凤凰网房产2024年11月13日发布:盗版销量超百万余台,小风扇头部品牌几素如何海外维权金靖官宣喜讯!首晒产后照片,嫁给34岁舒奕橙,如今已成人生赢家

⭐发布日期:2024年11月13日 | 来源:凤凰网房产

⭐作者:刘艳杰 责任编辑:Admin

⭐阅读量:264 评论:5人 转发:8次

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今年夏天又将成为“史上最热”?

6月5日,欧盟气候监测机构发布报告称,全球刚刚经历有记录以来最热的5月。一些科学家发布警告:2024年很有可能超过2023年,成为有记录以来最热的一年。

极端高温天气带火了全球“清凉经济”;中国制造的空调、小风扇等消暑降温产品,在海外市场受到热捧。“小风扇第一品牌”几素(Jisulife,以下简称几素)也在东南亚爆火出圈,登上泰国,菲律宾,新加坡,马来西亚多个电商平台的热销品牌总榜。

出海爆火的同时,几素却遭遇了盗版危机:在这个夏天,东南亚“山寨版”也悄然出现在各个海外电商平台。

前有斯坦福AI团队抄袭中国大模型,近有“小风扇第一品牌”几素在东南亚被各种“山寨”,中国品牌如何海外维权?

“山寨”版几素小风扇登陆东南亚电商

近日,不少IP属地为东南亚的网友发现,他们在海外电商平台购买的几素小风扇,居然是盗版的。

在泰国电商网站首页,笔者尝试搜索Jisulife发现,默认排序之下,乍看全是几素的产品;但细看之下却能发现端倪:山寨版只是盗用了几素Logo与产品图,实际并非几素的产品。

由于山寨版的展示图从包装到外形与几素无异,甚至直接放着几素的品牌logo在电商平台上售卖,不少网友被误导消费,直至收到货后才发现买到了盗版产品,纷纷在评论区中表示受到了欺骗。

截止目前,几素官方称,经调查,仅泰国一家电商平台的盗版几素小风扇,销量已经高达110万台;若按150元/台的平均单价粗略计算,累积盗版销售额已经高达1.6亿。

此外,菲律宾等其它东南亚国家的多个电商平台,也均有上架盗版的几素小风扇。

在发现海外“山寨版”的假货后,几素官方立即采取了行动:一方面,保存假货销售证据,并向国内公证处提交材料;同时,其已通过在售电商平台进行举报投诉。

对于山寨事件,有东南亚网友戏称,几素是因为颜值太高、功能太多太强被抄袭。

据公开信息显示,几素(Jisulife)创立于深圳,初创团队是一群工业设计团队,成员大多是10年以上经验的工业设计师,品牌成立以来专注USB小风扇品类,围绕通勤、旅游、办公、居家、户外等场景推出了多元化场景产品矩阵,并已经累积获得超600项专利技术,4项德国iF设计大奖。产品设计契合Z世代的社交与生活场景,颜值与功能并存,几素小风扇很快便在当代年轻人消费市场中脱颖而出。

以早期的人气单品F8小熊风扇为例,其集小风扇、充电宝、手电筒三合一;由于具备便携、清凉、多功能等特点,其逐渐成为夏天的标配,出现Z世代的通勤路上、排队间隙、学习或工作时刻等多个场景。

2020年,几素F8小熊风扇首次入驻淘宝直播间,上架10秒就卖出8万件,返场直播一晚累计售出18万单,几素一夜爆火出圈。

与此同时,几素也瞄准了海外市场,于2020年正式进驻亚马逊平台。仅仅一年,几素就成为亚马逊Personal Fan(个人风扇)类目主要品牌之一;其Neck Fan Life3(挂脖风扇),常年稳居亚马逊美国站类目第一、挂脖同类第一。

专业统计机构数据显示,亚马逊电商平台2022年Personal Fan(个人风扇)类目销售数据中,几素产品在该平台全年销售额占比超过四分之一。

科技与时尚并重的小风扇产品,被海内外消费者热捧;在全球气候变暖、高温天气持续的大背景下,几素的全球销量也在迅速增长。

根据欧睿咨询调研数据,几素已连续三年全球销售第一,市占率超过第二名300%;全球用户突破2000万,几素(Jisulife)堪称全球“小风扇第一品牌”;但是,出海路上,它也正在经历成长的新烦恼,在电商平台被山寨、被模仿。

中国出海品牌如何打败“山寨”?

几素在海外市场被“山寨”并非个案。

伴随中国知名品牌加速出海,在海外被被侵权的事件频频发生:

今年初,缅北出现了山寨中国“娃哈哈”的“佤哈哈”;去年,瑞幸咖啡曾打假泰国版的山寨瑞幸;更早的2016年,“外婆家”茶餐厅在韩国发现Logo一模一样的山寨店……

回望过去多年,处于“微笑曲线”底部的中国制造,贴牌代工是行业常态;因此,中国早期的产品出海,绕不开OEM(自主生产)、ODM(自主设计)、OBM(自主品牌)的衍进历程。

某种程度而言,从产品出海到品牌出海,可谓两个完全不同的逻辑。品牌出海不仅要求产品力,更要求以独立品牌形象与海外市场直接对话;因此,如何面对海外“山寨版”的棘手情况,也是品牌出海绕不开的话题之一。

不断加速海外掘金的中国品牌,应该如何加强对品牌知识产权的保护呢?

有律师建议称,中国注册商标/产品如果在国外被侵权使用,可使用法律维护企业的合法权益;同时,企业海外布局前应防患于未然,重视知识产权保护,提前通过马德里国际申请、按国别注册商标等。

如同“史上最热”总被刷新,品牌出海之路也并非止于当前;道阻且长,但行则将至。

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