汽车观察营2024年10月13日发布:小红书再提视频化，或意在腰尾部创作者

据了解，所谓“个体视频创作者”，是指将视频或直播作为创作分享的第一语言，并持续用这种方式分享自己生活态度、生活方式的创作者。而“熟人300”则是一份最能代表小红书社区的创作者评选名单，类似B站的百大UP主。此次入围“熟人300”的创作者中不乏直播创作者，同时还有90%创作者的笔记中视频内容占比超过30%。

此外在此次活动中发布的《2024小红书创作者趋势报告》中显示，今年8月小红书直播创作者总数为去年同期的2.48倍，视频偏好创作者则为去年同期的1.43倍，增速均超过了整体创作者数量的增长。

不难发现，小红书此次活动的话里话外，都意在鼓励创作者发视频、开直播。其实小红书的视频化早有迹象，此前在2023年年初，小红书就曾测试用视频栏取代原有的购物栏。而小红书寻求视频化的理由其实也很简单，用一句话概括，就是在不断扩张的内容生态和急速的商业化需求之下，此举几乎是必然。更何况内容平台的视频化早已是大势所趋，甚至就连美团、支付宝这样工具属性突出的产品，同样也在尝试布局视频内容。

而且即便是考虑到未来的发展，小红书同样也需要进行视频化。毕竟如今的年轻一代已然是视频内容的“原住民”，这也就意味着当这一代人成为互联网的主力用户后，他们会倾向于向视频生态完善、内容更丰富的平台流动。如果小红书不及时转向舵，未能培育起完备的相关内容生态，这类用户自然就会流向其他平台。

当然，持续释放的信号加上坊间传闻，也让不少图文创作者有所担忧，即小红书发力视频是否意味着会降低对图文内容的关注、甚至是放弃。据了解，如今在小红书发起的各类视频内容话题、活动中，便已经有图文创作者开始抗议。

不过竞争虽然不可避免，但视频内容将图容取而代之的局面，至少短期内在小红书上或许暂时不会出现。一方面，小红书本是靠图文内容起家，并以此建立了国内互联网行业独树一帜、别无二家的种草社区。用小红书社区市场部负责人白板的话来说，就是“小红书图文内容非常丰富，已经建立起了独特的用户心智”。同时图文内容仍是承载搜索流量更好的一个载体，是对搜索业务一直有所图的小红书不能放弃的阵地。此前白板就曾表示，“小红书图文内容非常丰富，已经建立起了独特的用户心智”。

另一方面，视频市场早已是一片红海。抖音、快手在短视频领域的优势如今过于明显，小红书想要有所突破显然并非易事，因此也不太可能在这样的情况下顾此失彼。

也正是因为目前这样的市场格局，有行业人士认为，小红书此次之所以提出“个体视频创作者”的概念，或许就是想强化自己的UGC属性，从而走出不一样的道路。在此次活动中白板也强调，“无论何时，社区的UGC内核不会改变，坚持给予每个创作者平等的表达机会”。

其实这并非没有道理。毕竟鼓励普通用户发布视频内容，也就意味着可以让他们更容易建立在小红书观看、消费视频内容的心智。但所谓的“个体视频创作者”，对于追求内容价值的平台而言或许是个伪概念，因为即便拍视频的难度在如今智能手机已经普及的情况下几乎可以忽略不计，但想要持续创作有趣或价值的内容依然有着极高的门槛。

更何况对“个体视频创作者”来说，最大的门槛显然不是工具或技术，而是要如何在日常生活中挖掘出有趣、有价值的生活方式和生活态度。再加上即便近年来抖音、快手并未过多强调自己的UGC属性，但是用户在这些平台难道就不能发视频了吗？

事实上，相比于让人人都拍视频来记录生活，小红书之所以强调UGC属性，更想做的可能是借此告诉腰尾部创作者，乃至新人，平台愿意提供更多的机会让流量“普惠”，而不是仅仅围绕头部创作者转。这一点从此次小红书公布的“熟人300”名单中，也能窥见一二。

据了解，此次入围的创作者并非传统意义上的头部创作者，甚至50万粉丝量以下的创作者占比超过了65%。很明显，在小红书这场社区代表的选拔中，粉丝量并不是最重要的。而且有趣的是，根据新榜的统计数据显示，在所有内容平台里，小红书的流量分发规则也是最不受粉丝量影响的，平均每位尾部用户创作的内容所能获得的点赞数，超出平均值达66.7%。