胡锡进2024年11月11日发布:新的流量入口：银行入局网络短剧，金融行业的营销破局之路

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流量是个神奇的东西，谁掌握了流量密码，谁就掌握了财富，现在连高高在上的银行，都开始放下身段了进入了网络短剧行业。

目前金融行业的现状都大家都清楚，不管是银行，证券公司，基金公司大家都面临的着行业低迷，业务收缩，大量裁员的情况，很多部门甚至不得不面临整个部门裁撤的局面。

而金融行业最传统的营销方式就是大量的线下营销，比如各种论坛，投资沙龙，投资交流会等，这些营销方式即费时，也费力，而且成本也大，也要有大量的营销人员支撑。

但是，营销人员大量被裁撤，人虽然走了，但是事又不能不干，于是结合线上平台的营销的优势，就出现大量的基金公司，证券公司，银行在线上平台获客。

此前，平安银行B站账号发布的《重生之我在霸总短剧里当管家》播放量已超10万；招商银行抖音账号发布的多条短剧点赞量破万；工商银行深圳市分行也在抖音账号发布的多条短剧点赞量达数万。

银行业扎堆短剧赛道的背后，是新媒体兴起对传统金融运营模式带来的新挑战。新媒体时代，客户不再仅仅依赖银行网点、宣传册等传统渠道，而是转向互联网、社交媒体等新媒体平台来获取信息、进行交易。

目前短剧行业算是刚刚兴起没有多久，但是却发展的越来越蓬勃，我们看几个数据2023年微短剧市场规模已达到373.9亿，2024年有望突破500亿，2027年将突破1000亿。

而且，2024年以来，国内微短剧市场上线新剧超3000部，其中1月就有1500多部新剧上线。

那么为什么短剧行业现在会如此火爆？我们从下面几个原因简单分析一下。

一 政策大力支持

2020 年 12 月 8 日，广电总局发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就 " 微短剧 " 的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题进行了进一步的规范和明确，并给网络微短剧下了一个定义：网络影视剧中单集时长不足 10 分钟的剧集作品。

2022 年 11 月 14 日，广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，对网络微短剧的定义改为：单集时长从几十秒到 15 分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧。

2023 年 5 月，广电总局出台网剧播出上线新规，明确 2023 年 6 月 1 日以后网络微短剧须采取许可证全覆盖的管理办法，进一步提升了微短剧的制播门槛。

2023 年 11 月 15 日，中国网络视听节目服务协会发文《广电总局多措并举持续开展网络微短剧治理工作》，公布专项整治成果和后续管理措施。

二 从内容原因分析

短剧内容丰富、节奏紧凑，搭配上重生、富豪、复仇等年轻用户喜闻乐见的“爽感”元素，精准迎合了当下年轻用户观看短剧的审美与需求。

而且，短剧常常注重情节的高潮迭起和冲突的集中展示，旨在通过有限的时间和空间引发观众的共鸣和思考。

目前市面上的网络短剧题材新颖丰富，逐步走向多元化，典型的题材有喜剧、校园、家庭、悬疑、穿越、战神、乡村等。

三 短剧的投入产出比

一部短剧，制作的成本往往很低，而获得的盈利甚至超过一些电影票房的收入。拿春节期间爆火的《我在八零年代当后妈》为例，网传只拍了10天，后期投入仅8万元，上线当日网友们就为它激情付费超过2000万元。

金融行业，不止是银行，还有证券公司，基金怎么运用现在的自媒体平台，还有短剧来打破现在获客难的问题，还要做好合规性。

首先，通过新媒体与年轻用户建立联系，有助于重塑其品牌形象，使其更加年轻化、时尚化，也有助于培养年轻用户对银行的品牌忠诚度，使其成为银行未来稳定的客户来源。年轻用户具有较高消费意愿和消费潜力，要截取这一部分消费群体，就应当洞察并迎合他们的消费需求与习惯。

其次，还要再短剧中还巧妙地融合了金融知识和产品信息，实现了品牌宣传与产品营销的有机结合，做好金融知识传播，金融风险教育，做好投资者投教工作。

希望在这个自媒体的大时代中，金融行业能够走出自己的一条路，同时也要保持好自己的初心。

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