哔哩哔哩2024年10月13日发布:Kimi投放B站后,其他AI公司都投不起了焦点分析
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:哔哩哔哩
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Kimi投放B站后,其他AI公司都投不起了焦点分析
烧钱营销的AI独角兽,能否跑赢B站?
2024年,AI公司涌入B站,掀起了一场激烈的流量争夺战。其中,估值超30亿美元的AI独角兽“月之暗面”凭借旗下产品Kimi,以高达30元/人的高价CPA,成为B站当之无愧的“营销巨鲸”。Kimi的成功出圈,引发了AI行业的集体焦虑,也让B站成为了AI营销的“兵家必争之地”。
Kimi的成功并非偶然。作为一款主打“长文本生成”的AI产品,Kimi精准地抓住了B站用户“年轻、喜欢新鲜事物”的特点,并通过高质量的内容输出和持续的营销投入,成功打造了现象级的产品效应。Similarweb数据显示,在B站推广后的短短几个月内,Kimi的访问量就实现了爆发式增长,远超其他竞争对手。
高昂的营销成本也让月之暗面陷入了“烧钱换增长”的困境。据悉,Kimi平均每天的获客成本高达20万元,如此巨额的支出,即使对于资金雄厚的独角兽公司而言,也并非长久之计。更重要的是,这种粗放式的营销模式,能否为AI企业带来可持续的商业化回报,目前仍是一个未知数。
Kimi的成功,也让B站成为了AI营销的最大赢家。在AI企业疯狂烧钱的背后,B站不仅获得了丰厚的广告收入,更重要的是,AI产品的涌入,也为B站带来了大量年轻用户和活跃的社区氛围,进一步巩固了其在年轻人文化社区中的领先地位。
面对AI企业的高举高打,其他互联网平台也纷纷加入战局。小红书、抖音等平台相继推出了AI产品推广计划,线下广告市场也成为了AI企业争夺用户的“新战场”。一时间,AI营销的战火蔓延至整个互联网,一场没有硝烟的流量争夺战正在悄然打响。
在这场AI营销的狂欢背后,我们也需要冷静思考:高投入的营销模式,真的能够打造出成功的AI产品吗?AI企业又该如何走出“烧钱换增长”的怪圈,探索出一条可持续的商业化道路?
AI营销:是“灵丹妙药”还是“饮鸩止渴”?
对于尚处于发展初期的AI产业而言,营销推广是不可或缺的重要环节。通过有效的营销手段,AI企业可以迅速提升产品的知名度和用户规模,抢占市场先机。过度依赖营销,也可能会掩盖产品本身的缺陷,导致企业陷入“烧钱换增长”的恶性循环。
Kimi的成功,很大程度上得益于其精准的用户定位和持续的营销投入。Kimi高昂的获客成本,也引发了业界对其商业模式的质疑。如果Kimi无法在短期内实现盈利,那么这种高投入的营销模式,最终只会成为压垮企业的“最后一根稻草”。
AI企业:如何走出“烧钱换增长”的怪圈?
在AI技术快速迭代的背景下,AI企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,仅仅依靠烧钱营销是远远不够的。AI企业需要回归产品本身,不断提升产品的核心竞争力,才能赢得用户的长期青睐。
AI企业需要找准用户需求,打造差异化的产品和服务。AI技术的应用场景非常广泛,企业需要根据自身的优势和市场需求,选择合适的应用场景,打造差异化的产品和服务,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
AI企业需要重视技术研发,不断提升产品的核心竞争力。AI技术的发展日新月异,企业只有不断加大技术研发投入,才能保持技术领先优势,为用户提供更加优质的产品和服务。
AI企业需要探索多元化的商业模式,实现可持续发展。除了传统的广告收入模式外,AI企业还可以探索订阅服务、数据分析等多元化的商业模式,构建健康的商业生态,实现可持续发展。
AI营销的未来:理性、健康、可持续
随着AI技术的不断发展和应用,AI营销也将迎来更加广阔的发展空间。AI营销将更加注重用户体验,更加强调数据驱动,更加追求精准化和个性化。
AI企业需要理性看待营销的作用,将其作为企业发展的重要手段,而不是最终目的。只有将营销与产品、技术、商业模式等方面有机结合,才能打造出真正成功的AI产品,推动AI产业的健康可持续发展。
在AI时代,流量固然重要,但更重要的是,如何将流量转化为用户价值,如何将用户价值转化为商业价值。这不仅是AI企业需要思考的问题,也是整个AI产业需要共同面对的挑战。
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托比·塞巴斯蒂安
6秒前:一时间,AI营销的战火蔓延至整个互联网,一场没有硝烟的流量争夺战正在悄然打响。
IP:39.76.2.*
素还真
5秒前:如果Kimi无法在短期内实现盈利,那么这种高投入的营销模式,最终只会成为压垮企业的“最后一根稻草”。
IP:44.25.6.*
Chanel
3秒前:AI企业需要重视技术研发,不断提升产品的核心竞争力。
IP:84.80.3.*