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小红书要靠视频求增长

小红书转战视频寻求增长

前言：小红书向来擅长图文内容,但如今却迫于视频内容的盛行而不得不转移阵地,主动加大对视频内容的扶持力度。这一战略转变背后反映的是新时代的内容风口和流量焦虑。

小红书的视频化攻势

根据数据显示,今年8月,小红书上的直播创作者总数是去年同期的2.48倍,视频偏好创作者是去年同期的1.43倍,增速明显超过整体创作者数量的增长。为了进一步推动视频内容,小红书还专门推出了"熟人300"创作者奖,这无疑是对视频创作的一种激励措施。可以看出,小红书正在全力拥抱视频内容。

这并不是小红书第一次强调视频的重要性。早在2020年,小红书创始人就提出要把公司打造成"更多元化的视频内容表达社区"。在今年初的APP版本更新中,视频栏目还被放到了首页底部第二的位置,可见小红书对视频内容的高度重视。

视频成为互联网内容的新风口

视频内容的兴起并非小红书独有,而是整个互联网的共同趋势。数据显示,在新增网民中,娱乐社交需求最能激发他们上网,在这个群体首次使用的互联网应用中,短视频应用占比高达37.3%。连保守如微信,也在今年大力投入了视频号的商业化。可以说,视频已经成为互联网内容的新风口。

对于以图文内容起家的小红书来说,视频化布局可以说是稍晚了一步,但如今看来已经开始卓有成效。时隔近四年,小红书的月活用户数从2021年底的2亿不到,发展到如今的3亿。

视频内容也成为小红书商业化的新方向

从商业化的角度来看,视频和直播也是小红书的必然选择。目前,小红书的商业收入主要来自交易和广告,其中交易收入主要由直播带动,广告收入则需要满足品牌方对视频内容的青睐。可以说,小红书转型视频内容,不仅是为了应对内容市场的变化,也是为了寻求新的商业增长点。

值得注意的是,小红书并没有明确表示会大幅度倾斜流量扶持视频内容。平台解释称,这是源于用户需求大于供给的客观情况。数据显示,小红书用户对视频笔记的阅读量占比,比视频笔记发布量占比高出22%。

图文内容仍是小红书的根基

尽管小红书正在大力推动视频内容,但图文内容依然是其根基。对于大厂曾经觊觎的图文种草,小红书显然也不会轻易放弃。

一位负责社区垂类内容的人士表示,相比发布图文,创作者发布视频不会有所谓的"基础流量保障"。虽然在具体操作中,一些创作者反馈视频内容的增长更快。

此外,小红书还在积极拓展多元领域的内容创作,包括涉足二次元等细分领域,这无疑也是为了避免社区同质化的风险。

总结

小红书的视频化攻势,反映出互联网内容平台的流量焦虑。虽然目前还在积极推动视频内容,但小红书并未完全抛弃其图文内容的根基。在多元化拓展的同时,如何在视频与图文间寻求平衡,将是小红书接下来需要面临的重要课题。

小红书在多元化发展的过程中,也面临着一些新的挑战。

首先,随着社区规模的不断膨胀,小红书在产品层面进行了一些改动,比如将"关注"页的信息流由单列变为双列乱序等。不过,这些改动却引发了不少用户的不满,认为首页的推送出现了更多的直播和广告内容,影响了原有的内容体验。这无疑给小红书的社区管理带来了新的压力。

其次,在大力拓展视频内容的同时,小红书如何维护好图文内容的优势,也成为一个需要解决的难题。毕竟,小红书的起家就是依靠精美的图文笔记,这也是吸引大量用户的核心。如果重心过于倾斜,很可能会导致社区内容同质化,影响用户体验。

此外,随着小红书社区的不断扩张,原有的博主和新进账号之间,也可能出现一些微妙的碰撞。比如在一些细分领域,成长于小红书的博主可能会与外站粉丝导流的账号产生竞争,这也给小红书的社区建设带来了新的考验。

总的来说,小红书在发力视频内容的同时,如何有效平衡图文和视频,维护社区特色,并妥善处理内部矛盾,仍然是摆在其面前的重要课题。只有切实解决好这些问题,小红书才能在激烈的内容赛道上持续保持优势地位。

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