农夫山泉暴跌12%！发生了什么？

受舆论风波冲击，集团饮用水上半年营收暴跌近20%

根据界面新闻稍早前报道，今年3月，农夫山泉遭遇到成立以来颇为严重的网暴，娃哈哈创始人宗庆后离世，农夫山泉与娃哈哈两大品牌创始人之间的“江湖恩怨”，以及曾经的水战往事再次被翻出，娃哈哈产品受到空前关注，各地消费者开始抢购娃哈哈产品，一度出现断货情况。

而农夫山泉水产品销量大幅下滑。农夫山泉向界面新闻披露，有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。

为应对舆情带来的影响，农夫山泉自三月以来，便通过各种方式向公众澄清真相，并采取行动追究造谣者的法律责任。

除此之外，农夫山泉还采取了一系列营销措施，包括推新产品、给终端砸钱、促销打价格战，试图拯救包装水的线下销售。

农夫山泉在4月份推出了绿瓶纯净水新产品，这是集团在持续二十四年专注饮用天然水后，首次回归纯净水赛道。随之而来的便是各种大力度促销活动，据报道，目前一些渠道的绿瓶（550ml）零售价格已经下降至每瓶7毛以下。

不过，这一动作也很快引发了怡宝、康师傅、今麦郎等饮料巨头的跟进，量贩装和大包装纯净水均大幅降价，饮用水“价格战”就此打响。

尽管如此，舆情带来的负面影响已经根深蒂固，农夫山泉饮用水上半年销量一落千丈。

在稍后召开的中期业绩交流会上，农夫山泉管理层表示，7-8月份包装水市场份额环比回升，但舆论事件的冲击尚未完全消除，预计未来恢复具有比较长的时间。

农夫山泉还预计，下半年净利率略低于上半年，2023年整体公司已经做到了较高的净利率水平，2024年会有小幅的下降，但是整体还是在稳健的水平。公司不以OPM（做大做强）战略为限制。年初的指引做双位数，不会为了达成某个目标而做事，长期有盈利的健康发展是管理层关注的主要目标。

茶饮料撑起半壁江山

饮用水销售重挫的同时，茶饮料成为农夫山泉增长的第二大引擎。

上半年，农夫山泉茶饮料（包括东方树叶、茶π）实现收入84.30亿元，较去年同期增长59.5%，占总收益的38.0%，基本与包装饮用水持平。

如果包括功能饮料、果汁饮料等在内，农夫山泉整个饮料板块，营收较去年同期增长了36.7%，占总营收达到61%。

根据尼尔森去年8月发布的数据显示，2011年上市的东方树叶已连续3年高速增长，复合增长率超90%；东方树叶连同茶π，贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。

尼尔森数据还显示，截至今年7月，东方树叶在无糖茶中的市场份额已经超过70%。

今年8月10日，在央视《对话》节目中，农夫山泉创始人钟睒睒表示，农夫山泉的茶十几年来，前六年是不赚钱的，但到了2021年增长曲线上来了。2023年三个月大概有50亿元到60亿元的利润，2024年则是爆发式增长，去年（市场）还只有10个跟随品种，今年估计不下两千个。但这个是过程，最后最好的几个（品牌）会留下。返回搜狐，查看更多