top15中，CoCo都可位列第二，仅次于喜茶，1点点排名第七，略低于茶颜悦色。而到了2022年，CoCo都可的排名掉到了第五，1点点无缘入榜，而蜜雪冰城和茶颜悦色和喜茶一起位列前三。

新式茶饮行业风起云涌，各路品牌花样百出。今年，喜茶和FENDI的联名一度刷爆社交平台，奈雪的茶联名周杰伦的“范特西”，又玩了一波回忆杀，“蜜雪冰城”靠着雪王和洗脑主题曲，在年轻人中重新找回存在感，“瑞幸”虽在咖啡赛道，却也在不断挤占新式茶饮的市场份额，一杯“酱香拿铁”成为逆天爆款，更不用说各路“年抛网红”——围炉煮茶、竹筒奶茶、罐罐烤奶等层出不穷。老牌网红奶茶的路还能走多远？让我们拭目以待。

你现在爱喝什么奶茶？你最不希望哪个奶茶品牌消失？一起在评论区讨论吧。

潇湘晨报记者 张紫娟综合报道

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