欧舒丹从港交所退市，中国市场销售占比持续下滑

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文 | 公路边

编辑 | 公路边

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一股来自法国普罗旺斯的香气，曾经迷倒了万千中国消费者，精致的包装，天然的成分，独特的香味，欧舒丹，这个以“护手霜中的爱马仕”闻名于世的品牌，在进入中国市场的初期，如同带着光环的骑士，一路高歌猛进，迅速占领了护肤品市场的一席之地

彼时，欧舒丹的品牌故事，如同普罗旺斯薰衣草田般浪漫而迷人，创始人奥利维耶·博桑，在一次旅行中被普罗旺斯的自然风光和传统手工艺所吸引，决心将这份美好带给更多人，他以传统蒸馏技术提取植物精华，研制出第一款马鞭草香皂，开启了欧舒丹的传奇旅程

欧舒丹的成功，不仅仅是产品的魅力，更是品牌文化的胜利，它将普罗旺斯田园风光与法式浪漫情怀完美融合，打造出一种清新、自然、精致的品牌形象，深深地吸引着追求品质生活的消费者

时间似乎对这份浪漫格外无情，曾经风光无限的欧舒丹，近年来却逐渐走下神坛，业绩表现乏力，光环不再耀眼，2024年9月13日，欧舒丹正式宣布从港交所退市，结束了其14年的上市历程，这一消息，如同平地一声惊雷，在消费者和市场中激起阵阵波澜

人们不禁要问，是什么原因，让这个曾经的“护手霜之王”黯然离场？是市场竞争的残酷，还是品牌自身的问题？

回顾欧舒丹的发展历程，不难发现，其在中国市场的表现，经历了从巅峰到低谷的戏剧性转变，2021年，中国市场首次超越其他国家，成为欧舒丹全球第一大市场，贡献了17%的销量，好景不长，仅仅两年之后，中国市场就跌落至第二位，销售占比也一路下滑

业绩的下滑，无疑是欧舒丹选择退市的重要原因之一，近年来，中国护肤品市场竞争日益激烈，国货品牌的崛起、海外小众品牌的涌入，都在不断挤压着欧舒丹的市场份额

中国消费者对护肤品的消费观念也发生了转变，他们不再盲目追求国外大牌，而是更加注重产品的功效、成分和安全性，面对成分党、功效党的崛起，欧舒丹的产品似乎缺乏足够的竞争力，难以满足消费者日益多元化、个性化的需求

除了外部环境的变化，欧舒丹自身也存在一些问题，近年来，欧舒丹为了寻求新的增长点，不断进行多品牌拓展，收购了多个高端护肤品牌，多品牌战略也带来了管理成本的增加和品牌定位的模糊，分散了欧舒丹在主品牌上的投入和精力

私有化退市，或许是欧舒丹在面对困境时做出的战略调整，摆脱了资本市场的压力，欧舒丹可以更加专注于自身的发展，优化品牌结构，提升产品竞争力，以期在未来重新赢得市场和消费者的认可

退市并不意味着结束，而是新的开始，面对充满挑战的市场环境，欧舒丹能否重拾昔日辉煌，再创辉煌？

欧舒丹的退市，也引发了业内人士的思考

有人认为，欧舒丹的退市，是市场竞争的必然结果，在快速变化的市场环境中，任何品牌都不能固步自封，唯有不断创新，才能立于不败之地

也有人认为，欧舒丹的退市，是品牌转型升级的必然选择，私有化可以为欧舒丹提供更大的灵活性和自主权，使其能够更好地整合资源，优化产品结构，提升品牌竞争力

无论如何，欧舒丹的退市，都为我们敲响了警钟，在一个充满挑战和机遇的时代，品牌如何才能保持活力，赢得未来？

或许，我们可以从欧舒丹的经历中，汲取一些经验和教训

品牌要始终坚持初心，不忘本来，欧舒丹的成功，源于其对自然、健康、品质的追求，这是其品牌的根基和灵魂，在未来的发展中，欧舒丹要继续坚持这一理念，不断提升产品品质，创新产品体验，才能赢得消费者的信赖和支持

品牌要与时俱进，不断创新，面对不断变化的市场环境和消费需求，品牌要保持敏锐的洞察力，积极拥抱新技术、新趋势，不断推出符合市场需求的新产品、新服务，才能在竞争中保持领先优势

再次，品牌要注重文化建设，提升品牌价值，一个成功的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种文化的象征，欧舒丹要继续传承和发扬其独特的品牌文化，将普罗旺斯的浪漫情怀与现代生活方式相结合，打造更加鲜明、独特的品牌形象，才能在消费者心中留下深刻的印记

欧舒丹的退市，并非终点，而是一个新的起点，相信在未来的日子里，欧舒丹能够克服困难，重塑辉煌，为消费者带来更多优质的产品和服务

对于中国消费者而言，欧舒丹的退市，或许会带来一些遗憾，但我们也应该看到，中国护肤品市场正在蓬勃发展，涌现出越来越多的优秀国货品牌

这些国货品牌，传承着中华民族的传统文化，融合了现代科技和创新理念，正在以全新的面貌，走向世界舞台

我们有理由相信，在不久的将来，中国将会诞生更多享誉全球的护肤品品牌，为世界消费者带来更多美丽和自信

而欧舒丹，这个曾经的“护手霜之王”，能否在中国市场卷土重来，让我们拭目以待

也许，在未来的某一天，我们会在某个街角，再次闻到那熟悉的普罗旺斯香气，回忆起那段关于欧舒丹的美丽时光

欢迎评论区留言，分享你与欧舒丹的故事，以及你对中国护肤品市场的看法

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