网易新闻2024-10-18 06:06:08发布:在媒体变革的浪潮中，不断重新出发——2024中国新媒体大会综述

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湖南日报全媒体记者 周月桂

世界上唯一不变的，是变化。

媒体深度融合发展行至第二个十年，新一轮媒体变革浪潮汹涌，乘风破浪的媒体人，从不惧怕一次次重新出发。

10月15日至16日，2024中国新媒体大会在湖南长沙举行。大会以“新使命 新机制 新变革”为主题，聚焦“主流媒体系统性变革”，吸引了来自全国各地的行业大咖，一同站高望远。

变革时代要保持“内容定力”

媒体的故事，总是从内容生产开始。

“要保持内容定力，不驰于迎合受众，不骛于吸引眼球，不耽于表面文章。”

“主力军挺进主战场，关键是要坚持守正创新，以高质量的内容拓展主阵地、提升传播力、增强引导力。”

“主流媒体要在舆论场上发挥引领作用，必须坚持导向为魂、内容为王。”

2024中国新媒体大会上，“内容定力”“内容创新”被频频提及。15日下午，内容创新论坛举行，以“推动全媒体生产 促进全媒体传播”为主题，探讨内容创新的更多可能。

2024中国新媒体大会内容创新论坛。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 郭立亮 摄

融合的浪潮中，各主流媒体的突破口不同，但无一例外都将内容创新作为“看家本领”和以“不变”应“万变”的重要法宝。

“媒体融合发展的实践充分证明，在移动互联网时代，优质内容依然是舆论场上的‘硬通货’、是解锁流量密码的‘金钥匙’。”湖南日报社党组书记、社长姜协军说，内容创新，根本在贴近群众，关键在及时发声，要害在生动表达。

“对主流媒体而言，在媒体形态和舆论生态快速演进中，坚守并持续扩大主流价值影响力版图，回应时代声音，担当媒体责任，具有长远而深邃的价值。”人民日报社新媒体中心主任刘晓鹏认为，这些价值，可以穿透文字、影像、数据、模态、模型、算法，在载体、渠道与平台的迭代中，愈加彰显其可贵。

“十年融合发展，我们已经形成了坚定的共识，就是新闻报道的主体是产品，要将适合移动互联网传播的产品作为生产流程的基础、核心乃至灵魂。”新华社新媒体中心主任钱彤表示。

新媒体工作室是主力军全面挺进主战场的“轻骑兵”。在内容创新论坛上，7个“我的工作室”优秀案例代表进行了分享，记者在现场也感受到了来自融合创新一线的澎湃动能。

来自新华社的郑锦强工作室，这些年逐步摸索出了国际传播新的“打开方式”——用魔法打败魔法、用笑声赢得掌声、用运营放大声音。央视新闻旗下的视频类新闻蹲点访谈栏目《相对论》，带着问题、蹲点观察，纪实访谈、寻找出路，去看普通人的打拼和探索。

地方主流媒体如何让严肃的时政内容变得可亲？湖南日报社“湘伴”工作室负责人唐婷介绍，作为湖南日报社融媒改革创新的一支“轻骑兵”，“湘伴”多年来努力打一口时政报道的深井，以“快一点的新闻时效，新一点的文本表达，深一点的背景解读”，成为读者的好伙伴。

技术升级下的新媒体故事

对新技术的敏感，一直刻在媒体人的基因里。

“坚持技术赋能是主流媒体创新发展的生命线。”新华社副社长、党组成员刘健认为，技术为先，首先要懂，懂才能不犯错误；其次要用，用才能赶上时代。

近年来，新华社积极探索新一代人工智能革命浪潮下的新闻生产与传播新模式，推出209项智能化工具，开展AIGC视频生产实验。“以‘内容+技术+灵感+美学’推动传媒行业生产力质的飞跃。”刘健说。

人民网监事会主席、人民网研究院院长唐维红认为，主流媒体的智能化转型已经从散点式的技术创新转向全局性的媒体生态构建，媒体融合正在加速从数字化向数智化转变。

2024中国新媒体大会技术展现场。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 易昂 摄

记者走进本次中国新媒体大会主题活动之一的新媒体技术展，开启一场关于“文化+科技”的探索之旅：与“数字屈原”开启古今对话、沉浸式体验驾驶月球车、用绿幕XR虚拟拍摄短剧……

在人民日报传播内容认知全国重点实验室展位，许多媒体人围在“人民审校”的展示屏前，盯着这款内容风控平台将稿件中的错误一个个迅速地“揪”出来。

速度的背后，仰赖的是人民日报20余年积累的人工审核案例及3000多万篇基础语料、17万余道问答语料。

京剧艺术一代宗师梅兰芳，在AIGC+XR技术加持下“复活”……“马栏山出品”的AIGC技术制作的微电影《少年梅兰芳之登台》，将中国经典艺术与数字化技术融合，实现元宇宙与现实交融。

“文字的深处是数字。”在湖南日报展位，一个名叫“让老照片活起来”的新媒体产品，通过人工智能技术，让尘封的老照片“复活”……

一项项顶尖科技、一件件融媒产品，展现出主流媒体自我迭代的变革决心。

最巨大的力量，是变革的力量

风起云涌，浪潮迭起。创新与变革，是永恒的主题。

党的二十届三中全会提出“进一步构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。从加快转型到加强建设，再到加快适应、构建体系，如今演进到系统性变革，媒体改革发展之路，沿着递进逻辑向前延展。

在本届大会上，与会嘉宾聚焦“新使命 新机制 新变革”主题，共话推进主流媒体系统性变革良策。大家认为，这是一场全方位、深层次的革新，要增强责任感、紧迫感，以时不我待的精神，大胆探索、锐意创新，在系统性变革上谋良策、动真格、求实效。

“大象也要学会跳街舞。”在大会开幕式暨主论坛上，中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军这一形象阐述，引得掌声不断。

“共筑数字时代的新媒体责任”论坛现场。 湖南日报全媒体记者 童迪 摄

胡劲军分享了近年来总台深化改革创新、拥抱和引领媒体变革的实践探索，他表示，今天的总台，已经成为以科技为引领、具有强大传播能力的全媒体、全业态的综合性机构。

连接是互联网的本质，也是平台的核心价值所在。

“以智能化平台化转型为目标，以做大做强平台连接力为突破口，扎实推进主流媒体系统性变革。”湖南日报社党组成员、副总编辑夏似飞分享了湖南日报社构筑连接大平台、提升内容触达率的实践，“如果说连接传统文化铸就传媒平台的深厚根脉，那么连接红色基因则提升了我们的精气神，连接当代青年则为我们充盈了蓬勃朝气，连接国际朋友则拓宽了我们的观察视野，连接技术伙伴则为我们转型发展提供了强大引擎。”

“十年来，新媒体的强势崛起、短视频的老少通吃，给传统广电带来巨大挑战。出路何在？唯有变革。”湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文表示，湖南广电将重点围绕结构、质量、内容、技术、传播、管理等方面推动变革，进一步向“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型。

“在内容创新之外，还应探索机制创新。”微博首席执行官王高飞认为，在新的网络传播生态下，媒体融合更应突破信息发布的量变，升级为共建产品策略、算法逻辑的质变。未来，微博也将持续探索新机制、新策略，为媒体高质量融合发展持续赋能。

凡益之道，与时偕行。媒体融合的大潮正奔腾向前，不管技术如何迭代，传播载体如何演进，热血的媒体人将继续前行，记录时代印记，推动主流媒体系统性变革。

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