特朗普为何开始带货卖鞋？称思考近13年，带货能力有多强？

在宾夕法尼亚州费城的运动鞋展上，特朗普展示了他自创品牌“永不放弃”（Never Surrender）的限量版运动鞋。这是一双通体金黄、并且包含美国国旗元素的高帮运动鞋，售价399美元（约为人民币2870元），是其竞选活动推出的三款鞋子之一。其余两款分别是售价均为199美元的“T-Red Wave”（意为“红色浪潮”，红色代表共和党）和“POTUS 45”（President of the United States的首字母缩写，即指第45任美国总统特朗普）运动鞋。

（当地时间17日，美国前总统特朗普在费城举办的球鞋潮流展上现身，展示其新推出的“首款官方运动鞋”。图/环球时报）

（“T-Red Wave”和“POTUS 45”球鞋，鞋面绣有的“T”代表特朗普。图/财联社）

销售网站称，“永不放弃高帮运动鞋”（The Never Surrender High-Top Sneaker）只有1000双，是“超级限量版”，并且其中至少10双上面还有他的个人签名。

虽然销售网站称特朗普运动鞋并不是由特朗普、特朗普集团，又或其关联公司或负责人设计、制造或销售，而是根据许可协议使用特朗普的名称、形象和肖像生产。不过，根据特朗普去年公布的财务信息，运营这家网站的公司为特朗普所有，网站也将金色球鞋称为“特朗普总统的首款官方运动鞋”，像特朗普一样“大胆”“强悍”。

特朗普发布这款运动鞋时表示，这是他酝酿已久的“最新冒险”，相信会取得巨大成功，“我有一些了不起的人跟我一起工作，他们想出这个点子，这是我12 、13年来一直在讲的事，我认为它会卖得非常好。”据了解，这双限量版金色高帮球鞋在上线官网后没多久就被抢购一空。

除了运动鞋，特朗普还推出了其他商品，如袜套鞋、香水、T恤和马克杯等，其中一款名为“胜利47”（Victory 47）的古龙水每瓶售价99美元，瓶身为金色，瓶塞造型是特朗普的头像。如果特朗普在今年的美国大选中获胜，他将成为第47任总统。

（“Victory47”古龙水。图/财联社）

按特朗普的说法，推出系列运动鞋这事，他思考了近13年。但是为什么要此事才卖鞋呢？

据国是直通车分析，这可能跟他最近的境遇有关。当地时间2月16日，特朗普因为财务欺诈，在纽约州被判罚3.55亿美元，这是他迄今为止面临的最大金额罚款。这笔罚款虽然不会让富豪特朗普一夜回到解放前，但也足以让他身家缩水不少。

不仅如此，特朗普以及和他相关的机构和企业，三年内不能从纽约州注册的金融机构申请贷款；特朗普本人三年内不能在纽约州任何企业担任高管或董事。而特朗普集团的总部，恰恰是在纽约。就连他的俩儿子，未来两年内也不能在纽约州任何企业任职。所以这个判决，对特朗普来说真的是“杀人诛心”了。

不仅钱上损失大，竞选之路近期还因“2020年联邦大选案”充满了变数。因此，这个时候卖鞋，既能赚点钱，还能赚眼球，塑造“永不投降”的人设，特朗普何乐而不为？

另有媒体分析称，特朗普现身球鞋潮流展推销自己品牌的球鞋“很不寻常”，他正寻求赢得更多年轻选民和少数族裔选民、特别是非洲裔年轻选民的支持。一旦当选共和党总统候选人，这部分选民的支持有助于特朗普与寻求连任的民主党籍总统拜登对决。拜登的连任竞选团队为了试图吸引年轻选民，在2月11日入驻了在美国拥有1.5亿用户TikTok，该平台近半数的使用者年龄低于30岁。

（拜登在TikTok账号“bidenhq”。图/中新网）

除此之外，曾经身为一名成功商人，特朗普早已深谙“带货”之道，这也并非他的第一次带货。

2022年11月15日宣布参加2024年美总统选举后，时隔一月，特朗普12月14日便预告自己将于15日发布“重大声明”，引发热议。大众当时纷纷猜测其可能与共和党内部争夺众议院议长职位，或其参加2024年美国大选有关。消息提前赚足了眼球，未料所谓的“重大声明”最后竟是发布一系列印有他肖像的NFT数字交易卡。不过，重磅消息宣布后，4.5万件数字交易卡不到24小时就被抢购一空。可以说这次商业营销非常成功。

（媒体报道截图。图/中新网）

2023年4月18日，特朗普时隔两年多回归Instagram账户，首条和当天所有的帖子还是为自己的99美元的数字交易卡带货。发帖仅6个小时后，特朗普就卖出了价值460万美元的卡片，赚得盆满钵满。

同年8月25日，在特朗普就涉嫌推翻2020年佐治亚州总统选举结果的刑事案件投案自首后，他在监狱拍的嫌犯照一夜蹿红。特朗普本人没有放过如此好的商业机会，34美元的T恤衫、15美元两个的水杯架、25美元的咖啡杯，嫌犯照的周边产品卖得火爆。31日，特朗普还亲自在社交媒体上推销印有自己“监狱大头照”的T恤，上面还写着“永不投降”，并声称，想要就去买它。