北京商报

11月12日下午，视频博主李子柒全网发布阔别三年多的第一条视频，不到半小时#李子柒回归#登上热搜第一，随后其又发布了第二条视频，目前仍有多个相关微博热搜在榜。除了微博，李子柒的内容同时分发在抖音、小红书等多个平台，也相应登上了站内热搜，全网霸屏。

此前李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一条视频停留在2021年7月14日，讲述盐的制作过程，2022年双方达成了和解，但李子柒一直未更新视频。直到今天，在发布的第一条视频中李子柒表示“很想你们”，她提到这一视频迟到了四年。评论区点赞第一的回复是“熹妃回宫”，有粉丝表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。

作为曾经的顶流，李子柒归来仍然具有极大的号召力。据观察，在微博平台，李子柒第一条视频3小时点赞就破百万，5个多小时后，晚上10点视频观看破1亿。此前李子柒的视频观看量多在5000万-6000万左右。截至发稿，李子柒微博粉丝达到2664万，涨粉已超百万。

在海外YouTube平台，李子柒账号也同步做了更新，两条视频的观看量已破30万。在停更的这段时间里，李子柒在YouTube平台的粉丝仍然在增长，目前已超过2000万，相比2021年2月的1410万，涨粉逾500万。

李子柒此前一直是美食赛道和乡村田园风格里的头部博主，2016年曾因手工制作兰州拉面的视频获得关注，随后她将视频制作范围拓宽到了传统文化领域，在乡村生活里融入了包括蜀绣、蓝染等在内的中国传统技艺。因其具有中国文化特色和乡村美学的视频风格，也同时在海外平台走红。

2021年2月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，目前这一数字来到2000万，即便停更期间，李子柒依然能凭借其视频的观看量从YouTube拿到不少广告分成。

李子柒自2016年开始与杭州MCN公司微念合作运营账号。据悉，双方采用了将打造IP和商品变现一分为二的分成模式，李子柒负责内容，打造李子柒IP品牌，MCN机构微念负责李子柒消费品牌推广、变现等。在李子柒微博粉丝突破1000万之后，杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店，出售螺蛳粉、藕粉等商品。

2021年，李子柒因与微念的矛盾停止更新。2021年8月底，李子柒在其社交账号发表了一句“资本真的是好手段”，随后又删除，不久后宣布与微念对簿公堂。

2022年12月27日，微念在官方公众号上发布消息称，与李子柒达成和解，和解后，李子柒拿回公司控制权。四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念持股比例由51%减至1%，李子柒本人的持股比例由49%增至99%。

和解后李子柒并没有恢复更新，但也没有完全消失在公众面前，偶尔会在网上露面做简单的交流，直至今天正式复出更新两条视频。

值得一提的是，此前李子柒团队应该是为复出做了一些准备。天眼查信息显示，李子柒公司今年已成功注册多枚商标，包括“子柒”“李子柒”商标，品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。最近一枚商标于11月7日成功注册，

李子柒名下现关联3家企业，均为存续状态，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。其中，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，法定代表人、执行董事为李子柒，注册资本100万人民币，由李子柒和蒲倩云分别持股99%、1%。

艾媒咨询创始人兼CEO张毅看来，李子柒离开的这段时间，同类型的美食博主对她的内容进行了题材细分、升华，提高了美食创作的门槛。美食界很大，李子柒需要找准自己的位置，否则很容易被粉丝“翻篇”。

不过，海外粉丝或是李子柒的强大助力，“国内网红鲜少具备海外粉丝号召力，李子柒可以从深耕庞大海外粉丝群入手，这是她的机会亦是挑战。”张毅认为。

来源：第一财经