地图帝2024年10月13日发布:B站正艰难迈向盈利目标

8月22日晚间，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至6月30日的第二季度未经审计的财务报告。其总营收同比增长16%，达61.3亿元。净亏损6.08亿元，同比收窄61%；经调整净亏损2.71亿元，同比收窄72%。公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为139亿元。

尽管B站广告收入稳定增长，但未能拉动整体营收的大幅上升。

第二季度，B站广告收入达20.4亿元，单季度收入首次突破20亿元，同比增长30%。AI客户对这项数据有不小的贡献。B站披露称，上半年，其广告主数量同比增长50%，AI厂商覆盖率超过90%。陈睿认为，广告业务增长本质上是平台流量的增长和用户商业价值的逐步释放。

B站在该季度DAU同比增长6%，视频播放量同比提升了18%，平台用户平均年龄为25岁，有50%的用户为女性，平台直播带货场次同比提升270%。

游戏收入也处于上升轨道，同比增长13%，达10.1亿元。二季度，B站发行了《物华弥新》和《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）。

事实上，这一阶段的B站选择了相对保守的方式发展游戏业务。“游戏已经不是挣快钱的行业了，是必须重视长线优化经营、优化用户体验的行业。”陈睿表示，《三谋》是B站过去两年一直在提的“游戏品类年轻化”的结果。

值得注意的是，当下为B站贡献最多收入的业务已由游戏转变成增值服务，在总营收中占比42%，同比增长11%达25.7亿元。这部分业务主要是直播和大会员付费收入。B站表示，未来将持续加强直播与视频生态协同。截至二季度末，平台有效大会员数超2230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

财报显示，广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的33%、17%和8%，增长趋于稳定，但也意味着难有突破，特别是在用户数据上。

二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长仅6%；月均活跃用户达3.36亿，相比一季度的3.41亿略有下降。日均使用时长，从去年同期的94分钟增长至99分钟。

为了让UP主的变现方式更多元，B站也在尝试做付费课堂。上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%。

很长一段时间里，B站致力于“降本增效”。但要向盈利迈进，需要更坚实的引擎。

陈睿在财报电话会上强调，B站的收入来源既有用户付费，也有广告主付费，未来仍然是游戏、会员、直播和广告收入并进。

为了实现盈利，B站正寄希望于广告和游戏这两大业务，这也是该平台毛利较高的收入构成。二季度，B站毛利润同比提升49%，毛利率连续8个季度增长，同比提升了近7%，主要因公司在收入增长的同时，保证了对成本端的控制。