网易2024-10-18 14:15:14发布:郑钦文点燃“网球经济”

这不禁让人思考，中国网球是否将由此迎来“黄金时代”？《中国经营报》记者注意到，体育产业的发展核心离不开基础运动人口的增加。据中国市场与媒体研究（CMMS）2010年的调研数据，2004年我国网球爱好者仅为197万人，2007年约为400万人，2010年年初达到1200万人。在业内人士看来近年来网球运动在中国势头猛烈，在李娜之后，郑钦文拿下金牌成为网球热度升温的助推器。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆认为，中国网球队在巴黎奥运会上的成功将点燃国内网球经济，产生跨行业影响，为网球培训、管理和设备行业带来重大的商业价值。此外，我国有14亿人口，网球行业具有巨大的增长潜力。

点燃网球热潮

8月3日，在巴黎的罗兰·加洛斯网球场上，郑钦文迎来了亚洲的第一个奥运会网球女子单打冠军；而在13年前，李娜也正是在这里夺得了法网女单冠军，成为首位赢得大满贯单打冠军的中国网球运动员。

随着郑钦文的脱颖而出，其商业价值也在不断引发关注。早在今年4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”。在业内人士看来，这属于“押对宝了”。霸王茶姬方面告诉记者，双方建立了长期合作关系，“选择郑钦文的原因主要是受到运动员潜力、在赛场上的拼搏精神，以及她展现出的新生代运动员风采的影响。这和霸王茶姬提倡的健康、积极的生活方式，以及品牌全球化发展相契合。”

截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。对此，体育营销专家纪宁表示，郑钦文会超过谷爱凌成为中国体育商业头牌，未来也会超过李娜。

记者注意到，在福布斯2023年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元（近4000万元人民币），与谷爱凌一起成为唯二进入前20位的中国运动员。

多位业内人士认为，郑钦文的吸金能量绝不仅于此。“她也是继李娜之后，第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。”纪宁认为，拿下奥运冠军后，郑钦文的收入有望创新高。而此前李娜曾以1820万美元收入跻身福布斯女运动员收入排行榜第三，商业收入高达1500万美元。

张庆指出，网球项目本来是世界上最有“钱”景的运动之一。以李娜的成长为标志，中国网球开始崛起；但郑钦文、王欣瑜、张之臻等运动员在巴黎奥运会的突破性成绩，促使网球运动“破圈”，参与者和观众人数也会进一步增多。

市场“整装待发”

据了解，还未到夏季时，许多网球场馆就迎来了预订高峰期，加之奥运会的助燃，网球相关经济出现了不同程度的增长。

有网球爱好者告诉记者，在夏季，室内白天时段和室外晚上时段的网球场馆需要靠“抢”才行。8月7日，记者从北京网球管理中心了解到，其室内网球场在未来一周内都已预订满。临近热门消费场景的网球场馆更是“火爆”，记者在运动场地预约平台“约多多”看到，北京球星网球汇（合生汇球星运动中心店）从8月9日至11日，早上6点至晚上10点的各个场次均被订满。

此外，不少网球场地也在调整价格。在北京网球爱好者群体中人气颇高的朝阳公园网球中心，于今年4月宣布室外场地黄金时段（每周工作日16点后及周末和节假日全天）的价格由每小时最低120元统一涨至140元，中心场地黄金时段的价格由每小时最低320元统一涨至360元。

记者注意到，不少商家想赶上这波网球热度。以北京为例，网球场的数量正在迅速增长。记者注意到，北投购物公园有8片标准场和2片小场，将于9月20日开业。据网球博主张啸龙的统计，2019年年末北京网球场地保有量在2850个左右，而到了2023年年底，这个数字增长到了3380个。

纪宁指出，场地不够的核心原因在于网球人口的激增，尤其是当下不管成年人还是青少年，“触网”人数都在增加。“我认为青少年将成为网球运动中的第一主流群体，当下网球的混合制网球运动中的培养路线和社交属性都非常吸引中产家长，加上复制化程度高的青少年的国际升学路径，未来学习网球的青少年人口会进一步增加。”纪宁解释道。

网球场预订需求旺盛，也进一步证明了当下消费者对网球运动的兴趣日益浓厚。记者从北京几家网球培训机构和一些网球教练处了解到，近日网球培训课程的咨询量开始上升。某电商生活服务平台（抖音）数据显示，7月26日—8月1日，平台内网球馆的抖音团购订单量同比增幅超76%。

与此同时，网球装备也受到了更多关注。上述数据同时显示，自7月以来，平台上网球裙的销量同比增长了近一倍。

但在白领张婕看来，这股风潮来得更早。自去年以来，除了网球馆里，在国贸的商场和写字楼里都能看见穿网球裙的女性。“网球装备的价格甚至会突然暴涨，比如说某品牌的网球裙去年400元能拿下，现在看近600元了，被我和朋友戏称为‘理财产品’。”

据记者观察，lululemon、赞助了郑钦文的Nike、Fila等品牌，都专门推出了全新的网球系列产品，而像Lacoste、Fred Perry这样本来就以网球为灵感的品牌在近来翻红，Ralph Lauren也开始推出了和网球结合的造型。

值得一提的是，被安踏收购的专业网球品牌Wilson迎来了明显增长。据淘宝平台数据，今年“6·18”期间，其网球裙销售同比增长80%以上。而郑钦文夺冠使用的网球拍型号Wilson Pro PRO STAFF 97/290，也在近期成为热销爆款。

挖掘网球商机

纪宁认为，网球场地、网球教练、网球人口会迎来井喷式增长，网球产业周边和网球经济高速发展。

然而，张庆则认为，当下网球运动在中国处在稳定的持续向上发展的进程中，取得突破性成绩的郑钦文也会像当年李娜一样激励着更多的青少年以及家长投入这项运动，但由于它本身有一定的场地和技术门槛，很难立马达到“井喷”的状态。

一位网球教练告诉记者，网球有一套水平分级指标，也就是NTRP评级，从 1.0到7.0，刚拿起球拍的小白为1.0，靠比赛奖金为生的大满贯职业选手为7.0，一般的专业运动员为5.0—5.5，而业余选手的顶点被认为是4.5。但如果要达到标准的女子3.0，大概需要每天保证最低一小时的网球训练时间，训练一年半到两年才可以达到。

一位成年初学者告诉记者，其在学习网球一年的费用为5万元，场地费和教练费是大头。纵观威尔逊（Wilson）、尤尼克斯（Yonex）、百保力（Babalot）、海德（HEAD）等专业品牌，入门拍的定价在1000—2000元。

随着国内大众健身市场的增长，市场从业者和投资者也迅速嗅到了网球赛道增长的机遇。中国的网球企业越来越多。天眼查数据显示，截至2024年7月，现存“网球”相关企业近5000家。2024年1—7月，新增相关企业100余家，与2023年同期相比基本持平。

根据国际网球联合会（ITF）发布的《2021年全球网球报告》，中国的网球人口约有2000万人，占全球网球人口的22.9%，位列全球第二。同时，中国网球场的数量也为全球第二，达49767片。网球教练则以11350人位居全球第五。

值得一提的是，科技也成为网球运动热的推动力。前国家网球队队员杨舒静告诉记者，其所创立的FLYTENNIS网球学练工作室已经试运营一段时间了，将于近期正式开业。团队结合了专业运动员挥拍动作的轨迹及相关数据、制作成AI数字人的模式，通过这种模式指导学员的基本动作和纠错。这一项目目前也被投资者看好，未来考虑加盟连锁的业态。

多位受访者表示，由于庞大的市场人口，国内外企业很重视中国体育市场的潜在发展空间，希望挖掘出更多的商业机遇。记者注意到，国际女子网球协会（WTA）第一时间在社交媒体发出贺电，“首次出战奥运便为中国带来第一枚网球项目单打金牌，恭喜钦文！”

此前，MLB中国区董事总经理祁冬也告诉记者：“我们并不止步于建设自己的赛事品牌，也期待与地方赛事合作，愿意利用目前的资源支持中国本土的棒球赛事体系搭建。”

张庆认为，从已经“破圈”的观众和走热的“网球穿搭风”来说，未来网球赛事的商业价值会进一步凸显。在“网球经济”蓬勃发展的背景下，网球培训机构和网球场的数量将不断扩大，运动员经纪人代理模式或趋于成熟，也将反过来进一步推动中国网球运动员的发展。

有业内人士告诉记者，国内部分中高端白酒企业早就尝试通过赞助四大满贯赛事来提升品牌的国际影响力，虽然暂未显现明确的效果和收益，但得益于众多酒企赞助，成都的网球场地和赛事都不少，比如国际网联青少年巡回赛年终总决赛、ATP250成都公开赛等。

诚然，当下中国网球市场逐渐被打开，更多的中国品牌也乐于赞助网球赛事或者球员，但作为新兴市场，它的规模仍尚待培育。张庆认为，除了企业赞助外，还需要高水平的赛事和教练进一步推动。

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