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美的、海尔智家、格力电器盈利大比拼！看看谁更赚钱？

中国家电巨头“三国杀”：美的、格力、海尔，谁主沉浮？

一、美的登顶：从“价格战”到“价值战”

2024年上半年，中国家电市场上演了一出精彩的“三国杀”。美的集团以208亿元的净利润，日赚1.14亿元的成绩，超越格力，成为中国最赚钱的家电厂商。【1】 这场胜利，不仅是数字上的领先，更是美的从“价格战”转向“价值战”的成功转型体现。

二、深层原因：差异化竞争与多元化布局

美的：多元化战略与高端化转型

美的的成功并非一蹴而就。近年来，美的积极推进多元化战略，业务覆盖家电、机器人、自动化等多个领域，形成了ToC和ToB业务均衡发展的格局。【2】 美的持续发力高端市场，旗下高端品牌COLMO与卡萨帝形成合力，抢占高端市场份额。

格力：过度依赖空调业务

反观格力，尽管净利率高达14.1%，位居三巨头之首，但过度依赖空调业务的短板也暴露无遗。2024年上半年，格力空调业务收入占比高达77.7%，其他业务发展平平。【3】

海尔：品牌溢价与持续投入

海尔智家则凭借多年来对高端品牌卡萨帝的持续投入，在高端市场站稳脚跟。卡萨帝在高端大家电市场份额排名第一，品牌溢价能力显著。

三、未来走向：智能化、套系化、场景化

中国家电市场已进入存量竞争时代，智能化、套系化、场景化成为未来发展趋势。【4】 美的、格力、海尔谁能在这场新的竞争中胜出？

美的：生态构建与场景体验

美的正在构建“智慧家居+智能制造”双智战略生态，通过智能化产品和场景化体验，提升用户粘性和品牌忠诚度。

格力：多元化探索与科技创新

格力需要加快多元化布局，摆脱对空调业务的过度依赖。加大科技创新力度，在智能家居领域寻求突破。

海尔：高端化深耕与全球化拓展

海尔需要继续深耕高端市场，巩固卡萨帝的领先地位。加快全球化布局，提升海外市场竞争力。

四、从“中国制造”到“中国智造”

中国家电巨头的竞争，不仅仅是企业之间的竞争，更是“中国制造”迈向“中国智造”的缩影。谁能抓住智能化、场景化、高端化的发展机遇，谁就能在这场“三国杀”中笑到最后。

思考：

你认为中国家电企业应该如何应对日益激烈的市场竞争？

在智能家居时代，你更看好哪家企业的未来发展？

数据来源：

【1】 美的集团2024年半年度报告

【2】 格力电器2024年半年度报告

【3】 海尔智家2024年半年度报告

【4】 奥维云网：《2024年中国家电市场半年度报告》

本文以美的、格力、海尔三大巨头的业绩表现为切入点，分析了中国家电行业的竞争格局和未来发展趋势。文章指出，美的凭借多元化战略和高端化转型，超越格力成为最赚钱的家电企业。中国家电行业将进入智能化、套系化、场景化的竞争新阶段，三大巨头需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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