北京商报

来源：电商报

出品 | 电商头条 作者 |王小孟

当谈论起乡村网红，我们或许第一反应会想起李子柒。在她的镜头下，乡村生活是如此的恬淡精致，充满着“世外桃源”的悠闲。

然而，今年以来，却有两位女网红走出了截然相反的路线，或豪放干练，或穷苦粗糙，都受益于年轻人的追捧和喜爱。

其中，东北雨姐凭一己之力，带火了BGM《大东北我的家乡》，抖音播放量高达1.6亿；小英则成为了百万大学生的“电子榨菜”。

但春风得意的雨姐和小英，也几乎在同一时间面临着塌房、翻车等事业危机。

东北雨姐：摆拍造假、带货翻车

先看东北雨姐。

在黑土地文化的孕育下，东北雨姐养成了彪悍、干练的性格，吸引了千万粉丝的喜爱，更被戏称为“战狼版李子柒”。

但作为公众人物的她，若是彪悍过了头，就很容易陷入争议。

近期，东北雨姐摊上的糟心事，几乎是一件比一件大，堪称“黑料满天飞”。

本月初，她发布了一则在稻田里捉盘锦河蟹的视频，依旧干劲十足，充满了丰收的喜悦。但没过多久，视频就被网友爆出是摆拍造假，引起各种批评和指控。

图源：抖音

尽管雨姐一再解释称，摆拍是为了宣传家乡，而非带货牟利，但部分网友仍然无法接受被骗，指责声接连不断。

在他们看来，摆拍行为极具风险，雨姐一旦开始带货，就很容易扰乱市场。

同时，也有媒体评论道，就算是为了宣传家乡，也应该实事求是，摆拍只会“砸场子”。

最后，面对大量质疑，雨姐只能以删除视频的方式，草草应对。

一波未平，一波又起，而这次雨姐身上的瓜，更加劲爆！

近日，打假博主“大娃”宣称，雨姐销售的红薯粉条实为木薯粉条，无红薯成分。

根据自述，该博主曾三次将购买的红薯粉条送检，但检测报告显示产品未检出红薯基因，只有木薯基因。

图源：抖音

前有香港月饼不在香港，后有红薯粉丝没有红薯，这个世界实在有点荒诞，但事情还没完呢。

或许是不甘被骗，且有积累打假素材的需求，大娃团队直接冲到雨姐家进行揭露，未曾想，他们竟被扣下来，关进房间了。

更可怕的是，根据博主“赏金猎人灰烬”的爆料，除了限制人身自由，雨姐还把他们揍了一顿。

看到这，大家是不是觉得雨姐嚣张跋扈到令人发指？但事情还真没那么简单，复杂程度堪比“甄嬛传木薯粉”事件！

首先，当地派出所的治安调解协议书显示：大娃团队以粉丝身份上门求合影，期间偷录视频，双方这才发生了巨大冲突。

另外，有网友爆料称，经过派出所调解后，雨姐直接给大娃、赏金猎人灰烬各转了一万块，但后者在评论区表示自己没收。

图源：抖音

随着舆论不断发酵，沉默多日的雨姐，终于在9月26日作出了正面回应。根据自述，雨姐承认了爆粗、打人等行为，并向粉丝致歉。此外，她透露已将红薯粉条送检，如果产品有问题，自己倾家荡产都会赔。

图源：四川观察

就在雨姐回应当天，大娃也接受了红星新闻的采访，表示自己正在整理相关的证据材料，会做一个统一的回复。他再三强调，会用证据说话、按照客观事实来陈述真相。

截至目前，双方各执一词，难辨真假。好在，有关部门并没有坐视不理。

辽宁省朝阳市朝阳县市场监管局表示，已关注到六河粉条公司生产的红薯粉条被质疑成分一事，并前往厂家现场进行调查，后续会将红薯粉条送去检测。

接下来，我们只需要理性吃瓜，等待有关部门调查的最终结果。

然而，当“红薯粉事件”愈演愈烈之时，东北雨姐的产品再次爆雷。有关“东北雨姐直播间酸菜疑货不对板”的话题，突然冲上热搜。

据消费者反映，在雨姐直播间购买的酸菜配料表与商品主页介绍不一致：主页介绍没有脱氢乙酸钠，但收到的商品配料表却有脱氢乙酸钠，消费者质疑这是“坑人”。

截至目前，从盘锦河蟹、红薯粉，再到酸菜，东北雨姐在1个月内被曝出了3次产品问题，这不仅严重破坏了口碑和形象，更暴露出她对“人货场”三个环节把握得不够到位。

近年来，东北雨姐不断拓展变现方式，例如与明星互动、参加文艺晚会，但收益丰厚的依旧是直播带货。

第三方平台数据显示，她21—60秒的短视频报价100万元，60秒以上视频报价120万元，名列“头部必选榜”三农周榜的榜首。

然而，擅长制造爆款内容的东北雨姐，未必擅长选品和供应链建设。

蝉妈妈数据显示，她带货的产品多为生鲜蔬果，具有极高的损耗率和出错率。

天眼查信息显示，其丈夫白国辉名下共关联的公司有本溪满族自治县雨姐食品厂、本溪常丰雨姐土特产商行，在今年7月已被列入经营异常名录。

作为拥有千万粉丝的超级网红，东北雨姐频频翻车，只会消耗自身的商业价值和消费者的信任。

如果想走一条更长远的带货之路，她应该继续提高选品能力，加强供应链建设，以减少类似事件的发生。

小英一家：弃养女儿、人设崩塌

2024年，互联网又出热梗，分别是无奈的开解“没事哒，没事哒”、最歹毒的诅咒“祝你下辈子投胎成小英家的牛”，都出自于抖音网红“小英一家”。

但这段时间，小英恐怕很难用一句轻描淡写的“没事哒”，来缓解如今尴尬窘迫的处境。

9月18日，网红小英突然被曝弃养女儿、名下关联4家企业，这与她乐观、贫苦的人设形成鲜明对比，迅速引发了社会各界的广泛讨论。

具体来看，先是有网友爆料小英（本名：杨早英）原本育有四个孩子，其中两个女儿被送养他人。

随后，一位自称是小英同县人的网友发言称，小英是故意把家里搞得乱七八糟像垃圾场，有卖惨的嫌疑。

网友爆料小英卖惨

与此同时，天眼查信息显示，小英名下共关联4家企业，分别为昆明甄宏文化有限公司、寻甸县小英一家土特产店、西山区神诚此食品店、寻甸金所早英百货商店。

其中，昆明甄宏文化有限公司，这家于今年5月新成立的企业，由小英全资持股，并担任法定代表人、执行董事及经理。

图源：天眼查

三条猛料接连爆出，小英直接被推至舆论的风口浪尖之上。

其贫苦乐观的人设被网友全面质疑，甚至呈现塌房之势，小英在短短10天内，掉粉10万。

倘若上述信息属实，小英很可能涉嫌挑战社会三观、编造人设欺骗网友，其自媒体事业将面临巨大危机。

对此，有关部门立刻启动了调查，以求给予网友一个清晰明白的答复。

根据云南省昆明市寻甸县委宣传部工作人员的回应，当地已关注小英弃养孩子一事，但无法确认小英是否为寻甸县人，查询姓名“杨早英”，也未发现相关送养记录。

另外，多家媒体前往小英一家的居住地，对村民们进行了采访。

在村民看来，小英没有卖惨，视频里展现的生活和她在村子里的生活基本一致，一家人常年居住在村子里。

村民还透露了小英原来贫穷生活的细节：家里没有厕所，只有外面的旱厕，但也脏得无处落脚。

究其根本，笔者认为小英的贫苦人设遭受如此强烈的质疑，很大程度是受了虚假苦情网红的连累。

他们屡屡夸大呈现、虚构内容、想尽办法骗取网友的同情心，从而收获流量，非法牟利。

今年8月，坐拥千万粉丝的抖音女网红“樊小慧儿”就被曝“全是人设”。

她先是被MCN机构老板爆出“全款2000万买了别墅，还有多辆豪车”；又被前夫张海波揭露真相；紧接着前助理也站出来发声，直指她是在照剧本演戏。

就这样，面对一连串的爆料，樊小慧忍受丈夫出轨和婆婆欺凌的苦情人设，彻底崩塌了。

图源：抖音

从小英自身来看，借助贫穷人设走红的她，如今还没有足够的勇气和能力，去打破人设局限，启动事业转型。

然而，随着流量和财富的不断积累，小英逐渐优越的生活状态，势必会与过往人设脱节，这种割裂和反差也是引起网友质疑的重要原因。

毕竟，苦情网红不能总是开着路虎卖惨，这无异于走钢丝，很容易造成塌房现象。

从更长远的角度看，此次人设危机或许也是小英事业的转折点——直面转型问题。

要么寻找合适的MCN操盘，要么展示新的内容，以缩小财富与人设之间的割裂感。

无论做出何种选择，小英网红之路的关键点在于不能一味重复、放大、凸显自己的苦难生活，否则就很可能消耗掉粉丝的信任与同情。

值得一提的是，部分努力转型的网红开始走出一条相对理想的道路。

例如，同样受困于婚姻的网红“50岁阿姨自驾游”（本名：苏敏），其自媒体事业经历了一条从展示苦难、挣脱苦难，再到收获自由的蜕变之路。

图源：抖音

她的人生经历还被拍成电影《出走的决心》，不仅提升了个人知名度，更帮助公众进一步了解受困的女性。

同为农村网红的“乡村小乔”也很有借鉴意义。流量逐渐增长后，她开始积极拓展自己的带货事业，参加了销售家乡农产品、组织捐款等一系列助农公益活动。

总体来看，以小英为代表的苦情网红，与其一味地表演“悲情戏”，不如学习化苦难为动力，积极拓宽事业和人生的边界。返回搜狐，查看更多

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