路路观察2024年10月12日发布:当书店逐渐变为打卡圣地，“网红”如何才能变“长红”？

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01 “网红书店”逐渐变为“照相馆”

晓书馆、言几又、方所、钟书阁……这些年来，不少实体书店纷纷试水经营模式创新，一个个“网红书店”走进了人们的视野。这些书店往往位于人潮涌动的商业中心，追求标新立异，主打高雅格调，把卖书和生活、美学、创意结合起来，让不少人重新燃起了对阅读的兴趣。一张“打卡照”带来的心理满足感，让很多人甘愿排队数小时。

不过，在书店人气回归的同时，也有不少爱书人开始反思，“网红书店”的商业气息太浓，过于注重形象包装，“翻书的不多，拍照的不少”，反而让书籍本身退居次要位置。当越来越多人在“假装读书”时，哪怕书店人气再高，也并不能代表传统阅读的回归。字里行间弥漫着一种“书将不书”的担忧。

过去几年，随着网络阅读越来越普及，无数微信公众号、APP以阅读革命的方式不断更新、迭代着人们的阅读习惯，碎片化阅读、浅阅读、短阅读等新的阅读概念层出不穷，让实体书店屡屡面临“唱衰”之声，一些悲观的人甚至认为，实体书店的消失只是时间问题。

02 阅读才是书店的灵魂

事实上，一些人们耳熟能详的书店影响力越来越小、存在感越来越弱，甚至经营困难，举步维艰，与其说是因为网络阅读带来的外部冲击，不如说是由于自身经营方式僵化、缺乏特色、跟不上文化消费升级步伐，在激烈的市场竞争中，输给了脚步太慢的自己。

如今，无论是书店做文创、开直播，还是入驻外卖平台卖书、卖咖啡，这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的种种改变和努力，其实不仅仅是书店积极自救、增加收益的途径，更顺应了“Z世代”年轻读者的消费需求，为传统书店打开了更多发展空间。

正是走“网红路线”，扭转了实体书店“明日黄花”的命运，也让几年之前唱衰书店的风向悄然转变。适应现代人对“阅读生活”的多层次需求，增加多元化的阅读体验，这样的改变不仅顺理成章，而且正当必要。毕竟，书店是个经营场所，与图书馆不同，因而对“网红书店”不妨宽容一些，大可不必用精英主义的挑剔眼光另眼相看。

然而，一家书店如果只有外在的光鲜，形式的创新，缺乏与之匹配的精神内核，恐怕也行之不远。书店从根本上说是个文化概念，阅读是其灵魂。因此，“网红书店”无论如何发力经营创新，都要守住人文精神的根本。

如果只是顶着书店的牌子，变成了“专业卖咖啡的书店”，或者只是跟风模仿网红，商业活动比书籍的种类更丰富，无法与读者建立深度连接，就最终难免沦为镜头中的风景，无法带来实体书店的真正回归。

03 文化自觉是书店的立足之本

记得多年以前，北大南门地下的风入松书店，进门处招牌上赫然印着海德格尔的一句名言：“人，诗意地栖居”。书店的灵性，则需要百炼成钢式的沉淀。今天“网红书店”的发展，可能正需要多一点这样的文化自觉。

独具特色的书店，是一座城市的名片，呼应着人们的精神生活，也承载着人们的情感体验。巴黎的莎士比亚书店、南京的先锋书店等，都是当地的文化坐标，在网络阅读大潮冲击之下，虽历经沉浮，为何依然能够留住读者？其根本在于这些书店精准的品牌定位、专业的图书供给和浓郁的人文气息。

“网红书店”不辜负网红之名，真正赢得读者，不能光靠一张完美的“打卡照”，还要颜值、终于内涵。这需要书店扎扎实实做好精准服务，让人们以“更接地气”的形式接触到高品质文化产品，把吸引来的消费者更多地转化成读书人。只有回归阅读本质，书店才能成为人们的“精神家园”。

这正是：守正创新，久久为功，“网红”方能变“长红”。

来源：《经济日报》，“北京开卷”微信公众号

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