苹果稳如老牛，华为出奇求变

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文|壹度Pro

备受关注的苹果、华为同日对决，今日打响。

苹果一年一度的新机发布会，有着“科技春晚”之称，以往每年此时都会万人空巷，熬夜等更新，很多国内手机厂商也会同期开发布会“蹭”苹果流量。

但到2024年，这样的局面似乎正在转变。

不可否认，苹果在手机行业的领先地位、品牌影响力依然稳固。但是，苹果这两年给外界带来的惊喜越来越少。这一次也不例外，iPhone 16系列虽然没有涨价，还是5999元起步，但升级亮点少得可怜。

反倒是华为，带来的全球首款量产三折叠手机Mate XT，激发了人们的尝鲜意愿，在发布会之前预约人数就超过了300万。

苹果还在坚持稳如老牛的产品更新策略，而华为为了收复失地则出奇求变。仅从发布会声量上来看，似乎华为更胜一筹，但在一片涟漪之下，究竟是谁亮眼、谁逊色？

01 苹果VS华为，谁更胜一筹

在这场同日对决中，苹果和华为都发布了手机和智能生态新品，比如手表、耳机、汽车等。

不过，手机才是这场同日对决的核心。搭载Apple Intelligence（Apple 智能）的iPhone 16系列和全球首款三折叠手机，让消费者们期待已久。

发布会现场，苹果也介绍了iPhone 16的AI功能，和此前WWDC透露的类似，将内嵌在整个系统中，能够实现通过关键词描述来搜索照片，为邮件、消息和通知生成摘要等众多功能。

但是，当下的苹果AI，对于中国用户而言，看得见、摸不着。Apple Intelligence的落地还需要一定时间，在美国也要等到10月份，12月份才能进入澳大利亚、英国、加拿大等国家，而要进入中国，最早也得等明年了。

除了AI功能，iPhone 16系列最大的变化，就是影像上的升级，增加了一个快门按键，这也被解读为，苹果要重塑用户拍照习惯，通过轻按实现对焦、拍照。

此外，iPhone 16系列还全系搭载了4800万超广角摄像头，iPhone 16将后置摄像头排列从对角线变成了竖列，Pro 和Pro Max则支持最高 4K 120 FPS视频拍摄。

硬件层面，iPhone 16系列产品全部升级为性能更优的A18系列芯片，能够实现CPU 提升30%、GPU提升40%。

苹果拿出的iPhone 16系列产品，又再一次采取了“加量不加价”的策略。和iPhone 15系列一样，起售价5999元。

发布会后，苹果CEO库克评价称：“iPhone 16系列是苹果打造的最先进的iPhone”，然而，消费者们似乎不买账，“没什么亮点”、“挤牙膏式创新”等评论在社交平台上此起彼伏。

在iPhone 16系列发布12小时后，华为也带来了首款三折叠手机Mate XT。

华为终端BG董事长余承东用了超过半个小时的时间，来讲解这款三折叠手机。他介绍，这款手机是“全世界首款三折叠屏手机、全世界最大的手机、全世界最薄的手机”。手机展开之后屏幕10.2英寸，相当于把平板装在口袋里，展开后厚度仅为3.6毫米。

华为Mate XT还搭载了华为天工铰链系统，能够实现内外折合一，机身拥有“岩脉纹理”，历经80层精钢合一高温锻造，22天，78道工序。

余承东现场也展示了这款手机的使用场景，比如出差办理值机、看信息的时候，一折就可以，便捷从容；在候机的时候，要展开看信息，可以两折，高效浏览；在飞行途中要看资料，如行业PPT分析报告，可以三折浏览。

这款三折叠发布后，余承东称，这是大家都能想得到，但是做不出来的产品，华为再一次改写行业历史，引领折叠新时代。

只是，这款产品的价格令人望而生畏：256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元。而且在发售前，这款手机在闲鱼上已经炒到了10万元。

有用户调侃称，“这款手机还没我的钱包厚，但能瞬间让我的钱包变瘪”。这款产品，注定面向的是高端消费者。

回顾9月10日的这场“神仙打架”，“谁更亮眼、谁更逊色”，这个问题或许没有标准答案，但每一位观众心里也都有了自己的衡量。

02 渐渐走向平凡的苹果，加速收复失地的华为

苹果“稳如老牛”的iPhone 16系列，和华为守正出奇的三折叠手机Mate XT，两个不同的产品更新，背后也是两家公司两家截然不同的处境。

一直靠着一个产品系列，就稳坐高端市场头把交椅的苹果，对于产品更新迭代的最大诉求，就是保持稳定。这也决定了苹果的试错空间较小，无法像其他手机厂商一样，进行快进快出的激进式摸索。

尽管苹果已经多年被嘲“跌落神坛、走入平凡”，近几年iPhone每次更新都会被吐槽没什么惊喜，创新越来越少，而且像几年前一样熬夜看发布会的人越来越少。

但是，选择苹果的人，或许也早已对苹果的革命性创新，不再抱有很高期待，相反，这些人更看重的是苹果更流畅的体验、更稳定的系统和更完善的生态。而且，苹果几乎每年都会上演“真香定律”，用户一面嘲讽iPhone没创新，一面又心甘情愿掏腰包。

“真香”定律下，苹果是市值最早突破3万亿美元的公司，并且长期稳占全球第一。从销量来看，苹果去年还曾超越三星，成为第一。

苹果手机也并非没有隐忧。今年上半年，苹果依然稳占全球手机销量排行榜前二，但是一季度，苹果手机的销量和营收同比都有一定下滑。与此同时，苹果为了卖手机，这两年优惠活动越来越多，力度也越来越大。

当下的苹果，更重要的是，稳住份额、稳住地位。相较于苹果的求稳，华为更需要守正出奇，收复失地。

因为，华为在手机市场上，处于从巅峰跌落之后重新爬坡的过程中。

自2019年以来，华为手机因为芯片受限等不可控因素，从巅峰时期的国内第一全球第二，一路跌落，沦为了手机市场的Others。

但是，去年8月底，华为 Mate 60的上市，某种程度上也宣告了华为的回归。这之后，华为就凭借着Mate、Pura和折叠屏这三大高端系列，开始加速在高端手机市场上攻城略地。

尤其是在折叠屏这个产品线上，华为是国内摸索折叠屏手机跑得最快的厂商，也是折叠屏形态最为丰富的厂商，除了三折之外，一直在内折、外折与竖折等多种折叠形态上持续突破。

对华为而言，创新折叠屏手机的形态，就意味着在高端手机市场扩大份额。

开源证券研报表示，随着华为相关技术的突破，Mate 60、Pura 70系列和Mate X5折叠屏系列的发布，将华为重新带回国产高端手机市场。目前，Mate 60和Pura 70系列依旧火爆，国产高端机重回销量高峰。

图源：Canalys

Canalys相关数据显示，到今年二季度时，华为手机销量在国内市场排名第四。尽管在全球手机市场份额较低，中国市场为核心市场，但在全球高端手机市场，华为也已经排到了第三位。

如今的华为，相较低谷期，也已经夺回了自己的一席之地。

03 谁能引领下一代智能手机？

苹果和华为的处境不同，新品策略也不相同，但这两家手机行业的头部厂商，发布的旗舰新品都代表着行业的风向标。

其中，华为大力发展折叠屏，是从硬件形态上对手机进行革新，苹果攻向AI，则是从软件层面强化手机的功能和体验。

无疑，华为通过提供更优体验、更加可靠、更多形态的折叠屏手机，分到了高端手机市场的一杯羹。

但是，折叠屏手机本身在用户体验层面还有很大提升空间，价格昂贵、买得起修不起、有折痕、不耐用等现实问题依然无解，且在短期内很难迎来质变。

折叠屏手机依然还是一个小众赛道，至少在未来五年内，折叠屏手机在大盘中的占比，也不过徘徊在5%上下。（详情参见《折叠屏手机，卷不动了？》）

相较于折叠屏，AI手机更吸引用户的关注，也是所有手机厂商们在加速迭代的方向。

华为也是如此，没有放弃对于AI的跟进，这次发布会上，余承东也演示了Mate XT中的AI功能。

而一直在软硬件融合上表现出色的苹果，被视为是实现AI Phone的最强候选者，只是当前的Apple Intelligence披露的功能，距离用户理想的AI手机助手也还有一定距离。

2024年Q3已经步入了尾声，基于AI大模型的AI应用还没有迎来真正爆发，而AI手机更是还像一个大饼。

就在几天前，荣耀CEO赵明在IFA（欧洲消费电子展）上还宣称，“手机将进入自动驾驶时代”。

只是，荣耀也深知，当前的AI手机还很初级。荣耀产品线总裁方飞在接受采访时表示，用户对于AI手机无感、心理落差大，是很正常的，因为AI大模型的发展也很短暂。她认为，预计到年底，才会百花齐放。

可以肯定的是，用户们对AI手机的发展，需要抱有更大的耐心。

每个人都向往着更加智能、自主性更强的AI手机，但如何达到理想的彼岸，路途并不清晰。

又或许，在一次又一次的迭代中，新的智能设备形态也会出来，完全替代掉手机，实现新一轮的更新换代。

图源：苹果官网

就如同XR设备曾被当作是通往下一个时代的船票，尽管目前代表业内领先水平的Vision Pro，还只是少数者的玩具，但已经说明，全新形态的电子产品正在酝酿中。

到那时，或许会有新时代的霸主出现，而手机时代的霸主们，要挺进下一个周期，也会面临更大的挑战。

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