国产电动车为何干不过特斯拉？特斯拉还起到了“鲶鱼效应”？
⭐发布日期：2024年09月28日 | 来源:深圳卫视
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国产电动车为何干不过特斯拉？特斯拉还起到了“鲶鱼效应”？
在9月份的纯电动车型的销量排行榜中，前三甲除了价格亲民的五菱宏光MINI之外，第二第三被特斯拉ModelY和Model3包揽，销量分别为3.3万辆和1.9万辆，那为什么网上很多人都在说特斯拉不好，但销量却在“打脸”呢？除去降价的因素，还有这些。
1.特斯拉的品牌魅力
特斯拉的品牌魅力主要体现在三个方面。首先就是技术魅力，最基础的就是强大的电池管理系统，通过BMS管理调节电池的电压、温度来保证电池的可靠性与安全性，同时让特斯拉的车子有着超长的续航，早先很多电动车的续航仅有200公里，而特斯拉则是对方的两倍； 其次是领先行业的自动驾驶技术，当时惊艳世人的L2级别的自动驾驶技术，让人看到了科幻电影里的情节照进了现实，庞大的数据收集让自动驾驶技术逐渐成熟，当然自动驾驶技术仍然存在一定的缺陷，还需要不断的提升与完善。 不过特斯拉第一个拿出这项技术，树立起自己豪华、科技、未来感的纯电动车形象，成功塑造了自身强大的品牌价值，品牌溢价能力初步彰显。
其次是产品本身的魅力，说到特斯拉的Model系列车型，很多人都会给出统一的词汇“酷炫”，无论是Model S还是Model X、Model 3等车型，动感的线条、强大的性能、拉风的鸥翼门，无不充满着科技感、未来感，至少从视觉感官上，特斯拉就征服了绝大部分消费者。
最后就是特斯拉董事长的个人魅力，马斯克自身有着很高的学识，而且勇于创新与冒险，同时他也非常会利用现代互联网来营销自己，宣传自家的产品与价值观念，给粉丝和路人塑造了一个精英极客的形象，吸引众多的天才加入到自己的公司来，这也成就特特斯拉。
2.国产纯电动车起步较晚，再加上特斯拉降价“割韭菜”
传统自主品牌最早深入电动车领域研究的则是比亚迪，经过多年的耕耘，有着自己的三电技术，这几年通过“王朝”系列车型杀出了一条血路，“刀片电池”、“DM-i超级混动技术”有着对标特斯拉的底气，比较可惜的是比亚迪一直没有将品牌形象拔高，品牌溢价不突出，这一点国产品牌做的都不好。 造车新势力里的小鹏、蔚来则是14年相继成立，时间上要晚了特斯拉10来年，技术积累从零到有，虽然目前的产品力也不错，但是大多数消费者还是更愿意信赖成立已久的特斯拉。 还有在上海建厂之后，零部件国产化率越来越高，降低了生产成本，这就让特斯拉有底气将售价压低，加上本身品牌光环以及超强的科技实力，对于消费者有着无比强大的吸引力，对国产电动车可以说是降维打击。
3.特斯拉降价并非坏事，反而能推动国产电动车的蓬勃发展
虽然网上有很多声音还有一些早先购买特斯拉的车主，都在抱怨特斯拉在国内建厂之后降价“割韭菜”,这些确实损害了一部分消费者的利益，但是如果换一种角度想，特斯拉反而起到了“鲶鱼效应”，反而成就了国产电动车，最简单的就是在国家通过政策和补贴大力推广新能源汽车的前几年，一些无良车企为了获得补贴，生产的电动车质量极差，败坏了国产品牌的声誉，而随着激烈的竞争和市场的正规化，消费者越来越回归到产品本身，优秀的产品才是消费者的“买点”，好在我国的国产品牌也确实争气，通过对技术的钻研与不懈的努力，口碑也正在一点一点的重新建立，获得了越来越多的人的认可，不过很多人根深蒂固的印象，还是需要慢慢去改变。
最后回归到我国的汽车工业，由于起步较晚，在燃油车领域国产车想要弯道超车难度，确实比较大，但是在电动车市场，我们有着一定的“三电”技术等世界一流技术，还是有迎头赶上的希望，但是最重要的就是，无论是造车新势力还是比亚迪等传统车企，都需要踏下心去雕琢技艺。
（文/泽宇 文中图片源自网络，如有侵权请联系删除）
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张琪
6秒前：特斯拉降价并非坏事，反而能推动国产电动车的蓬勃发展虽然网上有很多声音还有一些早先购买特斯拉的车主，都在抱怨特斯拉在国内建厂之后降价“割韭菜”,这些确实损害了一部分消费者的利益，但是如果换一种角度想，特斯拉反而起到了“鲶鱼效应”，反而成就了国产电动车，最简单的就是在国家通过政策和补贴大力推广新能源汽车的前几年，一些无良车企为了获得补贴，生产的电动车质量极差，败坏了国产品牌的声誉，而随着激烈的竞争和市场的正规化，消费者越来越回归到产品本身，优秀的产品才是消费者的“买点”，好在我国的国产品牌也确实争气，通过对技术的钻研与不懈的努力，口碑也正在一点一点的重新建立，获得了越来越多的人的认可，不过很多人根深蒂固的印象，还是需要慢慢去改变。
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Bowman
6秒前：2.
IP:89.42.6.*
安德鲁·蒂曼
4秒前：最后就是特斯拉董事长的个人魅力，马斯克自身有着很高的学识，而且勇于创新与冒险，同时他也非常会利用现代互联网来营销自己，宣传自家的产品与价值观念，给粉丝和路人塑造了一个精英极客的形象，吸引众多的天才加入到自己的公司来，这也成就特特斯拉。
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